N\u00e3o h\u00e1 uma resposta simples. Todos est\u00e3o culpando a todos, mas a verdade \u00e9 que, como sociedade, todos n\u00f3s contribu\u00edmos para o problema.<\/p>\n\n\n\n
Governos e pol\u00edticos ignoraram coletivamente os cientistas do clima durante anos, relutando em desenvolver e aplicar pol\u00edticas clim\u00e1ticas. As tens\u00f5es geopol\u00edticas limitam a revis\u00e3o colaborativa de como vivemos com nosso meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n
As grandes empresas de tecnologia<\/a>, em especial o setor de energia, rejeitam assumir a responsabilidade por n\u00edveis de emiss\u00e3o sem precedentes, embora sejam a principal fonte dessas<\/a> emiss\u00f5es. Elas divulgam relat\u00f3rios regulares de sustentabilidade e fazem doa\u00e7\u00f5es a institui\u00e7\u00f5es de caridade, mas a maioria de suas promessas permanece apenas no papel.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia reporta apenas not\u00edcias de tend\u00eancia, classificando-as pelo potencial de leitura em vez da necessidade de cobertura. Todos ouviram falar da recente trag\u00e9dia na Alemanha, mas poucos sabem queo Vale de Hunza, no Paquist\u00e3o, est\u00e1 sofrendo com o derretimento das geleiras do Himalaia h\u00e1 anos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Os varejistas produzem mais mercadorias do que nunca<\/a>. Para justificar o marketing agressivo, as marcas transferem a responsabilidade para os usu\u00e1rios, incentivando-os a “fazer melhores escolhas ambientais”, como selecionar embalagens descart\u00e1veis ou sacolas de compras reutiliz\u00e1veis. Embora seja uma boa medida em geral, \u00e9 uma gota no oceano quando se trata de assumir uma causa global.<\/p>\n\n\n\n Os profissionais de marketing ecologicamente conscientes tamb\u00e9m se esquecem de que fazer essas escolhas geralmente \u00e9 um privil\u00e9gio. Voc\u00ea precisa ter tempo, dinheiro e recursos emocionais para refletir sobre grandes quest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Com o alto n\u00edvel de desemprego e a fome se alastrando, as pessoas est\u00e3o mais preocupadas com a sobreviv\u00eancia cotidiana do que com as causas ambientais.<\/p>\n\n\n\n Os indiv\u00edduos privilegiados com tempo e recursos raramente priorizam o ativismo em detrimento de outras coisas. \u00c9 justo observar, por\u00e9m, que o pr\u00f3prio ativismo \u00e9 parcialmente respons\u00e1vel por essa neglig\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Atualmente, muitos consideram os ativistas dif\u00edceis de se comunicar, agressivos, irracionais e imposs\u00edveis de debater.<\/p>\n\n\n\n Esses fatores levam a uma comunica\u00e7\u00e3o mista e \u00e0 confus\u00e3o. E quanto mais tempo estivermos abordando a quest\u00e3o com a perspectiva errada, mais dif\u00edcil ser\u00e1 encontrar uma solu\u00e7\u00e3o. E nunca ser\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n A garantia de um futuro habit\u00e1vel requer metas clim\u00e1ticas ousadas e um esfor\u00e7o coletivo para atingi-las. E as empresas devem ser as primeiras a agir: elas j\u00e1 t\u00eam poder, dinheiro, influ\u00eancia p\u00fablica e recursos para dedicar.<\/p>\n\n\n\n Em vez de esperar pela legisla\u00e7\u00e3o adequada do governo, elas precisam come\u00e7ar a agir hoje: pequenos passos podem gerar um efeito significativo.<\/p>\n\n\n\n Os processos dentro da empresa que podem ser digitalizados devem ser digitalizados, primeiro a rotatividade de documentos.