\u00c9 quando as empresas gastam mais tempo e dinheiro afirmando que s\u00e3o ecologicamente corretas do que realmente implementando pr\u00e1ticas comerciais que minimizam o impacto ambiental. Em outras palavras, \u00e9 s\u00f3 falar e n\u00e3o andar – ou dever\u00edamos dizer, tudo verde e nada limpo? \ud83e\uddfc<\/p>\n\n\n\n
Essa triste realidade \u00e9 mais comum do que voc\u00ea imagina. Para provar isso, abordaremos alguns dos maiores casos de greenwashing da hist\u00f3ria, as investiga\u00e7\u00f5es atuais e as novas pol\u00edticas destinadas a impedir essa pr\u00e1tica enganosa.<\/p>\n\n\n\n
O corredor da vergonha<\/h2>\n\n\n\n\nA campanha “Beyond Petroleum” da BP prova que petr\u00f3leo e \u00e1gua n\u00e3o se misturam<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n![\"BP](\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/BP-edited.png\")
<\/figure>\n\n\n\nNo in\u00edcio dos anos 2000, a British Petroleum mudou sua marca para Beyond Petroleum, prometendo se concentrar em energia renov\u00e1vel. A empresa gastou US$ 200 milh\u00f5es no projeto e fez de tudo para que as pessoas acreditassem que ela havia se tornado uma empresa ambientalmente consciente.<\/p>\n\n\n\n
Em 2010, tivemos o vazamento de petr\u00f3leo da Deepwater Horizon, um dos piores desastres ambientais da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
\n- O vazamento, desencadeado por uma explos\u00e3o que matou 11 pessoas, liberou 4,9 milh\u00f5es de barris de petr\u00f3leo no Golfo do M\u00e9xico.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- A empresa enfrentou US$ 65 bilh\u00f5es em multas e custos de limpeza<\/li>\n\n\n\n
- A BP teve de interromper muitos de seus projetos de energia renov\u00e1vel para cobrir suas perdas financeiras, que inclu\u00edam multas do governo, reivindica\u00e7\u00f5es de danos privados e contas legais.<\/li>\n\n\n\n
- As vendas ao consumidor<\/a> da empresa ca\u00edram para 3,6% e seus pre\u00e7os ca\u00edram para 4,2%<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
Cole\u00e7\u00e3o consciente da H&M<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"H&M](\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/HM-Conscious-1024x542.png\")
<\/figure>\n\n\n\nA H&M enfrentou v\u00e1rios processos judiciais por alega\u00e7\u00f5es enganosas de sustentabilidade com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua “Cole\u00e7\u00e3o Consciente”. Foi relatado que os consumidores estavam pagando pre\u00e7os mais altos por itens supostamente “ecologicamente corretos”, que n\u00e3o eram mais sustent\u00e1veis do que os produtos normais da H&M. A empresa tamb\u00e9m promoveu uma economia circular, mas apenas uma pequena fra\u00e7\u00e3o das roupas coletadas foi realmente reciclada. Alguns itens rotulados como sendo de menor consumo de \u00e1gua consumiam mais \u00e1gua durante a produ\u00e7\u00e3o. Eles tamb\u00e9m foram acusados de manipular as pontua\u00e7\u00f5es de sustentabilidade adotadas pelo setor (\u00cdndice Higg), informando pontua\u00e7\u00f5es positivas onde deveriam ter sido mostradas pontua\u00e7\u00f5es negativas. <\/p>\n\n\n\n
Dependendo do pa\u00eds e da jurisdi\u00e7\u00e3o, penalidades monet\u00e1rias severas foram evitadas, mas a H&M concordou em corrigir qualquer linguagem ou termos que possam ser enganosos. E na Holanda, conforme acordado com a Autoridade para Consumidores e Mercados (ACM)<\/a>, a H&M doar\u00e1 500.000 euros para causas sustent\u00e1veis.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\nO esc\u00e2ndalo do “diesel limpo” da Volkswagen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Dieselgate-1024x568.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\nComo uma empresa automobil\u00edstica estabelecida, voc\u00ea pensaria que a Volkswagen sabia que n\u00e3o deveria trapacear para se posicionar como l\u00edder em sustentabilidade no setor. Infelizmente, decis\u00f5es erradas foram tomadas, e a empresa quase arruinou sua hist\u00f3ria de quase oito d\u00e9cadas em 2015.<\/p>\n\n\n\n
A montadora alegou que os carros a diesel que estava vendendo nos Estados Unidos eram mais limpos do que um apito. Bem, esse apito estava soprando um ar seriamente sujo, e a Ag\u00eancia de Prote\u00e7\u00e3o Ambiental (EPA) n\u00e3o estava aceitando isso.<\/p>\n\n\n\n
A gigante automotiva foi pega em flagrante usando “dispositivos manipuladores” para fraudar os testes de emiss\u00f5es, o que foi apelidado de“fraude do diesel<\/a>” ou “dieselgate”. Os resultados? O esc\u00e2ndalo afetou 11 milh\u00f5es de carros em todo o mundo e enfrentou multas de mais de US$ 30 bilh\u00f5es. A reputa\u00e7\u00e3o da empresa tamb\u00e9m despencou, assim como o pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\nA saga da lavagem verde continua<\/h2>\n\n\n\n
Sabemos que voc\u00ea est\u00e1 esperando por uma reviravolta positiva diante dos casos mencionados acima. Embora tenhamos o prazer de informar que cada vez mais empresas est\u00e3o se tornando sustent\u00e1veis<\/a>, o greenwashing ainda persiste em todos os setores.<\/p>\n\n\n\nDe fato, j\u00e1 houve 230 a\u00e7\u00f5es judiciais relacionadas ao clima<\/a> contra empresas e associa\u00e7\u00f5es comerciais. Dois ter\u00e7os deles foram enviados desde 2020. Espera-se que os n\u00fameros cres\u00e7am, especialmente \u00e0 medida que o p\u00fablico se torna mais consciente do greenwashing.<\/p>\n\n\n\nAbaixo est\u00e3o alguns dos casos mais atuais que provam que essa pr\u00e1tica enganosa \u00e9 comum.<\/p>\n\n\n\n
Promessa de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero da Shell: jogo da Shell ou neg\u00f3cio real? <\/strong><\/h3>\n\n\n\nEm 2021, os advogados ambientais da ClientEarth apresentaram uma queixa contra a Shell por suas propagandas “enganosas” de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero.<\/p>\n\n\n\n
\n- A Shell afirma que alcan\u00e7ar\u00e1 emiss\u00f5es l\u00edquidas zero at\u00e9 2050. <\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos argumentam que isso n\u00e3o est\u00e1 alinhado com o investimento cont\u00ednuo da empresa em combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- O caso foi encerrado<\/a> em maio de 2023, com o Supremo Tribunal do Reino Unido rejeitando-o. <\/li>\n\n\n\n
- O pedido da ClientEarth para recorrer da decis\u00e3o tamb\u00e9m foi rejeitado. Esse \u00e9 um grande rev\u00e9s para os esfor\u00e7os de responsabilizar as empresas por suas reivindica\u00e7\u00f5es ambientais e seu papel na cat\u00e1strofe clim\u00e1tica. <\/li>\n\n\n\n
- A ClientEarth observa que continuar\u00e1 lutando. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
O programa Climate Pledge Friendly da Amazon \u00e9 um excelente exemplo de escrut\u00ednio <\/h3>\n\n\n\n
Em 2020, a Amazon lan\u00e7ou seu programa Climate Pledge Friendly. Desde ent\u00e3o, ela tem enfrentado cr\u00edticas<\/a> por potencialmente enganar os consumidores sobre o impacto ambiental de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n\n- O programa usa certifica\u00e7\u00f5es de terceiros para rotular os produtos como sustent\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos tamb\u00e9m argumentam que algumas das certifica\u00e7\u00f5es usadas no programa s\u00e3o muito brandas ou irrelevantes.<\/li>\n\n\n\n
- H\u00e1 investiga\u00e7\u00f5es em andamento em v\u00e1rios pa\u00edses. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 apostando no verde ou apenas lucrando? An\u00fancios clim\u00e1ticos do HSBC enviam mensagem pouco clara <\/h3>\n\n\n\n
