Dzisiejsi konsumenci s\u0105 bardziej \u015bwiadomi ekologicznie i spo\u0142ecznie ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Nie zadowalaj\u0105 ich ju\u017c tylko funkcjonalne produkty; chc\u0105 wiedzie\u0107, jak i gdzie te towary s\u0105 przetwarzane. Chc\u0105 r\u00f3wnie\u017c, aby marki, kt\u00f3re wspieraj\u0105, wprowadza\u0142y pozytywne zmiany, nie tylko dla zysku, ale tak\u017ce dla poprawy spo\u0142ecze\u0144stwa i \u015brodowiska. W\u0142a\u015bnie dlatego spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu (CSR) sta\u0142a si\u0119 kluczowa dla strategii biznesowych wielu firm.<\/p>\n\n\n\n
W tym po\u015bcie zdefiniujemy spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu (CSR), aby pom\u00f3c Ci zrozumie\u0107 jej warto\u015b\u0107 dla firm. Zidentyfikujemy r\u00f3wnie\u017c sze\u015b\u0107 firm, kt\u00f3re pokazuj\u0105 innym w swoich bran\u017cach, co naprawd\u0119 oznacza przyczynianie si\u0119 do wi\u0119kszego dobra.<\/p>\n\n\n\n
Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu (CSR) to samoreguluj\u0105cy si\u0119 model biznesowy, w kt\u00f3rym firmy nastawione na zysk rozliczaj\u0105 si\u0119 z podejmowanych dzia\u0142a\u0144 spo\u0142ecznych i \u015brodowiskowych. D\u0105\u017cenie do tego pomaga zmaksymalizowa\u0107 warto\u015b\u0107 dla interesariuszy, jednocze\u015bnie wzmacniaj\u0105c ich marki i zwi\u0119kszaj\u0105c przychody.<\/p>\n\n\n\n
Firmy mog\u0105 wdra\u017ca\u0107 inicjatywy CSR na wiele sposob\u00f3w, w tym<\/p>\n\n\n\n
Niezale\u017cnie od tego, kt\u00f3r\u0105 z powy\u017cszych inicjatyw CSR realizuj\u0105 firmy, celem jest zawsze czynienie dobra dla „ludzi, planety i zysku” –<\/em><\/strong>zwanego r\u00f3wnie\u017c potr\u00f3jn\u0105 lini\u0105 ko\u0144cow\u0105<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Poniewa\u017c CSR nie jest obowi\u0105zkowy, wiele firm mo\u017ce nie postrzega\u0107 go jako niezb\u0119dnego narz\u0119dzia do dodania do swojej strategii biznesowej. Jednak wprowadzanie pozytywnych zmian w ca\u0142ej dzia\u0142alno\u015bci przynosi firmom korzy\u015bci na kilka sposob\u00f3w, co sprawia, \u017ce CSR ma kluczowe znaczenie.<\/p>\n\n\n\n Wed\u0142ug badania opublikowanego w czasopi\u015bmie Frontiers in Psychology<\/a>, CSR ma znacz\u0105cy optymistyczny wp\u0142yw na reputacj\u0119 firm i organizacyjne zachowania obywatelskie ich pracownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n W badaniu zauwa\u017cono, \u017ce gdy firmy anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w CSR, poprawia si\u0119 og\u00f3lne wra\u017cenie i poziom zaufania interesariuszy do tych firm. W szczeg\u00f3lno\u015bci klienci koreluj\u0105 swoj\u0105 ocen\u0119 reputacji firmy w oparciu o jej praktyki CSR. Ze strony pracownik\u00f3w, dzia\u0142ania CSR ich organizacji s\u0105 powi\u0105zane z ich zaanga\u017cowaniem. Dobre postrzeganie CSR przez pracownik\u00f3w jest r\u00f3wnoznaczne ze zwi\u0119kszonym zaufaniem pracownik\u00f3w do prze\u0142o\u017conych.