<\/p>\n\n\n\n O papel \u00e9 respons\u00e1vel por 50% do total de res\u00edduos produzidos pelas empresas. A produ\u00e7\u00e3o de um quilo de papel requer 324 litros de \u00e1gua e de 6.950 a 13.900 watts-hora. Mais de 53 bilh\u00f5es de toneladas de papel foram produzidas<\/a> somente em 2021.<\/p>\n\n\n\n A quantidade de recursos gastos com isso \u00e9 um luxo ao qual n\u00e3o podemos mais nos dar, com a crise do carbono e 1,42 bilh\u00e3o de pessoas em todo o mundo sofrendo com a escassez de \u00e1gua<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Como em qualquer outra etapa fundamental, a digitaliza\u00e7\u00e3o exige um grande compromisso, quanto mais, maior a empresa. Mas grande n\u00e3o significa imposs\u00edvel, especialmente com tecnologias modernas que oferecem solu\u00e7\u00f5es para uma transi\u00e7\u00e3o tranquila.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, o maior fornecedor de energia renov\u00e1vel do mundo e pioneiro em p\u00e1s de turbinas e\u00f3licas recicl\u00e1veis<\/a>, a Siemens Gamesa, iniciou a digitaliza\u00e7\u00e3o de seu gerenciamento de documentos no local<\/a> h\u00e1 quase 10 anos.<\/p>\n\n\n\n Agora, eles usam com sucesso documentos digitais para executar projetos em 90 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n Usando o Fluix para o gerenciamento de documentos digitais, eles substitu\u00edram os formul\u00e1rios em papel por equivalentes digitais em todos os est\u00e1gios, desde o contrato at\u00e9 a inspe\u00e7\u00e3o de campo.<\/p>\n\n\n\n Cada projeto requer toneladas de documentos, como desenhos, manuais, termos de uso, listas de verifica\u00e7\u00e3o, etc., portanto, voc\u00ea pode imaginar o impacto geral que essa migra\u00e7\u00e3o digital causa.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de poupar \u00e1rvores, a documenta\u00e7\u00e3o digital reduz o deslocamento comercial e de inspe\u00e7\u00e3o, diminuindo os n\u00edveis de emiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O impacto \u00e9 proporcional ao tamanho da empresa, mas as pequenas empresas tamb\u00e9m devem adaptar a substitui\u00e7\u00e3o do papel. O trabalho conjunto \u00e9 o que far\u00e1 com que voc\u00ea mude para a sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n Mais de um ano de trabalho remoto total ou parcial revelou v\u00e1rios desafios dessa agenda. As marcas enfrentaram uma carga extra no RH, problemas de gerenciamento de desempenho e esgotamento dos funcion\u00e1rios, para citar alguns.<\/p>\n\n\n\n Agora, muitas est\u00e3o tentando empurrar as pessoas de volta para os escrit\u00f3rios. No entanto, a maioria dos trabalhadores n\u00e3o v\u00ea com bons olhos essa iniciativa e o motivo principal \u00e9 n\u00e3o ter que se deslocar<\/a>.<\/p>\n\n\n\n As pessoas concordam em aceitar redu\u00e7\u00f5es salariais<\/a> e abrir m\u00e3o de dias de folga para n\u00e3o voltar ao escrit\u00f3rio. At\u00e9 mesmo a demiss\u00e3o \u00e9 considerada.<\/p>\n\n\n\n Deixando de lado a conveni\u00eancia pessoal das horas flex\u00edveis, o trabalho remoto pode trazer benef\u00edcios ambientais. A matem\u00e1tica \u00e9 simples: quanto menos pessoas se deslocarem em ve\u00edculos movidos a g\u00e1s, menor ser\u00e1 a pegada de carbono.<\/p>\n\n\n\n Em vez de tentar acorrentar os funcion\u00e1rios \u00e0s mesas de escrit\u00f3rio, as empresas precisam criar um ambiente h\u00edbrido saud\u00e1vel, incentivando as pessoas a optarem por ele.