A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido baniu<\/a> dois an\u00fancios do HSBC por lavagem verde em 2022.<\/p>\n\n\n\n\n- Os an\u00fancios destacavam os planos do HSBC de plantar \u00e1rvores e atingir emiss\u00f5es l\u00edquidas zero. <\/li>\n\n\n\n
- A ASA determinou que os an\u00fancios omitiam informa\u00e7\u00f5es sobre o financiamento cont\u00ednuo do HSBC \u00e0s ind\u00fastrias de combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- Esse caso enfatiza o crescente escrut\u00ednio das declara\u00e7\u00f5es ambientais das institui\u00e7\u00f5es financeiras, especialmente porque muitas delas ainda ap\u00f3iam e financiam projetos que degradam o meio ambiente. <\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
O que est\u00e1 sendo feito<\/h2>\n\n\n\n
Felizmente, os apelos cont\u00ednuos de consumidores conscientes, cientistas e at\u00e9 mesmo de empresas n\u00e3o est\u00e3o caindo em ouvidos surdos. Os \u00f3rg\u00e3os reguladores e os formuladores de pol\u00edticas est\u00e3o intensificando suas a\u00e7\u00f5es. Aqui est\u00e3o algumas novas iniciativas que visam a impedir essa pr\u00e1tica enganosa:<\/p>\n\n\n\n
\n- Diretiva da UE sobre alega\u00e7\u00f5es verdes<\/a>: Proposta em 2023, a Diretiva de Declara\u00e7\u00f5es Verdes da UE tem como objetivo reprimir as declara\u00e7\u00f5es ambientais vagas. Ela exige que as empresas forne\u00e7am evid\u00eancias cient\u00edficas para as alega\u00e7\u00f5es de marketing verde. <\/li>\n\n\n\n
- C\u00f3digo de alega\u00e7\u00f5es verdes do Reino Unido<\/a>: Introduzido e aplicado pela Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados (CMA) em 2021, o C\u00f3digo de Declara\u00e7\u00f5es Verdes fornece orienta\u00e7\u00e3o para empresas que fazem declara\u00e7\u00f5es ambientais. Se voc\u00ea violar o c\u00f3digo com alega\u00e7\u00f5es n\u00e3o comprovadas ou enganosas, as empresas poder\u00e3o enfrentar multas de at\u00e9 dezenas de milh\u00f5es de libras.<\/li>\n\n\n\n
- Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC dos EUA<\/a>: embora esteja sendo revisado no momento, espera-se que a Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC forne\u00e7a diretrizes mais r\u00edgidas para declara\u00e7\u00f5es de marketing ambiental. Ela pode incluir novas se\u00e7\u00f5es sobre compensa\u00e7\u00f5es de carbono e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Perguntas: Com essas novas pol\u00edticas em vigor, voc\u00ea acha que as empresas v\u00e3o limpar suas a\u00e7\u00f5es ou encontrar\u00e3o novas maneiras de burlar as regras?<\/p>\n\n\n\n
Um arco-\u00edris de engana\u00e7\u00e3o \ud83c\udf08 Voc\u00ea sabe que greenwashing \u00e9 uma forma de enganar as empresas?<\/h2>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/sustainablereview.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Pinkwashing.png\")
<\/figure>\n\n\n\nObserve que o greenwashing n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica cor na paleta de enganos corporativos. H\u00e1 outras “lavagens” coloridas que est\u00e3o sendo usadas pelas empresas para promover suas agendas ocultas e distrair os consumidores dos problemas reais. Aqui est\u00e3o algumas delas:<\/p>\n\n\n\n
\n- Pinkwashing<\/a> \ud83c\udff3\ufe0f\u200d\ud83c\udf08: Uso de imagens ou ret\u00f3rica favor\u00e1veis \u00e0 comunidade LGBTQ+ para desviar a aten\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas ou pr\u00e1ticas desfavor\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Bluewashing<\/a> \ud83c\udf0a: Apresentar uma imagem falsa do uso respons\u00e1vel da \u00e1gua ou da conserva\u00e7\u00e3o dos oceanos<\/li>\n\n\n\n
- Redwashing<\/a> \ud83e\ude78: Exagerar o compromisso de uma empresa com causas sociais ou direitos humanos<\/li>\n\n\n\n
- Whitewashing<\/a> \u26aa: Encobrir ou ocultar fatos desagrad\u00e1veis sobre a hist\u00f3ria ou as pr\u00e1ticas de uma empresa<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
Como identificar o Greenwashing \ud83d\udd75\ufe0f\u200d\u2640\ufe0f\ud83c\udf3f: Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em golpes de ecofobia corporativa?<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em armadilhas ecol\u00f3gicas das empresas? \u00c9 hora de voc\u00ea usar seu chap\u00e9u de detetive ecol\u00f3gico e identificar as pr\u00e1ticas de greenwashing seguindo estas dicas:<\/p>\n\n\n\n
\n- Procure por declara\u00e7\u00f5es e dados espec\u00edficos<\/strong>: Declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde” s\u00e3o sinais de alerta. Procure n\u00fameros concretos e certifica\u00e7\u00f5es de terceiros<\/li>\n\n\n\n
- Verifique se h\u00e1transpar\u00eancia<\/strong>: As empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade geralmente fornecem informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre suas pr\u00e1ticas. Desconfie de marcas que n\u00e3o falam muito sobre suas cadeias de suprimentos ou processos de fabrica\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n
- Siga o dinheiro<\/strong>: Observe o modelo geral de neg\u00f3cios e os investimentos de uma empresa. Voc\u00ea sabe se a empresa est\u00e1 investindo o dinheiro que tem na boca?<\/li>\n\n\n\n
- Seja c\u00e9tico com rela\u00e7\u00e3o ao marketing chamativo<\/strong>: O uso excessivo de imagens verdes ou an\u00fancios com temas da natureza pode ser uma cortina de fuma\u00e7a. Concentre-se nos fatos e n\u00e3o nos sentimentos<\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a sua pesquisa<\/strong>: Verifique as organiza\u00e7\u00f5es de controle ambiental e os relat\u00f3rios de consumidores. Al\u00e9m disso, n\u00e3o tenha receio de fazer perguntas diretas \u00e0s empresas sobre suas pr\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Um manual para pequenas empresas sobre como evitar o greenwashing<\/h2>\n\n\n\n
Se voc\u00ea \u00e9 propriet\u00e1rio de uma pequena empresa e quer fazer o que \u00e9 certo para o planeta, aqui est\u00e1 um manual pr\u00e1tico para ajud\u00e1-lo a evitar a armadilha do greenwashing e a agir de forma genu\u00edna quando se trata de sustentabilidade:<\/p>\n\n\n\n
\n- Comece com honestidade \ud83e\udd25\u27a1\ufe0f\ud83d\ude07:<\/strong> A primeira regra para evitar o greenwashing? Voc\u00ea n\u00e3o deve fazer isso! Seja sincero sobre suas pr\u00e1ticas atuais e suas metas de melhoria. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve se comunicar abertamente sobre as \u00e1reas em que est\u00e1 se destacando e em que precisa melhorar. Seus clientes apreciar\u00e3o sua transpar\u00eancia. <\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e verific\u00e1veis <\/strong>\ud83d\udd0d: Deixe de lado as declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde”. Em vez disso, concentre-se em usar afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e quantific\u00e1veis, como “Nossa embalagem \u00e9 feita com X% de pl\u00e1stico reciclado p\u00f3s-consumo”. Al\u00e9m disso, forne\u00e7a evid\u00eancias para respaldar suas afirma\u00e7\u00f5es, como uma certifica\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es terceirizadas de boa reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Concentre-se em seu neg\u00f3cio principal \ud83c\udfaf:<\/strong> N\u00e3o se limite a colocar um r\u00f3tulo verde em seus produtos atuais. Pense em como voc\u00ea pode tornar seu neg\u00f3cio principal mais sustent\u00e1vel. Fa\u00e7a perguntas como: “Podemos obter materiais de forma mais respons\u00e1vel?” “Podemos reduzir o desperd\u00edcio em nosso processo de produ\u00e7\u00e3o?” “Podemos melhorar nosso uso de \u00e1gua e energia?”<\/li>\n\n\n\n
