{"id":60573,"date":"2023-06-29T01:30:15","date_gmt":"2023-06-29T05:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainablereview.com\/?p=60573"},"modified":"2024-08-05T02:20:35","modified_gmt":"2024-08-05T06:20:35","slug":"jak-rozpoznac-zielony-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/","title":{"rendered":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p>Poniewa\u017c zmiany klimatyczne staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej pal\u0105c\u0105 kwesti\u0105, wiele firm podj\u0119\u0142o zobowi\u0105zania dotycz\u0105ce zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i zainwestowa\u0142o w bycie bardziej przyjaznym dla \u015brodowiska. Niekt\u00f3re organizacje poczyni\u0142y nawet znaczne post\u0119py w celu zmniejszenia og\u00f3lnego \u015bladu w\u0119glowego lub zrezygnowa\u0142y z plastiku jednorazowego u\u017cytku.<\/p>\n\n\n\n<p>Podczas gdy niekt\u00f3re firmy twierdz\u0105, \u017ce s\u0105 przyjazne dla \u015brodowiska, po dok\u0142adnym sprawdzeniu staje si\u0119 jasne, \u017ce niekt\u00f3re rzeczy si\u0119 nie zgadzaj\u0105. W takich przypadkach firmy najprawdopodobniej stosuj\u0105 taktyk\u0119 greenwashingu. Warto r\u00f3wnie\u017c wspomnie\u0107, \u017ce w niekt\u00f3rych sytuacjach organizacje przypadkowo stosuj\u0105 taktyk\u0119 greenwashingu.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"465\" src=\"https:\/\/sustainablereview.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-1024x465.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25052\" srcset=\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-1024x465.jpeg 1024w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-300x136.jpeg 300w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-768x349.jpeg 768w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-1536x697.jpeg 1536w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-2048x930.jpeg 2048w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-45x20.jpeg 45w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/VW-Scandal-scaled.jpeg 2560w\" sizes=\"(min-width: 960px) 75vw, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aktywista organizacji ochrony \u015brodowiska &#8222;Greenpeace&#8221; trzyma plakat protestacyjny przed bram\u0105 fabryki niemieckiego producenta samochod\u00f3w Volkswagen w Wolfsburgu, Niemcy, pi\u0105tek, 25 wrze\u015bnia 2015 r. (AP Photo\/Michael Sohn)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czym jest greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Greenwashing ma miejsce, gdy firma twierdzi, \u017ce jej produkt jest przyjazny dla \u015brodowiska lub zr\u00f3wnowa\u017cony, ale w rzeczywisto\u015bci tak nie jest. Innym przyk\u0142adem jest sytuacja, w kt\u00f3rej firmy twierdz\u0105, \u017ce ich proces produkcyjny jest zgodny z wytycznymi dotycz\u0105cymi zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, ale w rzeczywisto\u015bci tak nie jest. Termin greenwashing niekoniecznie oznacza, \u017ce firmy k\u0142ami\u0105, ale u\u017cywaj\u0105 s\u0142\u00f3w, obraz\u00f3w lub fraz, aby ich twierdzenia brzmia\u0142y lepiej ni\u017c w rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w greenwashingu jest sytuacja, w kt\u00f3rej firma celowo sprzedaje swoje produkty w opakowaniach wprowadzaj\u0105cych w b\u0142\u0105d &#8211; wykorzystuj\u0105c zdj\u0119cia natury lub etykiety, kt\u00f3re wprowadzaj\u0105 konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d. Wykorzystanie obrazu wodospadu, aby zasugerowa\u0107, \u017ce produkt jest wytwarzany w spos\u00f3b przyjazny dla \u015brodowiska, wprowadza w b\u0142\u0105d klienta, kt\u00f3ry kupuje produkt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dlaczego greenwashing jest tak powszechny?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ludzie nieustannie szukaj\u0105 sposob\u00f3w na zmniejszenie swojego \u015bladu w\u0119glowego i prowadzenie bardziej przyjaznego dla \u015brodowiska \u017cycia. Wiele firm podejmuje r\u00f3wnie\u017c kroki w celu zmniejszenia ilo\u015bci toksycznych gaz\u00f3w wytwarzanych w procesie produkcyjnym lub zmniejszenia ilo\u015bci plastiku zawartego w ich produktach.