<\/p>\n\n\n\n Saud\u00e1vel significa fornecer suporte em todos os est\u00e1gios, oferecer assist\u00eancia mental quando necess\u00e1rio, entregar em domic\u00edlio todos os equipamentos necess\u00e1rios e manter as vantagens corporativas, como creche ou cobertura esportiva, dispon\u00edveis para os trabalhadores remotos.<\/p>\n\n\n\n Ferramentas como Slack, Zoom, Krisp, TeamViewer, Trello, TimeDoctor, etc., possibilitam otimizar o trabalho em casa sem prejudicar os KPIs pessoais e corporativos. Os funcion\u00e1rios mais experientes, que normalmente n\u00e3o t\u00eam conhecimento de tecnologia, podem precisar de pouca ajuda com eles, mas \u00e9 um investimento r\u00e1pido que ter\u00e1 retorno em breve.<\/p>\n\n\n\n Definitivamente, o trabalho remoto n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o universal: os setores de constru\u00e7\u00e3o, sa\u00fade ou avia\u00e7\u00e3o exigem que a maioria de suas equipes esteja em campo.<\/p>\n\n\n\n Mas as \u00e1reas de TI, finan\u00e7as, marketing e gerenciamento de neg\u00f3cios precisam considerar a ado\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de trabalho remoto para sempre.<\/p>\n\n\n\n Pergunte a qualquer gerente de n\u00edvel C e ele dir\u00e1 que uma conversa ao vivo de 5 minutos geralmente vale horas de chamadas on-line. Para fechar um neg\u00f3cio com um cliente VIP, muitos deles fazem um voo de um dia, atravessando pa\u00edses e continentes.<\/p>\n\n\n\n Em um ano, digamos, esses voos corporativos produzem uma grande quantidade de emiss\u00f5es de carbono.<\/p>\n\n\n\n A Microsoft, uma das proclamadas guerreiras da justi\u00e7a clim\u00e1tica, \u00e9 ainda uma das maiores consumidoras de voos corporativos do mundo. As viagens de neg\u00f3cios da empresa s\u00e3o respons\u00e1veis pela emiss\u00e3o de cerca de 378.230 toneladas m\u00e9tricas de CO2<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Bill Gates pode prometer comer menos carne para lidar com a mudan\u00e7a clim\u00e1tica. Mas, a menos que a Microsoft limite o volume de voos, sua dedica\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 uma grande contribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n E a Microsoft n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica culpada pelo uso excessivo de voos: o problema se aplica a muitas empresas cujos or\u00e7amentos permitem viagens a\u00e9reas regulares. Mas s\u00e3o necess\u00e1rias mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n As plataformas para chamadas on-line, videoconfer\u00eancias e reuni\u00f5es provaram ser eficazes durante a pandemia; n\u00e3o h\u00e1 motivo para que n\u00e3o possam continuar sendo. As tecnologias est\u00e3o evoluindo em grande velocidade e agora fazem com que a comunica\u00e7\u00e3o digital pare\u00e7a t\u00e3o real quanto uma conversa em uma mesa de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n No entanto, a qualidade das chamadas nem sempre \u00e9 o principal motivo pelo qual as empresas n\u00e3o desistem de voar com frequ\u00eancia. Pode ser a indica\u00e7\u00e3o de status. Uma chamada com v\u00eddeo n\u00e3o tem o mesmo prest\u00edgio de uma passagem de classe VIP com uma fila de check-in particular no aeroporto.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea possa exibir na frente de seus parceiros. Mas, em prol de um futuro sustent\u00e1vel, as empresas precisam encontrar outras maneiras de demonstrar sua autoridade.