- Eduque sua equipe<\/strong> \ud83e\uddd1\u200d\ud83c\udfeb: Seus funcion\u00e1rios s\u00e3o a linha de frente dos esfor\u00e7os de sustentabilidade. Portanto, ofere\u00e7a a eles treinamento relevante sobre quest\u00f5es ambientais em seu setor e incentive-os a contribuir com ideias que possam melhorar ainda mais seus esfor\u00e7os de sustentabilidade.<\/li>\n\n\n\n
- Colabore e aprenda<\/strong> \ud83e\udd1d: Fa\u00e7a parcerias com profissionais de sustentabilidade e organiza\u00e7\u00f5es ambientais para receber orienta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, considere a possibilidade de participar de redes de neg\u00f3cios com foco em sustentabilidade para aprender com outras empresas do seu setor que implementaram com sucesso pr\u00e1ticas de sustentabilidade em suas opera\u00e7\u00f5es. <\/li>\n\n\n\n
- Comunique-se bem \ud83d\udde3\ufe0f:<\/strong> Quando sua empresa fizer progressos em seus esfor\u00e7os de sustentabilidade, compartilhe-os de forma eficaz. Use uma linguagem clara e sem jarg\u00f5es e considere a possibilidade de mostrar fotos reais de suas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em vez de imagens de banco de imagens. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Esperando que o futuro seja de fato verde<\/h2>\n\n\n\n
O caminho para a verdadeira sustentabilidade geralmente \u00e9 pavimentado com boas inten\u00e7\u00f5es – e, \u00e0s vezes, com muita lavagem verde. Mas aqui est\u00e1 o lado positivo: o aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o e as regulamenta\u00e7\u00f5es mais r\u00edgidas est\u00e3o tornando mais dif\u00edcil para as empresas taparem nossos olhos.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, o que podemos fazer como consumidores? N\u00e3o seja um espectador! Mantenha-se informado, fa\u00e7a perguntas e apoie pr\u00e1ticas genuinamente sustent\u00e1veis. N\u00e3o despreze o poder de sua carteira. As empresas ouvir\u00e3o quando os consumidores exigirem iniciativas ecol\u00f3gicas aut\u00eanticas.<\/p>\n\n\n\n
Quanto ao futuro? Bem, vamos torcer para que ele seja repleto de mais \u00e1rvores e menos ar quente corporativo. Porque quando se trata de salvar nosso planeta, precisamos de a\u00e7\u00e3o real, n\u00e3o apenas de uma nova camada de tinta verde.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nFontes adicionais<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea pode se aprofundar mais na quest\u00e3o do greenwashing conferindo estes recursos:<\/p>\n\n\n\n
Leituras<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- The New Climate War: The Fight to Take Back Our Planet, de Michael E. Mann<\/a> – Um livro que explora o negacionismo clim\u00e1tico e o greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
- The Guardian’s Sustainable Business Section<\/a> – A editora independente tem v\u00e1rios artigos sobre greenwashing e pr\u00e1ticas de sustentabilidade. <\/li>\n\n\n\n
- Greenpeace’s Greenwashing: What It is and How Not to Fall for It<\/a> – Um artigo que explica detalhadamente a pr\u00e1tica enganosa do greenwashing e oferece dicas sobre como evit\u00e1-la<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
V\u00eddeo<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- TED Talk: “The Dirty Secret of Capitalism — And a New Way Forward” by Nick Hanauer<\/a> – O empres\u00e1rio Nick Hanauer fala sobre o problema do capitalismo e desmonta o mantra “a gan\u00e2ncia \u00e9 boa”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Estudos acad\u00eamicos <\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- Efeitos de alega\u00e7\u00f5es ambientais enganosas e enganosas na publicidade<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Revelando o Greenwashing: a perspectiva dos consumidores<\/a><\/li>\n\n\n\n
- O lado negro do marketing verde: Como o Greenwashing afeta o consumo circular<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- Drilled – Melissa Aronczyk sobre a hist\u00f3ria do Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Link Laters – S\u00e9rie Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nova Economia – Greenwashing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Voc\u00ea j\u00e1 percebeu que recentemente estamos sendo bombardeados com produtos “ecologicamente corretos” e pr\u00e1ticas “sustent\u00e1veis”? Embora estejamos contentes com o fato de a vida ecol\u00f3gica ter se tornado popular e de mais empresas estarem aderindo a essa tend\u00eancia, acontece que nem todas as mensagens que estamos vendo s\u00e3o enviadas com grandes inten\u00e7\u00f5es. \u00c9 disso que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1500,"featured_media":38908,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3084,3098],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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A campanha “Beyond Petroleum” da BP prova que petr\u00f3leo e \u00e1gua n\u00e3o se misturam<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nNo in\u00edcio dos anos 2000, a British Petroleum mudou sua marca para Beyond Petroleum, prometendo se concentrar em energia renov\u00e1vel. A empresa gastou US$ 200 milh\u00f5es no projeto e fez de tudo para que as pessoas acreditassem que ela havia se tornado uma empresa ambientalmente consciente.<\/p>\n\n\n\n
Em 2010, tivemos o vazamento de petr\u00f3leo da Deepwater Horizon, um dos piores desastres ambientais da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
\n- O vazamento, desencadeado por uma explos\u00e3o que matou 11 pessoas, liberou 4,9 milh\u00f5es de barris de petr\u00f3leo no Golfo do M\u00e9xico.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- A empresa enfrentou US$ 65 bilh\u00f5es em multas e custos de limpeza<\/li>\n\n\n\n
- A BP teve de interromper muitos de seus projetos de energia renov\u00e1vel para cobrir suas perdas financeiras, que inclu\u00edam multas do governo, reivindica\u00e7\u00f5es de danos privados e contas legais.<\/li>\n\n\n\n
- As vendas ao consumidor<\/a> da empresa ca\u00edram para 3,6% e seus pre\u00e7os ca\u00edram para 4,2%<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
Cole\u00e7\u00e3o consciente da H&M<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nA H&M enfrentou v\u00e1rios processos judiciais por alega\u00e7\u00f5es enganosas de sustentabilidade com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua “Cole\u00e7\u00e3o Consciente”. Foi relatado que os consumidores estavam pagando pre\u00e7os mais altos por itens supostamente “ecologicamente corretos”, que n\u00e3o eram mais sustent\u00e1veis do que os produtos normais da H&M. A empresa tamb\u00e9m promoveu uma economia circular, mas apenas uma pequena fra\u00e7\u00e3o das roupas coletadas foi realmente reciclada. Alguns itens rotulados como sendo de menor consumo de \u00e1gua consumiam mais \u00e1gua durante a produ\u00e7\u00e3o. Eles tamb\u00e9m foram acusados de manipular as pontua\u00e7\u00f5es de sustentabilidade adotadas pelo setor (\u00cdndice Higg), informando pontua\u00e7\u00f5es positivas onde deveriam ter sido mostradas pontua\u00e7\u00f5es negativas. <\/p>\n\n\n\n