<\/p>\n\n\n\n<p>Wszystko to oznacza, \u017ce ludzie chc\u0105 wspiera\u0107 firmy przyjazne \u015brodowisku. Badanie z 2015 roku wykaza\u0142o, \u017ce <a href=\"https:\/\/nielseniq.com\/global\/en\/insights\/analysis\/2015\/the-sustainability-imperative-2\/\">50% konsument\u00f3w bierze pod uwag\u0119 czynniki \u015brodowiskowe<\/a> przed dokonaniem zakupu, a 66% zap\u0142aci nawet wi\u0119cej, je\u015bli jest to produkt przyjazny dla \u015brodowiska. Firmy widz\u0105 te dane i mog\u0105 ulec pokusie przedstawiania takich twierdze\u0144 na temat swoich towar\u00f3w &#8211; nawet je\u015bli jest to tylko cz\u0119\u015bciowo prawdziwe lub w og\u00f3le nieprawdziwe w odniesieniu do ich dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czy greenwashing i zielony marketing to to samo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Zielony marketing i greenwashing to nie to samo. Zielony <a href=\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/zrownowazone-strategie-marketingowe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> to miejsce, w kt\u00f3rym rzeczywiste zielone firmy &#8211; organizacje, kt\u00f3re koncentruj\u0105 si\u0119 na wprowadzaniu zmian, kt\u00f3re maj\u0105 pozytywny wp\u0142yw na \u015brodowisko &#8211; sprzedaj\u0105 swoje produkty.<\/p>\n\n\n\n<p>Podczas gdy greenwashing charakteryzuje si\u0119 brakiem dowod\u00f3w lub celowym wprowadzaniem w b\u0142\u0105d, zielony marketing zazwyczaj dostarcza konsumentom odpowiednich dowod\u00f3w na wysi\u0142ki na rzecz zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Mo\u017cna to wykaza\u0107 za pomoc\u0105 przejrzystych raport\u00f3w dotycz\u0105cych takich rzeczy, jak <a href=\"https:\/\/www.chardonlabs.com\/resources\/conserve-water-industrial-facility\/\">zmniejszenie zu\u017cycia wody przemys\u0142owej<\/a>, zmniejszenie og\u00f3lnej emisji dwutlenku w\u0119gla lub wdro\u017cenie materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu w produkcji lub opakowaniach.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"680\" src=\"https:\/\/sustainablereview.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-1024x680.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25047\" srcset=\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-1024x680.jpg 1024w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-300x199.jpg 300w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-768x510.jpg 768w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-1536x1020.jpg 1536w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-2048x1360.jpg 2048w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-45x30.jpg 45w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/pexels-monica-escalera-13143174-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"(min-width: 960px) 75vw, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Taktyki stosowane przez firmy stosuj\u0105ce greenwashing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Firmy stosuj\u0105ce greenwashing promuj\u0105 siebie i swoje towary jako przyjazne dla \u015brodowiska, ale ich dzia\u0142ania m\u00f3wi\u0105 co innego. W wielu przypadkach trudno jest stwierdzi\u0107, czy dana firma jest naprawd\u0119 przyjazna dla \u015brodowiska. Oto kilka taktyk pozwalaj\u0105cych zidentyfikowa\u0107 organizacje stosuj\u0105ce greenwashing.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Reklamuj nowe zmiany jako ekologiczne:<\/strong> Kiedy firmy wprowadzaj\u0105 zmiany, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 na przyjazne dla \u015brodowiska, mog\u0105 nie wspomnie\u0107 o niekt\u00f3rych wadach, jakie te zmiany przynosz\u0105. Na przyk\u0142ad w 2019 r. <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/news\/business-49234054\">McDonald&#8217;s zdecydowa\u0142 si\u0119 zaprzesta\u0107 u\u017cywania plastikowych s\u0142omek<\/a> &#8211; kt\u00f3re nadawa\u0142y si\u0119 do recyklingu &#8211; i zast\u0105pi\u0142 je s\u0142omkami papierowymi. Chocia\u017c wygl\u0105da to na krok we w\u0142a\u015bciwym kierunku, papierowe s\u0142omki, kt\u00f3rych teraz u\u017cywaj\u0105, nie nadaj\u0105 si\u0119 do recyklingu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Myl\u0105ce obrazy:<\/strong> U\u017cywanie zdj\u0119\u0107 natury na opakowaniach prowadzi klient\u00f3w do przekonania, \u017ce produkty lub organizacje s\u0105 przyjazne dla \u015brodowiska, podczas gdy tak nie jest. Ta technika greenwashingu jest powszechnie stosowana przez firmy sprzedaj\u0105ce wod\u0119 butelkowan\u0105. Niekt\u00f3re organizacje zajmuj\u0105ce si\u0119 greenwashingiem posun\u0119\u0142y si\u0119 nawet do stworzenia obraz\u00f3w, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 jak certyfikaty przyjazne dla \u015brodowiska.