<\/p>\n\n\n\n Dla firm, kt\u00f3re chc\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 sw\u00f3j kapita\u0142 i udzia\u0142 w rynku, strategie CSR mog\u0105 pom\u00f3c im przyci\u0105gn\u0105\u0107 wi\u0119cej inwestor\u00f3w. Coraz wi\u0119cej inwestor\u00f3w oczekuje od firm pozytywnego wk\u0142adu<\/a> na rzecz spo\u0142eczno\u015bci i \u015brodowiska. Oznacza to, \u017ce firmy z dobrymi wynikami w zakresie CSR maj\u0105 wi\u0119ksze szanse na otrzymanie inwestycji ni\u017c te, kt\u00f3re ich nie posiadaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n Ponadto, poniewa\u017c CSR pokazuje inwestorom odpowiedzialno\u015b\u0107 i przejrzysto\u015b\u0107, sp\u00f3\u0142ki, kt\u00f3re si\u0119 w ni\u0105 anga\u017cuj\u0105, s\u0105 postrzegane przez inwestor\u00f3w jako mniej sk\u0142onne do pope\u0142niania kosztownych b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0142yby narazi\u0107 ich pieni\u0105dze na ryzyko.<\/p>\n\n\n\n Praktyki CSR mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c pom\u00f3c firmom w unikaniu innych zagro\u017ce\u0144 \u015brodowiskowych i spo\u0142ecznych, kt\u00f3re mog\u0105 mie\u0107 wp\u0142yw na ich reputacj\u0119 i finanse. Obejmuj\u0105 one praktyki dyskryminacyjne w \u0142a\u0144cuchach dostaw, greenwashing, nieetyczne wykorzystanie funduszy firmy i inne dzia\u0142ania, kt\u00f3re mog\u0105 prowadzi\u0107 do naruszenia organ\u00f3w regulacyjnych.<\/p>\n\n\n\n Bior\u0105c pod uwag\u0119 wewn\u0119trzne korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z CSR, nie jest przypadkiem, \u017ce wiele dochodowych firm nale\u017cy do tych, kt\u00f3re z powodzeniem realizuj\u0105 inicjatywy spo\u0142eczne i \u015brodowiskowe. Poni\u017cej przedstawiamy 6 z nich, aby zainspirowa\u0107 Ci\u0119 do przyj\u0119cia i prowadzenia CSR w Twojej firmie.<\/p>\n\n\n\n TOMS<\/a> TOMS zawsze by\u0142a firm\u0105 dobroczynn\u0105, dzi\u0119ki kilku zobowi\u0105zaniom \u015brodowiskowym i spo\u0142ecznym. Program Earthwise\u2122 marki obuwniczej i odzie\u017cowej zapewnia, \u017ce jej produkty s\u0105 wykonane z materia\u0142\u00f3w przyjaznych dla \u015brodowiska i s\u0105 pakowane w opakowania z recyklingu pochodz\u0105ce z las\u00f3w zarz\u0105dzanych w spos\u00f3b zr\u00f3wnowa\u017cony.<\/p>\n\n\n\n Ponadto partnerstwo z thredUP umo\u017cliwia klientom odsprzeda\u017c delikatnie u\u017cywanych but\u00f3w i odzie\u017cy za kredyt TOMS, pomagaj\u0105c w utrzymaniu produkt\u00f3w z dala od wysypisk \u015bmieci i zmniejszaj\u0105c potrzeb\u0119 wytwarzania nowych produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Jako firma B Corp, TOMS spe\u0142nia r\u00f3wnie\u017c wysokie standardy w zakresie wynik\u00f3w spo\u0142ecznych. Jest to widoczne w jej d\u0142ugoterminowym zaanga\u017cowaniu w kultur\u0119 firmy, kt\u00f3ra szanuje r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, integracj\u0119, r\u00f3wno\u015b\u0107 i antyrasizm. Marka u\u0142atwia r\u00f3wnie\u017c model „jeden za jeden”, w kt\u00f3rym za ka\u017cd\u0105 sprzedan\u0105 par\u0119 but\u00f3w przekazuje par\u0119 but\u00f3w<\/a> potrzebuj\u0105cemu dziecku. Ponadto przekazuje jedn\u0105 trzeci\u0105 swoich zysk\u00f3w organizacjom non-profit oferuj\u0105cym zasoby w zakresie zdrowia psychicznego, edukacji i zatrudnienia dla swoich spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n LEGO<\/a> jest synonimem wzbogacaj\u0105cego dzieci\u0144stwa. Nadal wzbogaca \u017cycie dzieci oraz ich rodzic\u00f3w i innych doros\u0142ych, utrzymuj\u0105c swoj\u0105 d\u0142ugoletni\u0105 pozytywn\u0105 reputacj\u0119 firmy odpowiedzialnej spo\u0142ecznie i \u015brodowiskowo.