O mundo da moda rápida está desacelerando seu crescimento. Mais consumidores estão cientes das condições precárias dos trabalhadores e do impacto ambiental severo que acompanha uma camiseta nova e barata. Você está procurando maneiras de ser um comprador mais consciente? Este é o seu guia de compras slow fashion.
Desmembrando o fast fashion
Quando a maioria das pessoas ouve o termo “fast fashion”, pensa em marcas dominantes como Forever 21, Zara e similares. Essas marcas são famosas por seus modelos de negócios “rápidos”. A estratégia se concentra na produção em massa. O objetivo é manter-se atualizado com as tendências de curta duração. Como os consumidores estão começando a perceber, as linhas de roupas novas e da moda são feitas às custas de um ambiente saudável.
A vida útil intencionalmente curta das roupas que vendem, juntamente com os custos mais baixos, promove o consumo excessivo. As peças “velhas” precisam ser substituídas assim que as tendências mais recentes aparecem.
Ao atrair os bolsos dos jovens compradores, as marcas estimulam a atualização econômica do armário. A economia de dólares é feita às custas da qualidade das roupas. Mas os centavos extras acabam explorando os recursos naturais e perpetuam os maus-tratos aos trabalhadores com salários baixos.
As compras se tornaram mais convenientes à medida que o comércio eletrônico continua a crescer. A facilidade e a simplicidade dos pedidos on-line continuam a substituir a abordagem tradicional de tijolo e argamassa
As vendas globais de comércio eletrônico podem chegar a US$ 4 trilhões até o final de 2020. As compras on-line contribuem com 14% do total do mercado de varejo global. Roupas, calçados e acessórios estão prontamente disponíveis para os consumidores com o clique de um botão. Isso deixa os compradores com o dilema ético de comprar ou não os modismos da moda rápida.
Novos culpados entram no mercado
À medida que entramos em uma época dominada pela conveniência do comércio eletrônico, novas lojas como Zaful, Shein e Romwe continuam a ganhar força no mercado de compras on-line.
Essas lojas sediadas na China aproveitam a mão de obra com baixos salários por meio da fabricação em fábricas de exploração, o que lhes permite produzir roupas em grandes quantidades e reduzir os preços de forma competitiva.
Zaful, Shein e RomWe ganharam popularidade no Instagram com promoções de roupas de banho “acessíveis” para mulheres jovens. Com o maiô médio custando menos de US$ 20 nesses sites, as jovens podiam comprar vários estilos de roupas de banho em grandes quantidades. Isso acabou levando as consumidoras a comprar outros produtos, como roupas, roupas de dormir, acessórios etc. Devido aos preços extremamente baixos, os consumidores fazem pedidos às dúzias, adotando uma abordagem de “transporte” para otimizar os custos de envio.
Por meio de estratégias de marketing agressivas, essas lojas se tornaram conhecidas em todas as plataformas de mídia social, usando imagens roubadas para anunciar produtos que eram “bons demais para ser verdade”.
Muitas vezes, os itens recebidos eram drasticamente diferentes dos retratados. Os clientes reclamavam de tamanhos estranhos e da má qualidade do tecido. À medida que surgiam críticas cautelosas sobre essas peças questionáveis, os clientes se deparavam cada vez mais com uma análise de custo-benefício para determinar se os preços de barganha justificavam a integridade de má qualidade dos produtos.
A etiqueta de preço invisível
Enquanto os compradores elogiavam as alternativas econômicas de algumas de suas marcas favoritas, outros questionavam a ética por trás dessas lojas. Infelizmente, esses preços drasticamente baixos têm custos morais e ambientais. É difícil conciliar o trabalho infantil, as más condições de trabalho, as enormes quantidades de resíduos e os impactos ambientais associados à produção de roupas “fast fashion”.
Roupas de baixo custo, alto custo para a sociedade
De acordo com o Relatório Mundial sobre Trabalho Infantil 2015, aproximadamente 265 milhões de crianças em todo o mundo são escravizadas por práticas trabalhistas ilegais, principalmente no setor da moda. Na ausência de regulamentações trabalhistas rígidas, muitas dessas crianças trabalham em condições inseguras e insalubres, com jornadas irracionais. As longas horas de trabalho e os baixos salários facilitam a produção rápida e barata, inundando o mercado com produtos baratos e de baixa qualidade e alimentando o consumo excessivo.
Produtos mal feitos exigem substituição frequente, fazendo com que roupas velhas acabem em aterros sanitários, poluindo o planeta com nossos modismos fora de época. Em média, cada americano joga fora mais de 80 quilos de roupas todos os anos, enchendo aterros sanitários e deteriorando nossos ecossistemas. Em 2017, apenas 15% das roupas foram recicladas, e o restante foi adicionado à pilha cada vez maior de resíduos. A distância necessária para enviar essas roupas pelo mundo também aumenta sua pegada de carbono.
Embora o custo total da compra possa ser significativamente menor, a “etiqueta de preço invisível” associada às compras aumenta exponencialmente. As vagas promessas de sustentabilidade, como a “maneira verde de fabricar” da Zaful, devem levar o consumidor a ter cuidado. O “greenwashing” demonstrado pelo Painel de Sustentabilidade da Zaful e pela Campanha de Responsabilidade Social da Shein não fornece aos compradores evidências tangíveis de práticas éticas e sustentáveis.
Como o slow fashion ajuda
Os benefícios de longo prazo de comprar de forma sustentável valem o custo de curto prazo. Os tecidos orgânicos e reciclados geralmente são mais difíceis de produzir devido às diretrizes rígidas exigidas pelos padrões sustentáveis, o que torna o produto mais caro. Os materiais de origem responsável, como os tecidos orgânicos, exigem um cultivo de baixo impacto, uma prática cara, porém ética.
A moda sustentável permite que os consumidores se comprometam com estilos de vida minimalistas e de baixo impacto. Esse compromisso exige que os consumidores escolham cada peça em seus armários com cuidado e responsabilidade.
Seu guia de compras slow fashion
Aqui está uma lista de algumas coisas que você pode fazer para começar a comprar slow fashion:
1. Considere “Qualidade em vez de quantidade”
Da próxima vez que você tiver uma camisa nas mãos ou no carrinho de compras on-line, considere quantas vezes você a usará e o valor que ela pode agregar ao seu armário. Do que você realmente precisa?
2. Aproveite o poder da sua bolsa
Ao investir em marcas éticas, você pode facilitar a mudança para uma cultura sustentável no setor da moda.
3. Faça um upcycle
A reutilização de tecidos para outra finalidade permite que você diminua o impacto ambiental e, ao mesmo tempo, continue atualizando seu guarda-roupa ou sua casa. Ao promover um sistema circular de consumo, você evita que as roupas acabem em aterros sanitários e promove a criatividade. Aquelas camisetas velhas podem se tornar sua colcha, capa de travesseiro ou sacola favorita! Ao mudar nossa abordagem de compras, nós, como consumidores, podemos ajudar a plantar a semente da sustentabilidade no setor da moda.
No Comments