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brak dowod\u00f3w:<\/strong> Ta taktyka ma miejsce, gdy firmy podkre\u015blaj\u0105 wszystkie pozytywne zmiany, kt\u00f3re rzekomo wprowadzi\u0142y, ale nie przedstawiaj\u0105 \u017cadnych dowod\u00f3w na poparcie swoich twierdze\u0144. Nie daj si\u0119 na to nabra\u0107. Je\u015bli firma twierdzi, \u017ce jest przyjazna dla \u015brodowiska, ale nie podaje \u017cadnych dowod\u00f3w, powiniene\u015b zastanowi\u0107 si\u0119, czy to, co m\u00f3wi, ma jak\u0105kolwiek rzeczywist\u0105 warto\u015b\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wspominanie tylko o pozytywach:<\/strong> Organizacje cz\u0119sto chwal\u0105 niekt\u00f3re zalety swoich produkt\u00f3w, ale unikaj\u0105 negatyw\u00f3w. Na przyk\u0142ad, produkt mo\u017ce mie\u0107 cechy produktu przyjaznego dla \u015brodowiska, ale nie wspomina o tym, ile zasob\u00f3w jest potrzebnych lub o wszystkich emisjach wytwarzanych w celu wytworzenia produktu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wyolbrzymianie:<\/strong> Jest to taktyka stosowana przez wiele firm zajmuj\u0105cych si\u0119 greenwashingiem. Sprawiaj\u0105, \u017ce ich twierdzenia brzmi\u0105 i wygl\u0105daj\u0105 lepiej ni\u017c w rzeczywisto\u015bci. Wprowadza to ludzi w b\u0142\u0105d, aby my\u015bleli, \u017ce organizacja robi ogromne post\u0119py w byciu firm\u0105 przyjazn\u0105 dla \u015brodowiska &#8211; podczas gdy w rzeczywisto\u015bci wprowadzone przez ni\u0105 zmiany s\u0105 znacznie mniejsze i maj\u0105 niewielki lub \u017caden wp\u0142yw na ochron\u0119 \u015brodowiska.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brak konkret\u00f3w:<\/strong> Wiele firm powinno by\u0107 bardziej precyzyjnych w swoich o\u015bwiadczeniach. Na przyk\u0142ad, dodaj\u0105 do swoich opakowa\u0144, \u017ce nadaj\u0105 si\u0119 one do recyklingu, ale nie wspominaj\u0105, kt\u00f3re cz\u0119\u015bci nadaj\u0105 si\u0119 do recyklingu &#8211; opakowanie, produkt lub cz\u0119\u015bci obu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wp\u0142yw greenwashingu na klient\u00f3w<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ludzie coraz powa\u017cniej podchodz\u0105 do ekologicznego stylu \u017cycia. Konsumenci czuj\u0105 si\u0119 wprowadzani w b\u0142\u0105d i ok\u0142amywani, je\u015bli firmy stosuj\u0105 taktyk\u0119 greenwashingu. W wielu przypadkach prowadzi to do z\u0142ej prasy dla organizacji, a nawet mo\u017ce spowodowa\u0107 spadek sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<p>Konsumenci chc\u0105 wiedzie\u0107, \u017ce firmy, kt\u00f3re wspieraj\u0105, faktycznie robi\u0105 to, co deklaruj\u0105, a nie wprowadzaj\u0105 ich w b\u0142\u0105d. Kiedy firmy stosuj\u0105 takie taktyki, podwa\u017caj\u0105 zaufanie klient\u00f3w, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 ich produkty.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/sustainablereview.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-25049\" srcset=\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-300x225.jpg 300w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-768x576.jpg 768w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-2048x1536.jpg 2048w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-45x34.jpg 45w, https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/boxed-water-is-better-dwzciXnxLEY-unsplash-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"(min-width: 960px) 75vw, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak rozpozna\u0107, czy firma stosuje zielony marketing czy greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Oto trzy kluczowe sposoby, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cesz zidentyfikowa\u0107, czy twierdzenia firmy s\u0105 prawdziwie ekologicznym marketingiem, czy te\u017c s\u0105 one greenwashingiem:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Realistyczne<\/strong>: twierdzenia firmy nie s\u0105 przesadzone, aby brzmia\u0142y lepiej ni\u017c w rzeczywisto\u015bci.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oparte na dowodach: <\/strong>Organizacje przedstawiaj\u0105 dowody na poparcie swoich twierdze\u0144.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Certyfikowane:<\/strong> Produkty, kt\u00f3re sprzedaj\u0105, <a href=\"https:\/\/greencleanguide.com\/4-environmental-certificates-to-look-for-when-buying-products\/\">zawieraj\u0105 zaufane certyfikaty \u015brodowiskowe<\/a> &#8211; takie jak certyfikat cradle-to-cradle.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak wygl\u0105daj\u0105 produkty przyjazne dla \u015brodowiska?