Trocar seus hábitos de compra por alternativas sustentáveis parece simples. Mas milhões de pessoas lutam para encontrar roupas sustentáveis e éticas que se encaixem tanto no estilo quanto no orçamento. Com tantas opções e sobrecarga de informações, como você escolhe a marca certa?
Empresas de todo o mundo lotam os feeds do Instagram afirmando que são éticas e sustentáveis. É difícil saber quais são as marcas confiáveis, e muito menos lembrar delas quando chega a hora de fazer uma compra.
Os fundadores daEthical Clothing, Ben Heinkel e Jack Hesketh, tinham o mesmo problema e, por isso, criaram uma solução inteligente. Conheça o novo mecanismo de busca de roupas éticas e sustentáveis Ethical Clothing, uma plataforma criada para compras sustentáveis.
A Ethical Clothing se concentra em marcas éticas, ajudando os compradores com consciência ecológica a pesquisar e filtrar rapidamente roupas sustentáveis.
Aprofunde-se → 5 min
Quem fundou a Ethical Clothing e por quê?
Ben e Jack se conheceram em 2015, quando Ben dirigia uma startup relacionada a comércio eletrônico em Barcelona, na Espanha.
Enquanto trabalhavam juntos, a dupla descobriu rapidamente que compartilhavam o amor pelo meio ambiente.
Na startup, eles também ganharam anos de experiência trabalhando com marcas de comércio eletrônico. Eles aprenderam como comercializar uma marca de forma autêntica e ainda assim atingir aquela massa crítica de clientes.
“Como pessoas que entendem de tecnologia e querem viver da maneira mais ecológica possível, percebemos que era surpreendentemente difícil encontrar roupas genuinamente éticas e sustentáveis. Isso é especialmente verdadeiro quando você tem algo específico em mente”, diz Ben.
“No entanto, acontece que existem centenas de marcas éticas. Um exército inteiro delas, geralmente em menor escala, está fazendo tudo o que pode para produzir roupas de uma forma que minimize os danos ao nosso planeta. Não as encontramos com tanta facilidade porque elas podem se perder facilmente no oceano de outras marcas e produtos on-line.”
O Ethical Clothing é um mecanismo de busca que indexa a moda mundial produzida de forma ética. Ele permite que os consumidores filtrem suas pesquisas de acordo com seu estilo, sensibilidade ao preço e o que consideram ser ético.
A tração da Ethical Clothing até agora
Um produto mínimo viável foi lançado no mercado europeu no final do primeiro ano. Desde então, o site recebeu rapidamente milhares de usuários todos os meses. O mecanismo de pesquisa serve como um ponto de partida para você descobrir roupas éticas de todo o continente.
A Ethical Clothing lista dezenas de milhares de produtos de moda ética acessíveis em sua ferramenta de busca. Os produtos variam de marcas conhecidas a pequenas empresas familiares comprometidas com a produção ética e sustentável.
De acordo com Heinkel, “saber que podemos fornecer um link entre essas marcas e os consumidores é o objetivo deste projeto. Por fim, queremos ajudar os compradores a adotar uma moda mais sustentável”.
A equipe lançou seu mecanismo de busca nos EUA e no Canadá no início de 2021. Eles já têm produtos de mais de cem marcas sustentáveis disponíveis na plataforma.
“Nosso lançamento nos EUA e no Canadá veio de uma enorme demanda nesses mercados. Há um grupo significativo de consumidores conscientes que buscam ativamente marcas éticas. Há também um número cada vez maior de marcas que se encaixam nesses critérios.”
Slow fashion e comprar menos
Há muitas marcas e consumidores que compartilham a visão de um futuro mais sustentável para o setor da moda. A Ethical Clothing deve servir como um espaço inclusivo para o crescimento desse movimento.
A equipe está sempre à procura de novas marcas, incentivando recomendações da comunidade em geral. Se você estiver navegando e não encontrar uma de suas marcas éticas favoritas no mix, avise-os!
Além da compra ética, a equipe da Ethical Clothing é uma forte defensora do slow fashion. A equipe está empenhada em garantir que os consumidores recebam informações honestas e abertas sobre questões críticas relacionadas à sustentabilidade e à ética.
A Ethical Clothing tem até mesmo uma ferramenta de cálculo do Fashion Footprint para calcular o impacto de seus hábitos de compra.
De acordo com a equipe da Ethical Clothing, seu principal objetivo é facilitar o “tipo certo de tomada de decisão” em vez de se concentrar na maximização das vendas. Eles querem que os compradores pensem com mais cuidado antes de fazer cada compra.
Tornando as roupas éticas mais acessíveis
Mais recentemente, a equipe da Ethical Clothing começou a abordar a acessibilidade de roupas sustentáveis. A partir de sua pesquisa, ficou claro que muitos consumidores percebem que as roupas sustentáveis estão fora de seu alcance em termos de custo.
Embora seja mais caro para as marcas fazer com que as coisas sejam fabricadas de forma justa e sustentável, o que é um custo repassado ao consumidor, há opções mais acessíveis do que as pessoas imaginam.
“Mais uma vez, o objetivo aqui é conectar os clientes a essas opções. É por isso que criamos um sistema que reúne as melhores ofertas éticas em um só lugar, de modo que o preço não precisa ser a barreira que pode parecer à primeira vista.”
Além do filtro de preço em seu mecanismo de busca, onde é possível definir um preço que respeite seu orçamento, eles também lançaram um serviço de alerta de queda de preço que envia um e-mail assim que uma venda é detectada, ajudando os consumidores mais preocupados com o preço a entrar na escada da sustentabilidade.
Em última análise, a equipe da Ethical Clothing espera que seu mecanismo de busca facilite a vida dos consumidores conscientes para que encontrem roupas de baixo impacto. A plataforma também ajudará marcas menores a crescer à medida que os compradores continuarem buscando os nomes mais transparentes, éticos e sustentáveis da moda.
No Comments