<\/p>\n\n\n\n Marka jest transparentna w kwestii swoich produkt\u00f3w i procesu ich tworzenia. Wsp\u00f3\u0142pracuje wy\u0142\u0105cznie z dostawcami i partnerami, kt\u00f3rzy przestrzegaj\u0105 12 ustalonych przez ni\u0105 zasad odpowiedzialnego biznesu. Jest r\u00f3wnie\u017c uznawana za jedno z najbardziej przyjaznych rodzinom miejsc pracy, trzymaj\u0105c si\u0119 swojej misji „inspirowania i rozwijania budowniczych jutra”.<\/p>\n\n\n\n LEGO jest r\u00f3wnie\u017c stowarzyszone z organizacjami dzia\u0142aj\u0105cymi na rzecz zr\u00f3wnowa\u017conych i etycznych \u0142a\u0144cuch\u00f3w dostaw. Nale\u017c\u0105 do nich ICTI Ethical Toy Program (IETP) i Responsible Business Alliance (RBA). Obie organizacje wspieraj\u0105 ocen\u0119 zgodno\u015bci dostawc\u00f3w i przeciwdzia\u0142aj\u0105 zm\u0119czeniu firm audytami. Marka jest r\u00f3wnie\u017c partnerem UN Women, Organizacji Narod\u00f3w Zjednoczonych na rzecz R\u00f3wno\u015bci P\u0142ci i Wzmocnienia Pozycji Kobiet. Oznacza to, \u017ce marka jest aktywnie zaanga\u017cowana w promowanie r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci w miejscu pracy, na rynku i w spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli chodzi o odpowiedzialno\u015b\u0107 za \u015brodowisko, LEGO jest jedyn\u0105 firm\u0105 zabawkarsk\u0105, kt\u00f3ra mo\u017ce poszczyci\u0107 si\u0119 tytu\u0142em World Wildlife Fund Climate Savers Partner. Firma ma r\u00f3wnie\u017c r\u00f3\u017cne inicjatywy i cele, aby uczyni\u0107 swoje produkty i dzia\u0142ania bardziej zr\u00f3wnowa\u017conymi. Obejmuj\u0105 one zobowi\u0105zanie do wykorzystywania wi\u0119kszej ilo\u015bci materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu i odnawialnych \u017ar\u00f3de\u0142 oraz ca\u0142kowitego usuni\u0119cia jednorazowych tworzyw sztucznych z opakowa\u0144.<\/p>\n\n\n\n Patagonia<\/a> to marka odzie\u017cy outdoorowej, kt\u00f3ra od dawna opowiada si\u0119 za bardziej zr\u00f3wnowa\u017conym przemys\u0142em modowym. Z tego powodu ma jedn\u0105 z najlepszych reputacji pod wzgl\u0119dem wp\u0142ywu na \u015brodowisko i spo\u0142ecze\u0144stwo.<\/p>\n\n\n\n Filozofia korporacyjna marki polega na stosowaniu materia\u0142\u00f3w o niskim wp\u0142ywie na \u015brodowisko i anga\u017cowaniu si\u0119 w odpowiedzialne praktyki – od pozyskiwania materia\u0142\u00f3w po traktowanie interesariuszy.<\/p>\n\n\n\n Do produkcji odzie\u017cy wykorzystuje g\u0142\u00f3wnie bawe\u0142n\u0119 organiczn\u0105, konopie, TENCEL i materia\u0142y pochodz\u0105ce z recyklingu. Wsp\u00f3\u0142pracuje r\u00f3wnie\u017c wy\u0142\u0105cznie z certyfikowanymi i regularnie kontrolowanymi fabrykami, kt\u00f3re p\u0142ac\u0105 pensj\u0119 wystarczaj\u0105c\u0105 na utrzymanie i zapewniaj\u0105 bezpieczne \u015brodowisko pracy pracownikom odzie\u017cowym. Takie dzia\u0142ania zosta\u0142y zweryfikowane przez Fair Trade USA i Fair Labor Association. Dzi\u0119ki partnerstwu z wiarygodnymi organizacjami pracowniczymi i ci\u0105g\u0142emu doskonaleniu \u0142a\u0144cucha dostaw, Patagonia pomog\u0142a poprawi\u0107 \u017cycie ponad 75 000 pracownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n Ponadto od 1985 roku marka przeznacza 1% ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy na ochron\u0119 i przywr\u00f3cenie \u015brodowiska naturalnego. Inicjatywa ta doprowadzi\u0142a do powstania 1% for the Planet, post\u0119powej grupy firm wspieraj\u0105cych projekty spo\u0142eczne i \u015brodowiskowe na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n Ben &Jerry’s<\/a> udowadnia, \u017ce podobnie jak ich lody, anga\u017cowanie si\u0119 w sprawiedliwo\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105 i prowadzenie post\u0119powej polityki mo\u017ce przynie\u015b\u0107 firmom s\u0142odki sukces.