Świat szybkiej mody spowalnia swój rozwój. Coraz więcej konsumentów zdaje sobie sprawę ze złych warunków pracy pracowników i negatywnego wpływu na środowisko, jaki wywiera nowy, tani t-shirt. Szukasz sposobów na bardziej świadome zakupy? Oto Twój przewodnik po zakupach w stylu slow fashion.
Podział szybkiej mody
Kiedy większość ludzi słyszy termin „szybka moda”, myśli o dominujących markach, takich jak Forever 21, Zara i tym podobne. Marki te są znane ze swoich „szybkich” modeli biznesowych. Strategia ta koncentruje się na masowej produkcji. Celem jest bycie na bieżąco z krótkotrwałymi trendami. Konsumenci zaczynają zdawać sobie sprawę, że nowe, modne linie odzieżowe powstają kosztem zdrowego środowiska.
Celowo krótka żywotność sprzedawanej odzieży, wraz z niższymi kosztami, promuje nadmierną konsumpcję. „Stare” ubrania muszą zostać wymienione, gdy tylko pojawią się najnowsze trendy.
Odwołując się do kieszeni młodych kupujących, marki stymulują przyjazne dla budżetu aktualizacje szafy. Oszczędność dolarów odbywa się kosztem jakości odzieży. Ale dodatkowe centy kończą się eksploatacją zasobów naturalnych i utrwalają złe traktowanie nisko opłacanych pracowników.
Zakupy stały się wygodniejsze wraz z dalszym rozwojem handlu elektronicznego. Łatwość i prostota składania zamówień online nadal zastępuje tradycyjne podejście do zakupów w sklepach stacjonarnych
Globalna sprzedaż e-commerce może osiągnąć wartość 4 bilionów dolarów do końca 2020 roku. Zakupy online stanowią 14% całego globalnego rynku detalicznego. Ubrania, buty i akcesoria są łatwo dostępne dla konsumentów za jednym kliknięciem. Pozostawia to kupujących z etycznym dylematem, czy kupować modę na szybką modę.
Nowi winowajcy wchodzą na rynek
Gdy wkraczamy w czasy zdominowane przez wygodę handlu elektronicznego, nowe sklepy, takie jak Zaful, Shein i Romwe, nadal zyskują na popularności na rynku zakupów online.
Te sklepy z siedzibą w Chinach wykorzystują nisko opłacaną siłę roboczą poprzez produkcję w warsztatach, co pozwala im produkować ubrania w masowych ilościach i konkurencyjnie obniżać ceny.
Zaful, Shein i RomWe zyskały popularność na Instagramie dzięki promocjom na „niedrogie” stroje kąpielowe dla młodych kobiet. Ponieważ przeciętny kostium kąpielowy kosztuje na tych stronach mniej niż 20 USD, młode kobiety mogą kupować hurtowo wiele stylów strojów kąpielowych. To ostatecznie skłoniło konsumentów do zakupu innych produktów, takich jak odzież, bielizna nocna, akcesoria itp. Ze względu na wyjątkowo niskie ceny, konsumenci składali zamówienia tuzinami, przyjmując podejście „zaciągu” w celu optymalizacji kosztów wysyłki.
Dzięki agresywnym strategiom marketingowym sklepy te stały się dobrze znane na każdej platformie mediów społecznościowych, wykorzystując skradzione zdjęcia do reklamowania produktów, które były „zbyt piękne, by mogły być prawdziwe”.
Często otrzymywane produkty drastycznie różniły się od tych na zdjęciach. Klienci skarżyli się na dziwne rozmiary i niską jakość tkanin. Ponieważ pojawiły się nieufne recenzje tych wątpliwych ubrań, klienci coraz częściej stają przed analizą kosztów i korzyści, aby ustalić, czy okazyjne ceny uzasadniają tandetną integralność produktów.