Dependendo do pa\u00eds e da jurisdi\u00e7\u00e3o, penalidades monet\u00e1rias severas foram evitadas, mas a H&M concordou em corrigir qualquer linguagem ou termos que possam ser enganosos. E na Holanda, conforme acordado com a Autoridade para Consumidores e Mercados (ACM)<\/a>, a H&M doar\u00e1 500.000 euros para causas sustent\u00e1veis.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\nO esc\u00e2ndalo do “diesel limpo” da Volkswagen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n\nComo uma empresa automobil\u00edstica estabelecida, voc\u00ea pensaria que a Volkswagen sabia que n\u00e3o deveria trapacear para se posicionar como l\u00edder em sustentabilidade no setor. Infelizmente, decis\u00f5es erradas foram tomadas, e a empresa quase arruinou sua hist\u00f3ria de quase oito d\u00e9cadas em 2015.<\/p>\n\n\n\n
A montadora alegou que os carros a diesel que estava vendendo nos Estados Unidos eram mais limpos do que um apito. Bem, esse apito estava soprando um ar seriamente sujo, e a Ag\u00eancia de Prote\u00e7\u00e3o Ambiental (EPA) n\u00e3o estava aceitando isso.<\/p>\n\n\n\n
A gigante automotiva foi pega em flagrante usando “dispositivos manipuladores” para fraudar os testes de emiss\u00f5es, o que foi apelidado de“fraude do diesel<\/a>” ou “dieselgate”. Os resultados? O esc\u00e2ndalo afetou 11 milh\u00f5es de carros em todo o mundo e enfrentou multas de mais de US$ 30 bilh\u00f5es. A reputa\u00e7\u00e3o da empresa tamb\u00e9m despencou, assim como o pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\nA saga da lavagem verde continua<\/h2>\n\n\n\n
Sabemos que voc\u00ea est\u00e1 esperando por uma reviravolta positiva diante dos casos mencionados acima. Embora tenhamos o prazer de informar que cada vez mais empresas est\u00e3o se tornando sustent\u00e1veis<\/a>, o greenwashing ainda persiste em todos os setores.<\/p>\n\n\n\nDe fato, j\u00e1 houve 230 a\u00e7\u00f5es judiciais relacionadas ao clima<\/a> contra empresas e associa\u00e7\u00f5es comerciais. Dois ter\u00e7os deles foram enviados desde 2020. Espera-se que os n\u00fameros cres\u00e7am, especialmente \u00e0 medida que o p\u00fablico se torna mais consciente do greenwashing.<\/p>\n\n\n\nAbaixo est\u00e3o alguns dos casos mais atuais que provam que essa pr\u00e1tica enganosa \u00e9 comum.<\/p>\n\n\n\n
Promessa de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero da Shell: jogo da Shell ou neg\u00f3cio real? <\/strong><\/h3>\n\n\n\nEm 2021, os advogados ambientais da ClientEarth apresentaram uma queixa contra a Shell por suas propagandas “enganosas” de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero.<\/p>\n\n\n\n
\n- A Shell afirma que alcan\u00e7ar\u00e1 emiss\u00f5es l\u00edquidas zero at\u00e9 2050. <\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos argumentam que isso n\u00e3o est\u00e1 alinhado com o investimento cont\u00ednuo da empresa em combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- O caso foi encerrado<\/a> em maio de 2023, com o Supremo Tribunal do Reino Unido rejeitando-o. <\/li>\n\n\n\n
- O pedido da ClientEarth para recorrer da decis\u00e3o tamb\u00e9m foi rejeitado. Esse \u00e9 um grande rev\u00e9s para os esfor\u00e7os de responsabilizar as empresas por suas reivindica\u00e7\u00f5es ambientais e seu papel na cat\u00e1strofe clim\u00e1tica. <\/li>\n\n\n\n
- A ClientEarth observa que continuar\u00e1 lutando. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
O programa Climate Pledge Friendly da Amazon \u00e9 um excelente exemplo de escrut\u00ednio <\/h3>\n\n\n\n
Em 2020, a Amazon lan\u00e7ou seu programa Climate Pledge Friendly. Desde ent\u00e3o, ela tem enfrentado cr\u00edticas<\/a> por potencialmente enganar os consumidores sobre o impacto ambiental de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n\n- O programa usa certifica\u00e7\u00f5es de terceiros para rotular os produtos como sustent\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos tamb\u00e9m argumentam que algumas das certifica\u00e7\u00f5es usadas no programa s\u00e3o muito brandas ou irrelevantes.<\/li>\n\n\n\n
- H\u00e1 investiga\u00e7\u00f5es em andamento em v\u00e1rios pa\u00edses. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 apostando no verde ou apenas lucrando? An\u00fancios clim\u00e1ticos do HSBC enviam mensagem pouco clara <\/h3>\n\n\n\n
A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido baniu<\/a> dois an\u00fancios do HSBC por lavagem verde em 2022.<\/p>\n\n\n\n\n- Os an\u00fancios destacavam os planos do HSBC de plantar \u00e1rvores e atingir emiss\u00f5es l\u00edquidas zero. <\/li>\n\n\n\n
- A ASA determinou que os an\u00fancios omitiam informa\u00e7\u00f5es sobre o financiamento cont\u00ednuo do HSBC \u00e0s ind\u00fastrias de combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- Esse caso enfatiza o crescente escrut\u00ednio das declara\u00e7\u00f5es ambientais das institui\u00e7\u00f5es financeiras, especialmente porque muitas delas ainda ap\u00f3iam e financiam projetos que degradam o meio ambiente. <\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
O que est\u00e1 sendo feito<\/h2>\n\n\n\n
Felizmente, os apelos cont\u00ednuos de consumidores conscientes, cientistas e at\u00e9 mesmo de empresas n\u00e3o est\u00e3o caindo em ouvidos surdos. Os \u00f3rg\u00e3os reguladores e os formuladores de pol\u00edticas est\u00e3o intensificando suas a\u00e7\u00f5es. Aqui est\u00e3o algumas novas iniciativas que visam a impedir essa pr\u00e1tica enganosa:<\/p>\n\n\n\n
\n- Diretiva da UE sobre alega\u00e7\u00f5es verdes<\/a>: Proposta em 2023, a Diretiva de Declara\u00e7\u00f5es Verdes da UE tem como objetivo reprimir as declara\u00e7\u00f5es ambientais vagas. Ela exige que as empresas forne\u00e7am evid\u00eancias cient\u00edficas para as alega\u00e7\u00f5es de marketing verde. <\/li>\n\n\n\n
- C\u00f3digo de alega\u00e7\u00f5es verdes do Reino Unido<\/a>: Introduzido e aplicado pela Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados (CMA) em 2021, o C\u00f3digo de Declara\u00e7\u00f5es Verdes fornece orienta\u00e7\u00e3o para empresas que fazem declara\u00e7\u00f5es ambientais. Se voc\u00ea violar o c\u00f3digo com alega\u00e7\u00f5es n\u00e3o comprovadas ou enganosas, as empresas poder\u00e3o enfrentar multas de at\u00e9 dezenas de milh\u00f5es de libras.<\/li>\n\n\n\n
- Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC dos EUA<\/a>: embora esteja sendo revisado no momento, espera-se que a Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC forne\u00e7a diretrizes mais r\u00edgidas para declara\u00e7\u00f5es de marketing ambiental. Ela pode incluir novas se\u00e7\u00f5es sobre compensa\u00e7\u00f5es de carbono e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Perguntas: Com essas novas pol\u00edticas em vigor, voc\u00ea acha que as empresas v\u00e3o limpar suas a\u00e7\u00f5es ou encontrar\u00e3o novas maneiras de burlar as regras?<\/p>\n\n\n\n
Um arco-\u00edris de engana\u00e7\u00e3o \ud83c\udf08 Voc\u00ea sabe que greenwashing \u00e9 uma forma de enganar as empresas?<\/h2>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\nObserve que o greenwashing n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica cor na paleta de enganos corporativos. H\u00e1 outras “lavagens” coloridas que est\u00e3o sendo usadas pelas empresas para promover suas agendas ocultas e distrair os consumidores dos problemas reais. Aqui est\u00e3o algumas delas:<\/p>\n\n\n\n