<\/p>\n\n\n\n Certyfikowana firma B Corp przekazuje 7,5% swoich zysk\u00f3w przed opodatkowaniem na r\u00f3\u017cne cele spo\u0142eczne i \u015brodowiskowe od 1985 roku. Niekt\u00f3rzy z jej partner\u00f3w i odbiorc\u00f3w dotacji obejmuj\u0105 United Workers Association i Clean Air Coalition.<\/p>\n\n\n\n Marka pomaga r\u00f3wnie\u017c osi\u0105gn\u0105\u0107 dobrobyt w\u015br\u00f3d ludzi zaanga\u017cowanych w wytwarzanie jej produkt\u00f3w, wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z podobnie my\u015bl\u0105cymi przedsi\u0119biorstwami spo\u0142ecznymi, takimi jak Greyston Bakery i Rhino Foods, z kt\u00f3rych oba stosuj\u0105 progresywne praktyki zatrudniania i pracy. Firma wsp\u00f3\u0142pracuje r\u00f3wnie\u017c z Fairtrade International i Milk with Dignity, zapewniaj\u0105c, \u017ce wszyscy rolnicy i pracownicy rolni w jej \u0142a\u0144cuchu dostaw dobrze si\u0119 rozwijaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej, Ben & Jerry’s r\u00f3wnie g\u0142o\u015bno m\u00f3wi o wprowadzaniu pozytywnych zmian \u015brodowiskowych. Firma podj\u0119\u0142a r\u00f3\u017cne kroki w celu zminimalizowania swojego \u015bladu w\u0119glowego, w tym wspieranie rolnictwa regeneracyjnego, u\u017cywanie odpowiedzialnie pozyskiwanych opakowa\u0144 i wysy\u0142anie odpad\u00f3w do kom\u00f3r fermentacji beztlenowej, by wymieni\u0107 tylko kilka z nich.<\/p>\n\n\n\n Mo\u017cesz by\u0107 zaskoczony, \u017ce globalna sie\u0107 kawiarni znalaz\u0142a si\u0119 na naszej li\u015bcie, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce przemys\u0142 kawowy znany jest z niesprawiedliwo\u015bci \u015brodowiskowych i spo\u0142ecznych. Ale wiedz, \u017ce Starbucks<\/a> ma d\u0142ug\u0105 tradycj\u0119 odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej i \u015brodowiskowej.<\/p>\n\n\n\n Pierwszy raport spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu kawowego giganta zosta\u0142 opublikowany w 2022 roku. Marka jasno okre\u015bli\u0142a sw\u00f3j cel: sta\u0107 si\u0119 firm\u0105 znan\u0105 ze swoich produkt\u00f3w i pozytywnego wp\u0142ywu na ludzi i \u015brodowisko.<\/p>\n\n\n\n To prawda, w 2015 roku firma osi\u0105gn\u0119\u0142a kamie\u0144 milowy, b\u0119d\u0105c pierwszym najwi\u0119kszym sprzedawc\u0105 kawy, kt\u00f3ry ma 99% \u0142a\u0144cucha dostaw kawy, kt\u00f3ry zosta\u0142 zweryfikowany pod k\u0105tem etycznego pozyskiwania. Marka kontynuuje swoj\u0105 obietnic\u0119 dawania wi\u0119cej ni\u017c bierze ze \u015brodowiska poprzez dystrybucj\u0119 kawy nowej generacji odpornej na klimat, tworzenie zielonych sklep\u00f3w, u\u017cywanie kubk\u00f3w nadaj\u0105cych si\u0119 do recyklingu lub wielokrotnego u\u017cytku oraz zach\u0119canie klient\u00f3w do korzystania z czystych kubk\u00f3w osobistych podczas odwiedzania kt\u00f3regokolwiek z jej sklep\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Do tej pory w ramach odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej Starbucks wspar\u0142 ponad 12 000 absolwent\u00f3w