{"id":39190,"date":"2023-08-24T16:22:39","date_gmt":"2023-08-24T20:22:39","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainablereview.com\/?p=39190"},"modified":"2024-08-10T12:57:39","modified_gmt":"2024-08-10T16:57:39","slug":"campanhas-publicitarias-ecologicas-marcas-que-trabalham-para-reduzir-as-pegadas-de-carbono-apoiadas-pela-pesquisa-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainablereview.com\/pt-br\/campanhas-publicitarias-ecologicas-marcas-que-trabalham-para-reduzir-as-pegadas-de-carbono-apoiadas-pela-pesquisa-do-google\/","title":{"rendered":"Campanhas publicit\u00e1rias mais ecol\u00f3gicas: Marcas trabalhando para reduzir a pegada de carbono, apoiadas pela pesquisa do Google"},"content":{"rendered":"\n<p>Em uma \u00e9poca em que as escolhas ambientalmente conscientes est\u00e3o ganhando for\u00e7a, as marcas se esfor\u00e7am para transmitir seu compromisso com a sustentabilidade.<a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/blog\/topics\/consumer-packaged-goods\/data-shows-shoppers-prioritizing-sustainability-and-values\"> A pesquisa do Google<\/a> revelou que 66% dos consumidores buscam ativamente marcas &#8220;ecologicamente corretas&#8221;, ressaltando a crescente import\u00e2ncia das credenciais verdes no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, h\u00e1 ceticismo, pois 72% dos indiv\u00edduos acreditam que as empresas tendem a exagerar seus esfor\u00e7os de sustentabilidade. Esse ceticismo, no entanto, pode desencadear mudan\u00e7as significativas, incentivando as marcas a fazer redu\u00e7\u00f5es tang\u00edveis de emiss\u00f5es que se destacam quando relatadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em todo o setor, as principais marcas est\u00e3o tomando<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/digital-transformation\/sustainability-messaging\/\"> medidas mensur\u00e1veis<\/a> para incluir a\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas em suas campanhas de publicidade digital. Embora n\u00e3o exista uma f\u00f3rmula universal, esses l\u00edderes do setor compartilham percep\u00e7\u00f5es valiosas sobre a cria\u00e7\u00e3o de campanhas que adotam a sustentabilidade. Tr\u00eas estrat\u00e9gias distintas emergem de seus esfor\u00e7os:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio por meio da sustentabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios digitais envolve mais do que apenas a est\u00e9tica. A inclus\u00e3o de rastreadores e trechos de c\u00f3digo aumenta o tr\u00e1fego de rede e sobrecarrega as CPUs, o que acaba afetando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e aumentando as emiss\u00f5es. Mudan\u00e7as simples, como a implementa\u00e7\u00e3o do modo escuro ou o escurecimento de ativos criativos, melhoram o desempenho do site e reduzem drasticamente as emiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>A efic\u00e1cia dessa abordagem \u00e9 demonstrada pela marca de \u00f3culos<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/digital-transformation\/sustainability-messaging\/\"> Arnette<\/a>. Essa marca, de propriedade da EssilorLuxottica, testemunhou uma menor pegada de carbono digital e um not\u00e1vel aumento de 32% nas taxas de convers\u00e3o entre os visitantes do site que utilizaram o modo escuro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. T\u00e1ticas eficientes em termos de energia para um desempenho aprimorado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O ato de exibir an\u00fancios contribui para a emiss\u00e3o de carbono, influenciado pelo tamanho dos elementos criativos e sua execu\u00e7\u00e3o nos dispositivos. As marcas podem reduzir as emiss\u00f5es otimizando o tamanho e a compacta\u00e7\u00e3o dos elementos criativos e adotando a marca\u00e7\u00e3o no lado do servidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, a fornecedora de eletricidade francesa EDF aproveitou a op\u00e7\u00e3o de lances personalizados do Display &amp; Video 360, o que levou a uma redu\u00e7\u00e3o de 17% no custo por convers\u00e3o e a uma redu\u00e7\u00e3o estimada de 13% nas emiss\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Aproveitamento da reutiliza\u00e7\u00e3o de ativos para a sustentabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A cria\u00e7\u00e3o de ativos de campanhas publicit\u00e1rias tem uma pegada de carbono inerente, destacando a import\u00e2ncia do planejamento estrat\u00e9gico. Um exemplo disso \u00e9 uma campanha de aquisi\u00e7\u00e3o do Google Ads que incorporou a sustentabilidade em sua base, avaliando e reutilizando ativos de campanhas anteriores. As op\u00e7\u00f5es de viagens sustent\u00e1veis foram priorizadas durante a produ\u00e7\u00e3o, resultando em redu\u00e7\u00f5es substanciais de emiss\u00f5es e economias de custo significativas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adotando mudan\u00e7as em todo o setor rumo \u00e0 descarboniza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A revela\u00e7\u00e3o de iniciativas como o Ad Net Zero, um<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/digital-transformation\/sustainability-messaging\/\"> plano de a\u00e7\u00e3o global<\/a> que visa \u00e0 redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es de carbono na publicidade, marca um ponto de virada para o setor. Uma mudan\u00e7a not\u00e1vel em dire\u00e7\u00e3o a ajustes operacionais que enfatizam a sustentabilidade est\u00e1 em andamento.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que as marcas se adaptam e alinham suas estrat\u00e9gias de publicidade com a a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica, elas demonstram que campanhas impactantes podem coexistir com a responsabilidade ambiental. A jornada em dire\u00e7\u00e3o a um cen\u00e1rio publicit\u00e1rio mais sustent\u00e1vel \u00e9 um esfor\u00e7o coletivo, destacando o compromisso do setor com um futuro mais verde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Descubra como as marcas est\u00e3o adotando a sustentabilidade em suas campanhas publicit\u00e1rias com insights do Google Research. Como 66% dos consumidores priorizam marcas &#8220;ecologicamente corretas&#8221;, essa tend\u00eancia destaca a import\u00e2ncia dos compromissos ambientais<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n","protected":false},"author":1502,"featured_media":26738,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3095],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Campanhas publicit\u00e1rias mais ecol\u00f3gicas: Marcas trabalhando para reduzir a pegada de carbono, apoiadas pela pesquisa do Google &#8212; Sustainable Review<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/sustainablereview.com\/pt-br\/campanhas-publicitarias-ecologicas-marcas-que-trabalham-para-reduzir-as-pegadas-de-carbono-apoiadas-pela-pesquisa-do-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Campanhas publicit\u00e1rias mais ecol\u00f3gicas: Marcas trabalhando para reduzir a pegada de carbono, apoiadas pela pesquisa do Google &#8212; Sustainable Review\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubra como as marcas est\u00e3o adotando a sustentabilidade em suas campanhas publicit\u00e1rias com insights do Google Research. 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