\n- Pinkwashing<\/a> \ud83c\udff3\ufe0f\u200d\ud83c\udf08: Uso de imagens ou ret\u00f3rica favor\u00e1veis \u00e0 comunidade LGBTQ+ para desviar a aten\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas ou pr\u00e1ticas desfavor\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Bluewashing<\/a> \ud83c\udf0a: Apresentar uma imagem falsa do uso respons\u00e1vel da \u00e1gua ou da conserva\u00e7\u00e3o dos oceanos<\/li>\n\n\n\n
- Redwashing<\/a> \ud83e\ude78: Exagerar o compromisso de uma empresa com causas sociais ou direitos humanos<\/li>\n\n\n\n
- Whitewashing<\/a> \u26aa: Encobrir ou ocultar fatos desagrad\u00e1veis sobre a hist\u00f3ria ou as pr\u00e1ticas de uma empresa<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
Como identificar o Greenwashing \ud83d\udd75\ufe0f\u200d\u2640\ufe0f\ud83c\udf3f: Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em golpes de ecofobia corporativa?<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em armadilhas ecol\u00f3gicas das empresas? \u00c9 hora de voc\u00ea usar seu chap\u00e9u de detetive ecol\u00f3gico e identificar as pr\u00e1ticas de greenwashing seguindo estas dicas:<\/p>\n\n\n\n
\n- Procure por declara\u00e7\u00f5es e dados espec\u00edficos<\/strong>: Declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde” s\u00e3o sinais de alerta. Procure n\u00fameros concretos e certifica\u00e7\u00f5es de terceiros<\/li>\n\n\n\n
- Verifique se h\u00e1transpar\u00eancia<\/strong>: As empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade geralmente fornecem informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre suas pr\u00e1ticas. Desconfie de marcas que n\u00e3o falam muito sobre suas cadeias de suprimentos ou processos de fabrica\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n
- Siga o dinheiro<\/strong>: Observe o modelo geral de neg\u00f3cios e os investimentos de uma empresa. Voc\u00ea sabe se a empresa est\u00e1 investindo o dinheiro que tem na boca?<\/li>\n\n\n\n
- Seja c\u00e9tico com rela\u00e7\u00e3o ao marketing chamativo<\/strong>: O uso excessivo de imagens verdes ou an\u00fancios com temas da natureza pode ser uma cortina de fuma\u00e7a. Concentre-se nos fatos e n\u00e3o nos sentimentos<\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a sua pesquisa<\/strong>: Verifique as organiza\u00e7\u00f5es de controle ambiental e os relat\u00f3rios de consumidores. Al\u00e9m disso, n\u00e3o tenha receio de fazer perguntas diretas \u00e0s empresas sobre suas pr\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Um manual para pequenas empresas sobre como evitar o greenwashing<\/h2>\n\n\n\n
Se voc\u00ea \u00e9 propriet\u00e1rio de uma pequena empresa e quer fazer o que \u00e9 certo para o planeta, aqui est\u00e1 um manual pr\u00e1tico para ajud\u00e1-lo a evitar a armadilha do greenwashing e a agir de forma genu\u00edna quando se trata de sustentabilidade:<\/p>\n\n\n\n
\n- Comece com honestidade \ud83e\udd25\u27a1\ufe0f\ud83d\ude07:<\/strong> A primeira regra para evitar o greenwashing? Voc\u00ea n\u00e3o deve fazer isso! Seja sincero sobre suas pr\u00e1ticas atuais e suas metas de melhoria. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve se comunicar abertamente sobre as \u00e1reas em que est\u00e1 se destacando e em que precisa melhorar. Seus clientes apreciar\u00e3o sua transpar\u00eancia. <\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e verific\u00e1veis <\/strong>\ud83d\udd0d: Deixe de lado as declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde”. Em vez disso, concentre-se em usar afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e quantific\u00e1veis, como “Nossa embalagem \u00e9 feita com X% de pl\u00e1stico reciclado p\u00f3s-consumo”. Al\u00e9m disso, forne\u00e7a evid\u00eancias para respaldar suas afirma\u00e7\u00f5es, como uma certifica\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es terceirizadas de boa reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Concentre-se em seu neg\u00f3cio principal \ud83c\udfaf:<\/strong> N\u00e3o se limite a colocar um r\u00f3tulo verde em seus produtos atuais. Pense em como voc\u00ea pode tornar seu neg\u00f3cio principal mais sustent\u00e1vel. Fa\u00e7a perguntas como: “Podemos obter materiais de forma mais respons\u00e1vel?” “Podemos reduzir o desperd\u00edcio em nosso processo de produ\u00e7\u00e3o?” “Podemos melhorar nosso uso de \u00e1gua e energia?”<\/li>\n\n\n\n
- Eduque sua equipe<\/strong> \ud83e\uddd1\u200d\ud83c\udfeb: Seus funcion\u00e1rios s\u00e3o a linha de frente dos esfor\u00e7os de sustentabilidade. Portanto, ofere\u00e7a a eles treinamento relevante sobre quest\u00f5es ambientais em seu setor e incentive-os a contribuir com ideias que possam melhorar ainda mais seus esfor\u00e7os de sustentabilidade.<\/li>\n\n\n\n
- Colabore e aprenda<\/strong> \ud83e\udd1d: Fa\u00e7a parcerias com profissionais de sustentabilidade e organiza\u00e7\u00f5es ambientais para receber orienta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, considere a possibilidade de participar de redes de neg\u00f3cios com foco em sustentabilidade para aprender com outras empresas do seu setor que implementaram com sucesso pr\u00e1ticas de sustentabilidade em suas opera\u00e7\u00f5es. <\/li>\n\n\n\n
- Comunique-se bem \ud83d\udde3\ufe0f:<\/strong> Quando sua empresa fizer progressos em seus esfor\u00e7os de sustentabilidade, compartilhe-os de forma eficaz. Use uma linguagem clara e sem jarg\u00f5es e considere a possibilidade de mostrar fotos reais de suas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em vez de imagens de banco de imagens. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Esperando que o futuro seja de fato verde<\/h2>\n\n\n\n
O caminho para a verdadeira sustentabilidade geralmente \u00e9 pavimentado com boas inten\u00e7\u00f5es – e, \u00e0s vezes, com muita lavagem verde. Mas aqui est\u00e1 o lado positivo: o aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o e as regulamenta\u00e7\u00f5es mais r\u00edgidas est\u00e3o tornando mais dif\u00edcil para as empresas taparem nossos olhos.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, o que podemos fazer como consumidores? N\u00e3o seja um espectador! Mantenha-se informado, fa\u00e7a perguntas e apoie pr\u00e1ticas genuinamente sustent\u00e1veis. N\u00e3o despreze o poder de sua carteira. As empresas ouvir\u00e3o quando os consumidores exigirem iniciativas ecol\u00f3gicas aut\u00eanticas.<\/p>\n\n\n\n
Quanto ao futuro? Bem, vamos torcer para que ele seja repleto de mais \u00e1rvores e menos ar quente corporativo. Porque quando se trata de salvar nosso planeta, precisamos de a\u00e7\u00e3o real, n\u00e3o apenas de uma nova camada de tinta verde.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nFontes adicionais<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea pode se aprofundar mais na quest\u00e3o do greenwashing conferindo estes recursos:<\/p>\n\n\n\n
Leituras<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- The New Climate War: The Fight to Take Back Our Planet, de Michael E. Mann<\/a> – Um livro que explora o negacionismo clim\u00e1tico e o greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
- The Guardian’s Sustainable Business Section<\/a> – A editora independente tem v\u00e1rios artigos sobre greenwashing e pr\u00e1ticas de sustentabilidade. <\/li>\n\n\n\n
- Greenpeace’s Greenwashing: What It is and How Not to Fall for It<\/a> – Um artigo que explica detalhadamente a pr\u00e1tica enganosa do greenwashing e oferece dicas sobre como evit\u00e1-la<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