Niewidzialna metka z ceną
Podczas gdy kupujący zachwycali się przyjaznymi dla budżetu alternatywami dla niektórych z ich ulubionych marek, inni kwestionowali etykę stojącą za tymi sklepami. Niestety, te drastycznie niskie ceny wiążą się zarówno z kosztami moralnymi, jak i środowiskowymi. Trudno jest pogodzić się z pracą dzieci, złymi warunkami pracy, ogromnymi ilościami odpadów i wpływem na środowisko związanym z produkcją odzieży „fast fashion”.
Tania odzież, wysokie koszty dla społeczeństwa
Według World Report on Child Labour 2015, około 265 milionów dzieci na całym świecie jest zniewolonych przez nielegalne praktyki pracy, głównie w branży modowej. Wobec braku rygorystycznych przepisów prawa pracy, wiele z tych dzieci pracuje w niebezpiecznych i niezdrowych warunkach w nieracjonalnych godzinach. Długie godziny pracy i niskie płace ułatwiają szybką, tanią produkcję, zalewając rynek tanimi produktami niskiej jakości i napędzając nadmierną konsumpcję.
Słabo wykonane produkty wymagają częstej wymiany, co powoduje, że stare ubrania lądują na wysypiskach śmieci, zanieczyszczając planetę naszymi pozasezonowymi modami. Średnio każdy Amerykanin wyrzuca ponad 80 kilogramów ubrań rocznie, zapełniając wysypiska śmieci i pogarszając stan naszych ekosystemów. W 2017 roku tylko 15% odzieży zostało poddane recyklingowi, a reszta została dodana do stale rosnącego stosu odpadów. Odległość wymagana do wysłania tych ubrań na cały świat również zwiększa ich ślad węglowy.
Chociaż całkowity koszt zakupu może być znacznie niższy, „niewidzialna cena” związana z zakupami rośnie wykładniczo. Niejasne obietnice dotyczące zrównoważonego rozwoju, takie jak „ekologiczny sposób produkcji” firmy Zaful, powinny skłonić konsumentów do zachowania ostrożności. Greenwashing zademonstrowany przez Zaful’s Sustainability Panel i Shein’s Social Responsibility Campaign nie dostarcza kupującym namacalnych dowodów etycznych, zrównoważonych praktyk.
Jak pomaga slow fashion
Długoterminowe korzyści płynące ze zrównoważonych zakupów są warte krótkoterminowych kosztów. Tkaniny organiczne i pochodzące z recyklingu są zazwyczaj trudniejsze do wyprodukowania ze względu na surowe wytyczne narzucone przez zrównoważone standardy, co sprawia, że produkt jest droższy. Odpowiedzialnie pozyskiwane materiały, takie jak tkaniny organiczne, wymagają upraw o niskim wpływie na środowisko, co jest kosztowną, ale etyczną praktyką.
Zrównoważona moda umożliwia konsumentom prowadzenie minimalistycznego stylu życia o niskim wpływie na środowisko. Zobowiązanie to wymaga od konsumentów starannego i odpowiedzialnego wyboru każdego elementu w naszej szafie.
Twój przewodnik po zakupach slow fashion
Oto lista rzeczy, które możesz zrobić, aby rozpocząć zakupy w stylu slow fashion:
1. Rozważ „Jakość ponad ilość”
Następnym razem, gdy będziesz mieć koszulę w rękach lub w koszyku online, zastanów się, ile razy będziesz ją nosić i jaką wartość może ona dodać do Twojej szafy. Czego naprawdę potrzebujesz?
2. Wykorzystaj moc swojej torebki
Inwestując w etyczne marki, możemy ułatwić przejście do zrównoważonej kultury w branży modowej.
3. Upcykling
Ponowne wykorzystanie tkanin w innym celu pozwala zmniejszyć wpływ na środowisko, jednocześnie aktualizując swoją garderobę lub dom. Promowanie okrężnego systemu konsumpcji zapobiega wyrzucaniu ubrań na wysypiska śmieci, jednocześnie promując kreatywność. Te stare koszulki mogą stać się twoją ulubioną nową kołdrą, poszewką na poduszkę lub torbą na zakupy! Zmieniając nasze podejście do zakupów, jako konsumenci możemy pomóc zasiać ziarno zrównoważonego rozwoju w branży modowej.
No Comments