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Gdy wiesz, jak wygl\u0105da prawdziwy produkt przyjazny dla \u015brodowiska, mo\u017cesz upewni\u0107 si\u0119, \u017ce nie padniesz ofiar\u0105 firm stosuj\u0105cych taktyk\u0119 greenwashingu. Oto kilka czynnik\u00f3w, na kt\u00f3re powiniene\u015b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Produkt mo\u017cna podda\u0107 recyklingowi.<\/li>\n\n\n\n<li>Produkt mo\u017ce by\u0107 ponownie wykorzystany w innym celu.<\/li>\n\n\n\n<li>Opakowanie nie jest przesadnie du\u017ce i u\u017cyto minimalnej ilo\u015bci materia\u0142\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Wraz z produktem oferowany jest program wycofania z eksploatacji.<\/li>\n\n\n\n<li>Proces produkcji produktu nie stanowi zagro\u017cenia dla \u015brodowiska.<\/li>\n\n\n\n<li>Produkt jest wytwarzany z materia\u0142\u00f3w nadaj\u0105cych si\u0119 do recyklingu.<\/li>\n\n\n\n<li>Produkt jest wytwarzany z materia\u0142\u00f3w odnawialnych, takich jak drewno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dokonywanie zmian<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Niekt\u00f3re firmy stosuj\u0105 greenwashing przez przypadek, podczas gdy inne celowo wyolbrzymiaj\u0105 swoje twierdzenia. Wiedza o tym, czym jest greenwashing i jak wygl\u0105da prawdziwy produkt przyjazny dla \u015brodowiska, mo\u017ce pom\u00f3c konsumentom zidentyfikowa\u0107 te taktyki, gdy s\u0105 one stosowane. B\u0119dziesz w stanie podejmowa\u0107 lepsze decyzje zakupowe i wspiera\u0107 firmy, kt\u00f3re faktycznie staraj\u0105 si\u0119 co\u015b zmieni\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>W \u015bwiecie borykaj\u0105cym si\u0119 z problemami \u015brodowiskowymi konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 produkt\u00f3w i firm, kt\u00f3re priorytetowo traktuj\u0105 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Pojawi\u0142 si\u0119 jednak niepokoj\u0105cy trend &#8211; greenwashing. Niniejszy artyku\u0142 ujawnia zwodnicze taktyki stosowane przez firmy, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 si\u0119 jako \u015bwiadome ekologicznie, jednocze\u015bnie maskuj\u0105c swoje prawdziwe praktyki.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n","protected":false},"author":1491,"featured_media":45874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3170],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W \u015bwiecie borykaj\u0105cym si\u0119 z problemami \u015brodowiskowymi konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 produkt\u00f3w i firm, kt\u00f3re priorytetowo traktuj\u0105 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Pojawi\u0142 si\u0119 jednak niepokoj\u0105cy trend - greenwashing. Niniejszy artyku\u0142 ujawnia zwodnicze taktyki stosowane przez firmy, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 si\u0119 jako \u015bwiadome ekologicznie, jednocze\u015bnie maskuj\u0105c swoje prawdziwe praktyki.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sustainable Review\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-06-29T05:30:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-05T06:20:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1980\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ellie Gabel\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@sustainreview\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@sustainreview\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ellie Gabel\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"Ellie Gabel\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/6b9be10e5b828aa0608ba22402f84e9f\"},\"headline\":\"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing\",\"datePublished\":\"2023-06-29T05:30:15+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-05T06:20:35+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\"},\"wordCount\":1277,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Biznes\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\",\"name\":\"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2023-06-29T05:30:15+00:00\",\"dateModified\":\"2024-08-05T06:20:35+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1980},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/strona-glowna\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/\",\"name\":\"Sustainable Review\",\"description\":\"Let us do the &#039;Green-splaining&#039;\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization\",\"name\":\"Sustainable Review\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/static1.squarespace.