V\u00eddeo<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- TED Talk: “The Dirty Secret of Capitalism — And a New Way Forward” by Nick Hanauer<\/a> – O empres\u00e1rio Nick Hanauer fala sobre o problema do capitalismo e desmonta o mantra “a gan\u00e2ncia \u00e9 boa”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Estudos acad\u00eamicos <\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- Efeitos de alega\u00e7\u00f5es ambientais enganosas e enganosas na publicidade<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Revelando o Greenwashing: a perspectiva dos consumidores<\/a><\/li>\n\n\n\n
- O lado negro do marketing verde: Como o Greenwashing afeta o consumo circular<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n- Drilled – Melissa Aronczyk sobre a hist\u00f3ria do Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Link Laters – S\u00e9rie Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nova Economia – Greenwashing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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<\/figure>\n\n\n\nNo in\u00edcio dos anos 2000, a British Petroleum mudou sua marca para Beyond Petroleum, prometendo se concentrar em energia renov\u00e1vel. A empresa gastou US$ 200 milh\u00f5es no projeto e fez de tudo para que as pessoas acreditassem que ela havia se tornado uma empresa ambientalmente consciente.<\/p>\n\n\n\n
Em 2010, tivemos o vazamento de petr\u00f3leo da Deepwater Horizon, um dos piores desastres ambientais da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- O vazamento, desencadeado por uma explos\u00e3o que matou 11 pessoas, liberou 4,9 milh\u00f5es de barris de petr\u00f3leo no Golfo do M\u00e9xico.<\/a><\/li>\n\n\n\n
- A empresa enfrentou US$ 65 bilh\u00f5es em multas e custos de limpeza<\/li>\n\n\n\n
- A BP teve de interromper muitos de seus projetos de energia renov\u00e1vel para cobrir suas perdas financeiras, que inclu\u00edam multas do governo, reivindica\u00e7\u00f5es de danos privados e contas legais.<\/li>\n\n\n\n
- As vendas ao consumidor<\/a> da empresa ca\u00edram para 3,6% e seus pre\u00e7os ca\u00edram para 4,2%<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nCole\u00e7\u00e3o consciente da H&M<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nA H&M enfrentou v\u00e1rios processos judiciais por alega\u00e7\u00f5es enganosas de sustentabilidade com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua “Cole\u00e7\u00e3o Consciente”. Foi relatado que os consumidores estavam pagando pre\u00e7os mais altos por itens supostamente “ecologicamente corretos”, que n\u00e3o eram mais sustent\u00e1veis do que os produtos normais da H&M. A empresa tamb\u00e9m promoveu uma economia circular, mas apenas uma pequena fra\u00e7\u00e3o das roupas coletadas foi realmente reciclada. Alguns itens rotulados como sendo de menor consumo de \u00e1gua consumiam mais \u00e1gua durante a produ\u00e7\u00e3o. Eles tamb\u00e9m foram acusados de manipular as pontua\u00e7\u00f5es de sustentabilidade adotadas pelo setor (\u00cdndice Higg), informando pontua\u00e7\u00f5es positivas onde deveriam ter sido mostradas pontua\u00e7\u00f5es negativas. <\/p>\n\n\n\n
Dependendo do pa\u00eds e da jurisdi\u00e7\u00e3o, penalidades monet\u00e1rias severas foram evitadas, mas a H&M concordou em corrigir qualquer linguagem ou termos que possam ser enganosos. E na Holanda, conforme acordado com a Autoridade para Consumidores e Mercados (ACM)<\/a>, a H&M doar\u00e1 500.000 euros para causas sustent\u00e1veis.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nO esc\u00e2ndalo do “diesel limpo” da Volkswagen <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n\nComo uma empresa automobil\u00edstica estabelecida, voc\u00ea pensaria que a Volkswagen sabia que n\u00e3o deveria trapacear para se posicionar como l\u00edder em sustentabilidade no setor. Infelizmente, decis\u00f5es erradas foram tomadas, e a empresa quase arruinou sua hist\u00f3ria de quase oito d\u00e9cadas em 2015.<\/p>\n\n\n\n
A montadora alegou que os carros a diesel que estava vendendo nos Estados Unidos eram mais limpos do que um apito. Bem, esse apito estava soprando um ar seriamente sujo, e a Ag\u00eancia de Prote\u00e7\u00e3o Ambiental (EPA) n\u00e3o estava aceitando isso.<\/p>\n\n\n\n
A gigante automotiva foi pega em flagrante usando “dispositivos manipuladores” para fraudar os testes de emiss\u00f5es, o que foi apelidado de“fraude do diesel<\/a>” ou “dieselgate”. Os resultados? O esc\u00e2ndalo afetou 11 milh\u00f5es de carros em todo o mundo e enfrentou multas de mais de US$ 30 bilh\u00f5es. A reputa\u00e7\u00e3o da empresa tamb\u00e9m despencou, assim como o pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nA saga da lavagem verde continua<\/h2>\n\n\n\n
Sabemos que voc\u00ea est\u00e1 esperando por uma reviravolta positiva diante dos casos mencionados acima. Embora tenhamos o prazer de informar que cada vez mais empresas est\u00e3o se tornando sustent\u00e1veis<\/a>, o greenwashing ainda persiste em todos os setores.<\/p>\n\n\n\n
De fato, j\u00e1 houve 230 a\u00e7\u00f5es judiciais relacionadas ao clima<\/a> contra empresas e associa\u00e7\u00f5es comerciais. Dois ter\u00e7os deles foram enviados desde 2020. Espera-se que os n\u00fameros cres\u00e7am, especialmente \u00e0 medida que o p\u00fablico se torna mais consciente do greenwashing.<\/p>\n\n\n\n
Abaixo est\u00e3o alguns dos casos mais atuais que provam que essa pr\u00e1tica enganosa \u00e9 comum.<\/p>\n\n\n\n
Promessa de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero da Shell: jogo da Shell ou neg\u00f3cio real? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Em 2021, os advogados ambientais da ClientEarth apresentaram uma queixa contra a Shell por suas propagandas “enganosas” de emiss\u00f5es l\u00edquidas zero.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- A Shell afirma que alcan\u00e7ar\u00e1 emiss\u00f5es l\u00edquidas zero at\u00e9 2050. <\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos argumentam que isso n\u00e3o est\u00e1 alinhado com o investimento cont\u00ednuo da empresa em combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- O caso foi encerrado<\/a> em maio de 2023, com o Supremo Tribunal do Reino Unido rejeitando-o. <\/li>\n\n\n\n
- O pedido da ClientEarth para recorrer da decis\u00e3o tamb\u00e9m foi rejeitado. Esse \u00e9 um grande rev\u00e9s para os esfor\u00e7os de responsabilizar as empresas por suas reivindica\u00e7\u00f5es ambientais e seu papel na cat\u00e1strofe clim\u00e1tica. <\/li>\n\n\n\n
- A ClientEarth observa que continuar\u00e1 lutando. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
O programa Climate Pledge Friendly da Amazon \u00e9 um excelente exemplo de escrut\u00ednio <\/h3>\n\n\n\n
Em 2020, a Amazon lan\u00e7ou seu programa Climate Pledge Friendly. Desde ent\u00e3o, ela tem enfrentado cr\u00edticas<\/a> por potencialmente enganar os consumidores sobre o impacto ambiental de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- O programa usa certifica\u00e7\u00f5es de terceiros para rotular os produtos como sustent\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Os cr\u00edticos tamb\u00e9m argumentam que algumas das certifica\u00e7\u00f5es usadas no programa s\u00e3o muito brandas ou irrelevantes.<\/li>\n\n\n\n
- H\u00e1 investiga\u00e7\u00f5es em andamento em v\u00e1rios pa\u00edses. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 apostando no verde ou apenas lucrando? An\u00fancios clim\u00e1ticos do HSBC enviam mensagem pouco clara <\/h3>\n\n\n\n
