Em uma época em que as escolhas ambientalmente conscientes estão ganhando força, as marcas se esforçam para transmitir seu compromisso com a sustentabilidade. A pesquisa do Google revelou que 66% dos consumidores buscam ativamente marcas “ecologicamente corretas”, ressaltando a crescente importância das credenciais verdes no mercado.
No entanto, há ceticismo, pois 72% dos indivíduos acreditam que as empresas tendem a exagerar seus esforços de sustentabilidade. Esse ceticismo, no entanto, pode desencadear mudanças significativas, incentivando as marcas a fazer reduções tangíveis de emissões que se destacam quando relatadas.
Em todo o setor, as principais marcas estão tomando medidas mensuráveis para incluir ações climáticas em suas campanhas de publicidade digital. Embora não exista uma fórmula universal, esses líderes do setor compartilham percepções valiosas sobre a criação de campanhas que adotam a sustentabilidade. Três estratégias distintas emergem de seus esforços:
1. Melhorar a experiência do usuário por meio da sustentabilidade
A otimização de anúncios digitais envolve mais do que apenas a estética. A inclusão de rastreadores e trechos de código aumenta o tráfego de rede e sobrecarrega as CPUs, o que acaba afetando a experiência do usuário e aumentando as emissões. Mudanças simples, como a implementação do modo escuro ou o escurecimento de ativos criativos, melhoram o desempenho do site e reduzem drasticamente as emissões.
A eficácia dessa abordagem é demonstrada pela marca de óculos Arnette. Essa marca, de propriedade da EssilorLuxottica, testemunhou uma menor pegada de carbono digital e um notável aumento de 32% nas taxas de conversão entre os visitantes do site que utilizaram o modo escuro.
2. Táticas eficientes em termos de energia para um desempenho aprimorado
O ato de exibir anúncios contribui para a emissão de carbono, influenciado pelo tamanho dos elementos criativos e sua execução nos dispositivos. As marcas podem reduzir as emissões otimizando o tamanho e a compactação dos elementos criativos e adotando a marcação no lado do servidor.
Por exemplo, a fornecedora de eletricidade francesa EDF aproveitou a opção de lances personalizados do Display & Video 360, o que levou a uma redução de 17% no custo por conversão e a uma redução estimada de 13% nas emissões.
3. Aproveitamento da reutilização de ativos para a sustentabilidade
A criação de ativos de campanhas publicitárias tem uma pegada de carbono inerente, destacando a importância do planejamento estratégico. Um exemplo disso é uma campanha de aquisição do Google Ads que incorporou a sustentabilidade em sua base, avaliando e reutilizando ativos de campanhas anteriores. As opções de viagens sustentáveis foram priorizadas durante a produção, resultando em reduções substanciais de emissões e economias de custo significativas.
Adotando mudanças em todo o setor rumo à descarbonização
A revelação de iniciativas como o Ad Net Zero, um plano de ação global que visa à redução das emissões de carbono na publicidade, marca um ponto de virada para o setor. Uma mudança notável em direção a ajustes operacionais que enfatizam a sustentabilidade está em andamento.
À medida que as marcas se adaptam e alinham suas estratégias de publicidade com a ação climática, elas demonstram que campanhas impactantes podem coexistir com a responsabilidade ambiental. A jornada em direção a um cenário publicitário mais sustentável é um esforço coletivo, destacando o compromisso do setor com um futuro mais verde.