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/static1.squarespace.png\",\"width\":800,\"height\":800,\"caption\":\"Sustainable Review\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/sustainreview\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/6b9be10e5b828aa0608ba22402f84e9f\",\"name\":\"Ellie Gabel\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/litespeed\/avatar\/1c4ddd933678b080c3cb27e7303b310a.jpg?ver=1776642674\",\"contentUrl\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/litespeed\/avatar\/1c4ddd933678b080c3cb27e7303b310a.jpg?ver=1776642674\",\"caption\":\"Ellie Gabel\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/revolutionized.com\"],\"url\":\"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/author\/elliep\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review","og_description":"W \u015bwiecie borykaj\u0105cym si\u0119 z problemami \u015brodowiskowymi konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 produkt\u00f3w i firm, kt\u00f3re priorytetowo traktuj\u0105 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j. Pojawi\u0142 si\u0119 jednak niepokoj\u0105cy trend - greenwashing. Niniejszy artyku\u0142 ujawnia zwodnicze taktyki stosowane przez firmy, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 si\u0119 jako \u015bwiadome ekologicznie, jednocze\u015bnie maskuj\u0105c swoje prawdziwe praktyki.","og_url":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/","og_site_name":"Sustainable Review","article_published_time":"2023-06-29T05:30:15+00:00","article_modified_time":"2024-08-05T06:20:35+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1980,"url":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ellie Gabel","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@sustainreview","twitter_site":"@sustainreview","twitter_misc":{"Napisane przez":"Ellie Gabel","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/"},"author":{"name":"Ellie Gabel","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/6b9be10e5b828aa0608ba22402f84e9f"},"headline":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing","datePublished":"2023-06-29T05:30:15+00:00","dateModified":"2024-08-05T06:20:35+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/"},"wordCount":1277,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg","articleSection":["Biznes"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/","name":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing &#8212; Sustainable Review","isPartOf":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg","datePublished":"2023-06-29T05:30:15+00:00","dateModified":"2024-08-05T06:20:35+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Greenwashing-1-scaled.jpg","width":2560,"height":1980},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/jak-rozpoznac-zielony-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/strona-glowna\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"See-Through Green: Jak rozpozna\u0107 greenwashing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/","name":"Sustainable Review","description":"Let us do the &#039;Green-splaining&#039;","publisher":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#organization","name":"Sustainable Review","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/static1.squarespace.png","contentUrl":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/static1.squarespace.png","width":800,"height":800,"caption":"Sustainable Review"},"image":{"@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/sustainreview"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/6b9be10e5b828aa0608ba22402f84e9f","name":"Ellie Gabel","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/litespeed\/avatar\/1c4ddd933678b080c3cb27e7303b310a.jpg?ver=1776642674","contentUrl":"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/litespeed\/avatar\/1c4ddd933678b080c3cb27e7303b310a.jpg?ver=1776642674","caption":"Ellie Gabel"},"sameAs":["http:\/\/revolutionized.com"],"url":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/author\/elliep\/"}]}},"wpml_translations":{"en":"25045","pl":"60573","pt-br":"39268"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60573"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1491"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60573"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60573\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61519,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60573\/revisions\/61519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainablereview.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}