A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido baniu<\/a> dois an\u00fancios do HSBC por lavagem verde em 2022.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Os an\u00fancios destacavam os planos do HSBC de plantar \u00e1rvores e atingir emiss\u00f5es l\u00edquidas zero. <\/li>\n\n\n\n
- A ASA determinou que os an\u00fancios omitiam informa\u00e7\u00f5es sobre o financiamento cont\u00ednuo do HSBC \u00e0s ind\u00fastrias de combust\u00edveis f\u00f3sseis. <\/li>\n\n\n\n
- Esse caso enfatiza o crescente escrut\u00ednio das declara\u00e7\u00f5es ambientais das institui\u00e7\u00f5es financeiras, especialmente porque muitas delas ainda ap\u00f3iam e financiam projetos que degradam o meio ambiente. <\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n\n
O que est\u00e1 sendo feito<\/h2>\n\n\n\n
Felizmente, os apelos cont\u00ednuos de consumidores conscientes, cientistas e at\u00e9 mesmo de empresas n\u00e3o est\u00e3o caindo em ouvidos surdos. Os \u00f3rg\u00e3os reguladores e os formuladores de pol\u00edticas est\u00e3o intensificando suas a\u00e7\u00f5es. Aqui est\u00e3o algumas novas iniciativas que visam a impedir essa pr\u00e1tica enganosa:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Diretiva da UE sobre alega\u00e7\u00f5es verdes<\/a>: Proposta em 2023, a Diretiva de Declara\u00e7\u00f5es Verdes da UE tem como objetivo reprimir as declara\u00e7\u00f5es ambientais vagas. Ela exige que as empresas forne\u00e7am evid\u00eancias cient\u00edficas para as alega\u00e7\u00f5es de marketing verde. <\/li>\n\n\n\n
- C\u00f3digo de alega\u00e7\u00f5es verdes do Reino Unido<\/a>: Introduzido e aplicado pela Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados (CMA) em 2021, o C\u00f3digo de Declara\u00e7\u00f5es Verdes fornece orienta\u00e7\u00e3o para empresas que fazem declara\u00e7\u00f5es ambientais. Se voc\u00ea violar o c\u00f3digo com alega\u00e7\u00f5es n\u00e3o comprovadas ou enganosas, as empresas poder\u00e3o enfrentar multas de at\u00e9 dezenas de milh\u00f5es de libras.<\/li>\n\n\n\n
- Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC dos EUA<\/a>: embora esteja sendo revisado no momento, espera-se que a Atualiza\u00e7\u00e3o dos Guias Verdes da FTC forne\u00e7a diretrizes mais r\u00edgidas para declara\u00e7\u00f5es de marketing ambiental. Ela pode incluir novas se\u00e7\u00f5es sobre compensa\u00e7\u00f5es de carbono e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Perguntas: Com essas novas pol\u00edticas em vigor, voc\u00ea acha que as empresas v\u00e3o limpar suas a\u00e7\u00f5es ou encontrar\u00e3o novas maneiras de burlar as regras?<\/p>\n\n\n\n
Um arco-\u00edris de engana\u00e7\u00e3o \ud83c\udf08 Voc\u00ea sabe que greenwashing \u00e9 uma forma de enganar as empresas?<\/h2>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\nObserve que o greenwashing n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica cor na paleta de enganos corporativos. H\u00e1 outras “lavagens” coloridas que est\u00e3o sendo usadas pelas empresas para promover suas agendas ocultas e distrair os consumidores dos problemas reais. Aqui est\u00e3o algumas delas:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Pinkwashing<\/a> \ud83c\udff3\ufe0f\u200d\ud83c\udf08: Uso de imagens ou ret\u00f3rica favor\u00e1veis \u00e0 comunidade LGBTQ+ para desviar a aten\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas ou pr\u00e1ticas desfavor\u00e1veis.<\/li>\n\n\n\n
- Bluewashing<\/a> \ud83c\udf0a: Apresentar uma imagem falsa do uso respons\u00e1vel da \u00e1gua ou da conserva\u00e7\u00e3o dos oceanos<\/li>\n\n\n\n
- Redwashing<\/a> \ud83e\ude78: Exagerar o compromisso de uma empresa com causas sociais ou direitos humanos<\/li>\n\n\n\n
- Whitewashing<\/a> \u26aa: Encobrir ou ocultar fatos desagrad\u00e1veis sobre a hist\u00f3ria ou as pr\u00e1ticas de uma empresa<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nComo identificar o Greenwashing \ud83d\udd75\ufe0f\u200d\u2640\ufe0f\ud83c\udf3f: Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em golpes de ecofobia corporativa?<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea est\u00e1 cansado de cair em armadilhas ecol\u00f3gicas das empresas? \u00c9 hora de voc\u00ea usar seu chap\u00e9u de detetive ecol\u00f3gico e identificar as pr\u00e1ticas de greenwashing seguindo estas dicas:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Procure por declara\u00e7\u00f5es e dados espec\u00edficos<\/strong>: Declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde” s\u00e3o sinais de alerta. Procure n\u00fameros concretos e certifica\u00e7\u00f5es de terceiros<\/li>\n\n\n\n
- Verifique se h\u00e1transpar\u00eancia<\/strong>: As empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade geralmente fornecem informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre suas pr\u00e1ticas. Desconfie de marcas que n\u00e3o falam muito sobre suas cadeias de suprimentos ou processos de fabrica\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n
- Siga o dinheiro<\/strong>: Observe o modelo geral de neg\u00f3cios e os investimentos de uma empresa. Voc\u00ea sabe se a empresa est\u00e1 investindo o dinheiro que tem na boca?<\/li>\n\n\n\n
- Seja c\u00e9tico com rela\u00e7\u00e3o ao marketing chamativo<\/strong>: O uso excessivo de imagens verdes ou an\u00fancios com temas da natureza pode ser uma cortina de fuma\u00e7a. Concentre-se nos fatos e n\u00e3o nos sentimentos<\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a sua pesquisa<\/strong>: Verifique as organiza\u00e7\u00f5es de controle ambiental e os relat\u00f3rios de consumidores. Al\u00e9m disso, n\u00e3o tenha receio de fazer perguntas diretas \u00e0s empresas sobre suas pr\u00e1ticas. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Um manual para pequenas empresas sobre como evitar o greenwashing<\/h2>\n\n\n\n
Se voc\u00ea \u00e9 propriet\u00e1rio de uma pequena empresa e quer fazer o que \u00e9 certo para o planeta, aqui est\u00e1 um manual pr\u00e1tico para ajud\u00e1-lo a evitar a armadilha do greenwashing e a agir de forma genu\u00edna quando se trata de sustentabilidade:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Comece com honestidade \ud83e\udd25\u27a1\ufe0f\ud83d\ude07:<\/strong> A primeira regra para evitar o greenwashing? Voc\u00ea n\u00e3o deve fazer isso! Seja sincero sobre suas pr\u00e1ticas atuais e suas metas de melhoria. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve se comunicar abertamente sobre as \u00e1reas em que est\u00e1 se destacando e em que precisa melhorar. Seus clientes apreciar\u00e3o sua transpar\u00eancia. <\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e verific\u00e1veis <\/strong>\ud83d\udd0d: Deixe de lado as declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde”. Em vez disso, concentre-se em usar afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e quantific\u00e1veis, como “Nossa embalagem \u00e9 feita com X% de pl\u00e1stico reciclado p\u00f3s-consumo”. Al\u00e9m disso, forne\u00e7a evid\u00eancias para respaldar suas afirma\u00e7\u00f5es, como uma certifica\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es terceirizadas de boa reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Concentre-se em seu neg\u00f3cio principal \ud83c\udfaf:<\/strong> N\u00e3o se limite a colocar um r\u00f3tulo verde em seus produtos atuais. Pense em como voc\u00ea pode tornar seu neg\u00f3cio principal mais sustent\u00e1vel. Fa\u00e7a perguntas como: “Podemos obter materiais de forma mais respons\u00e1vel?” “Podemos reduzir o desperd\u00edcio em nosso processo de produ\u00e7\u00e3o?” “Podemos melhorar nosso uso de \u00e1gua e energia?”<\/li>\n\n\n\n