poprzez Starbucks College Achievement Plan (SCAP). Marka wspiera r\u00f3wnie\u017c ludzi ze spo\u0142eczno\u015bci pochodz\u0105cych z kawy i herbaty na ca\u0142ym \u015bwiecie za po\u015brednictwem Fundacji Starbucks. Od 2005 r. fundacja przekaza\u0142a ponad 25 milion\u00f3w dolar\u00f3w na programy, kt\u00f3re zapewniaj\u0105 tym spo\u0142eczno\u015bciom dost\u0119p do podstawowych zasob\u00f3w, takich jak woda, zdrowie, warunki sanitarne i edukacja. Ponadto Starbucks wspiera inne inicjatywy spo\u0142eczne, takie jak reagowanie na katastrofy i kwestie dotycz\u0105ce m\u0142odzie\u017cy, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 i programy integracyjne.<\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz tego, \u017ce Hewlett-Packard<\/a> Company jest jedn\u0105 z odnosz\u0105cych najwi\u0119ksze sukcesy firm zajmuj\u0105cych si\u0119 sprz\u0119tem i urz\u0105dzeniami technologicznymi, dos\u0142ownie przewodzi w pozytywnym wp\u0142ywie na ludzi, spo\u0142eczno\u015bci i \u015brodowisko. Firma zapewni\u0142a sobie pierwsze miejsce w rankingu 3BL 100 Best Corporate Citizens<\/a> of 2023. Ranking jest cennym punktem odniesienia, kt\u00f3ry ocenia najwi\u0119ksze sp\u00f3\u0142ki notowane na gie\u0142dzie w USA pod wzgl\u0119dem przejrzysto\u015bci \u015brodowiskowej, spo\u0142ecznej i \u0142adu korporacyjnego (ESG).<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli chodzi o ochron\u0119 \u015brodowiska, HP zmniejszy\u0142o ju\u017c emisj\u0119 gaz\u00f3w cieplarnianych w zakresie 1 i 2 o 61% w por\u00f3wnaniu do poziomu wyj\u015bciowego z 2015 roku. Jest na dobrej drodze do osi\u0105gni\u0119cia celu, jakim jest zmniejszenie emisji gaz\u00f3w cieplarnianych o 65% do 2025 roku. Marka osi\u0105gn\u0119\u0142a r\u00f3wnie\u017c 40% wska\u017anik obiegu zamkni\u0119tego dla swoich produkt\u00f3w i opakowa\u0144, kt\u00f3ry ma osi\u0105gn\u0105\u0107 75% do 2030 roku. Taki obieg mo\u017cna przypisa\u0107 wykorzystaniu przez HP plastiku pochodz\u0105cego z ocean\u00f3w w swoich wk\u0142adach atramentowych i tonerach oraz us\u0142udze odzyskiwania urz\u0105dze\u0144 HP, kt\u00f3ra zach\u0119ca klient\u00f3w do zwrotu zu\u017cytych urz\u0105dze\u0144.<\/p>\n\n\n\n Ponadto HP wsp\u00f3\u0142pracuje z organizacjami takimi jak WWF, Arbor Day Foundation i Conservation Foundation. Dzi\u0119ki tym partnerstwom firma posadzi\u0142a do tej pory prawie 2 miliony drzew lub \u0142\u0105cznie 33 460 hektar\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli chodzi o wp\u0142yw na ludzi i spo\u0142eczno\u015bci, firma oferuje r\u00f3\u017cne bezp\u0142atne szkolenia umiej\u0119tno\u015bci, programy zatrudnienia i projekty poprawy warunk\u00f3w \u017cycia dla os\u00f3b znajduj\u0105cych si\u0119 w niekorzystnej sytuacji z r\u00f3\u017cnych spo\u0142eczno\u015bci. Firma d\u0105\u017cy r\u00f3wnie\u017c do dywersyfikacji swojego \u0142a\u0144cucha dostaw, aby zapewni\u0107 dalszy zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j i niezawodno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n6 spo\u0142ecznie odpowiedzialnych firm wartych Twojego wsparcia<\/h2>\n\n\n\n
1. TOMS<\/h3>\n\n\n\n
2. LEGO<\/h3>\n\n\n\n
3. Patagonia<\/h3>\n\n\n\n
4. Ben & Jerry’s<\/h3>\n\n\n\n
5. Starbucks<\/h3>\n\n\n\n
6. Hewlett-Packard Company<\/h3>\n\n\n\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n