<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade foi uma grande tend\u00eancia<\/a> em 2021<\/a> em todos os setores. A arquitetura urbana tende a incluir parques e espa\u00e7os p\u00fablicos verdes. V\u00e1rias marcas, desde a Volvo Cars UK at\u00e9 a Audemars Piguet, est\u00e3o se voltando para projetos de rewilding e restaura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A Microsoft e o Google afirmam estar desenvolvendo data centers neutros em carbono. A Sony adiciona um modo de economia de energia ao seu PlayStation 5. O cons\u00f3rcio de energia renov\u00e1vel Norsk e-Fuel promete criar a primeira f\u00e1brica da Europa para combust\u00edvel de avia\u00e7\u00e3o renov\u00e1vel \u00e0 base de hidrog\u00eanio.<\/p>\n\n\n\n Embora seja muito cedo para concluir quais delas se mostrar\u00e3o eficazes ou mesmo implementadas, a tend\u00eancia deve prevalecer.<\/p>\n\n\n\n Desde a redu\u00e7\u00e3o dos gases de efeito estufa da produ\u00e7\u00e3o de alimentos at\u00e9 o projeto de ar-condicionado ecol\u00f3gico em edif\u00edcios, qualquer marca pode encontrar uma maneira de se comprometer, dependendo de seu or\u00e7amento e de suas capacidades.<\/p>\n\n\n\n Aqueles que, por qualquer motivo, n\u00e3o puderem se tornar ecol\u00f3gicos em suas pr\u00f3prias opera\u00e7\u00f5es, podem escolher entre v\u00e1rias start-ups ecol\u00f3gicas para apoiar.<\/p>\n\n\n\n Uma das mais recentes, a startup 44.01, de Om\u00e3,<\/a> promete transformar CO2 em rocha, reduzindo seu n\u00edvel na atmosfera. Ela fechou uma rodada de US$ 5 milh\u00f5es e at\u00e9 fez uma parceria com outra empresa de captura de carbono, a Climeworks, para desenvolver solu\u00e7\u00f5es em larga escala para a remo\u00e7\u00e3o de di\u00f3xido de carbono.<\/p>\n\n\n\n Esses projetos s\u00e3o maratonas que exigir\u00e3o investimentos financeiros e de tempo durante anos, e n\u00e3o meses. Nem todas as empresas podem arcar com essas despesas de longo prazo, mas aquelas que podem devem fazer disso uma prioridade de investimento.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea der uma olhada dentro dos escrit\u00f3rios de qualquer grande empresa, ver\u00e1 que h\u00e1 v\u00e1rias lixeiras de triagem rotuladas como papel, pl\u00e1stico, vidro e muito mais. A reciclagem de escrit\u00f3rio \u00e9 uma nova tend\u00eancia. Qualquer marca que proclame um foco em sustentabilidade habita seus locais com recipientes de classifica\u00e7\u00e3o de todos os tipos.<\/p>\n\n\n\n Mas, no final do dia, a maioria desses recicl\u00e1veis acaba no lix\u00e3o da cidade. Os escrit\u00f3rios fazem contratos com servi\u00e7os de lixeira em vez de instala\u00e7\u00f5es de processamento e poucos controlam se o lixo \u00e9 realmente entregue no ponto final.<\/p>\n\n\n\n Ao implementar uma estrat\u00e9gia de reciclagem, a empresa precisa pesquisar o ciclo completo do lixo: para onde ele \u00e9 enviado depois do escrit\u00f3rio, qual \u00e9 a f\u00e1brica que o processa e para onde o material reprocessado vai depois.<\/p>\n\n\n\nFalar sobre o clima \u00e9 complicado<\/h2>\n\n\n\n
Como as empresas podem promover uma mudan\u00e7a positiva para o clima<\/h2>\n\n\n\n
Digitalize onde for poss\u00edvel<\/h3>\n\n\n\n
Priorize o trabalho remoto<\/h3>\n\n\n\n
Reduzir os voos de neg\u00f3cios<\/h3>\n\n\n\n
Apoie iniciativas ecol\u00f3gicas<\/h3>\n\n\n\n
Recicle com sabedoria<\/h3>\n\n\n\n
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