- Eduque sua equipe<\/strong> \ud83e\uddd1\u200d\ud83c\udfeb: Seus funcion\u00e1rios s\u00e3o a linha de frente dos esfor\u00e7os de sustentabilidade. Portanto, ofere\u00e7a a eles treinamento relevante sobre quest\u00f5es ambientais em seu setor e incentive-os a contribuir com ideias que possam melhorar ainda mais seus esfor\u00e7os de sustentabilidade.<\/li>\n\n\n\n
- Colabore e aprenda<\/strong> \ud83e\udd1d: Fa\u00e7a parcerias com profissionais de sustentabilidade e organiza\u00e7\u00f5es ambientais para receber orienta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, considere a possibilidade de participar de redes de neg\u00f3cios com foco em sustentabilidade para aprender com outras empresas do seu setor que implementaram com sucesso pr\u00e1ticas de sustentabilidade em suas opera\u00e7\u00f5es. <\/li>\n\n\n\n
- Comunique-se bem \ud83d\udde3\ufe0f:<\/strong> Quando sua empresa fizer progressos em seus esfor\u00e7os de sustentabilidade, compartilhe-os de forma eficaz. Use uma linguagem clara e sem jarg\u00f5es e considere a possibilidade de mostrar fotos reais de suas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em vez de imagens de banco de imagens. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Esperando que o futuro seja de fato verde<\/h2>\n\n\n\n
O caminho para a verdadeira sustentabilidade geralmente \u00e9 pavimentado com boas inten\u00e7\u00f5es – e, \u00e0s vezes, com muita lavagem verde. Mas aqui est\u00e1 o lado positivo: o aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o e as regulamenta\u00e7\u00f5es mais r\u00edgidas est\u00e3o tornando mais dif\u00edcil para as empresas taparem nossos olhos.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, o que podemos fazer como consumidores? N\u00e3o seja um espectador! Mantenha-se informado, fa\u00e7a perguntas e apoie pr\u00e1ticas genuinamente sustent\u00e1veis. N\u00e3o despreze o poder de sua carteira. As empresas ouvir\u00e3o quando os consumidores exigirem iniciativas ecol\u00f3gicas aut\u00eanticas.<\/p>\n\n\n\n
Quanto ao futuro? Bem, vamos torcer para que ele seja repleto de mais \u00e1rvores e menos ar quente corporativo. Porque quando se trata de salvar nosso planeta, precisamos de a\u00e7\u00e3o real, n\u00e3o apenas de uma nova camada de tinta verde.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\nFontes adicionais<\/h2>\n\n\n\n
Voc\u00ea pode se aprofundar mais na quest\u00e3o do greenwashing conferindo estes recursos:<\/p>\n\n\n\n
Leituras<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- The New Climate War: The Fight to Take Back Our Planet, de Michael E. Mann<\/a> – Um livro que explora o negacionismo clim\u00e1tico e o greenwashing.<\/li>\n\n\n\n
- The Guardian’s Sustainable Business Section<\/a> – A editora independente tem v\u00e1rios artigos sobre greenwashing e pr\u00e1ticas de sustentabilidade. <\/li>\n\n\n\n
- Greenpeace’s Greenwashing: What It is and How Not to Fall for It<\/a> – Um artigo que explica detalhadamente a pr\u00e1tica enganosa do greenwashing e oferece dicas sobre como evit\u00e1-la<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
V\u00eddeo<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- TED Talk: “The Dirty Secret of Capitalism — And a New Way Forward” by Nick Hanauer<\/a> – O empres\u00e1rio Nick Hanauer fala sobre o problema do capitalismo e desmonta o mantra “a gan\u00e2ncia \u00e9 boa”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Estudos acad\u00eamicos <\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Efeitos de alega\u00e7\u00f5es ambientais enganosas e enganosas na publicidade<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Revelando o Greenwashing: a perspectiva dos consumidores<\/a><\/li>\n\n\n\n
- O lado negro do marketing verde: Como o Greenwashing afeta o consumo circular<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Podcasts<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Drilled – Melissa Aronczyk sobre a hist\u00f3ria do Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Link Laters – S\u00e9rie Greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Nova Economia – Greenwashing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Voc\u00ea j\u00e1 percebeu que recentemente estamos sendo bombardeados com produtos “ecologicamente corretos” e pr\u00e1ticas “sustent\u00e1veis”? Embora estejamos contentes com o fato de a vida ecol\u00f3gica ter se tornado popular e de mais empresas estarem aderindo a essa tend\u00eancia, acontece que nem todas as mensagens que estamos vendo s\u00e3o enviadas com grandes inten\u00e7\u00f5es. \u00c9 disso que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1500,"featured_media":38908,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3084,3098],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\n
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- Efeitos de alega\u00e7\u00f5es ambientais enganosas e enganosas na publicidade<\/a><\/li>\n\n\n\n
- The Guardian’s Sustainable Business Section<\/a> – A editora independente tem v\u00e1rios artigos sobre greenwashing e pr\u00e1ticas de sustentabilidade. <\/li>\n\n\n\n
- Fa\u00e7a afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e verific\u00e1veis <\/strong>\ud83d\udd0d: Deixe de lado as declara\u00e7\u00f5es vagas como “ecologicamente correto” ou “verde”. Em vez disso, concentre-se em usar afirma\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e quantific\u00e1veis, como “Nossa embalagem \u00e9 feita com X% de pl\u00e1stico reciclado p\u00f3s-consumo”. Al\u00e9m disso, forne\u00e7a evid\u00eancias para respaldar suas afirma\u00e7\u00f5es, como uma certifica\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es terceirizadas de boa reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n
- Verifique se h\u00e1transpar\u00eancia<\/strong>: As empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade geralmente fornecem informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre suas pr\u00e1ticas. Desconfie de marcas que n\u00e3o falam muito sobre suas cadeias de suprimentos ou processos de fabrica\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n
- Bluewashing<\/a> \ud83c\udf0a: Apresentar uma imagem falsa do uso respons\u00e1vel da \u00e1gua ou da conserva\u00e7\u00e3o dos oceanos<\/li>\n\n\n\n
- C\u00f3digo de alega\u00e7\u00f5es verdes do Reino Unido<\/a>: Introduzido e aplicado pela Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados (CMA) em 2021, o C\u00f3digo de Declara\u00e7\u00f5es Verdes fornece orienta\u00e7\u00e3o para empresas que fazem declara\u00e7\u00f5es ambientais. Se voc\u00ea violar o c\u00f3digo com alega\u00e7\u00f5es n\u00e3o comprovadas ou enganosas, as empresas poder\u00e3o enfrentar multas de at\u00e9 dezenas de milh\u00f5es de libras.<\/li>\n\n\n\n
- Diretiva da UE sobre alega\u00e7\u00f5es verdes<\/a>: Proposta em 2023, a Diretiva de Declara\u00e7\u00f5es Verdes da UE tem como objetivo reprimir as declara\u00e7\u00f5es ambientais vagas. Ela exige que as empresas forne\u00e7am evid\u00eancias cient\u00edficas para as alega\u00e7\u00f5es de marketing verde. <\/li>\n\n\n\n