A mitigação do clima é uma questão multilateral. Não existe uma solução única para resolver os problemas da Terra. Mas as empresas, em particular, exercem uma influência considerável sobre o estado dos assuntos globais. Será que as empresas podem liderar as ações sobre o clima?
Aprofunde-se → 7 min
Não há uma resposta simples. Todos estão culpando a todos, mas a verdade é que, como sociedade, todos nós contribuímos para o problema.
Governos e políticos ignoraram coletivamente os cientistas do clima durante anos, relutando em desenvolver e aplicar políticas climáticas. As tensões geopolíticas limitam a revisão colaborativa de como vivemos com nosso meio ambiente.
As grandes empresas de tecnologia, em especial o setor de energia, rejeitam assumir a responsabilidade por níveis de emissão sem precedentes, embora sejam a principal fonte dessas emissões. Elas divulgam relatórios regulares de sustentabilidade e fazem doações a instituições de caridade, mas a maioria de suas promessas permanece apenas no papel.
A mídia reporta apenas notícias de tendência, classificando-as pelo potencial de leitura em vez da necessidade de cobertura. Todos ouviram falar da recente tragédia na Alemanha, mas poucos sabem queo Vale de Hunza, no Paquistão, está sofrendo com o derretimento das geleiras do Himalaia há anos.
Os varejistas produzem mais mercadorias do que nunca. Para justificar o marketing agressivo, as marcas transferem a responsabilidade para os usuários, incentivando-os a “fazer melhores escolhas ambientais”, como selecionar embalagens descartáveis ou sacolas de compras reutilizáveis. Embora seja uma boa medida em geral, é uma gota no oceano quando se trata de assumir uma causa global.
Os profissionais de marketing ecologicamente conscientes também se esquecem de que fazer essas escolhas geralmente é um privilégio. Você precisa ter tempo, dinheiro e recursos emocionais para refletir sobre grandes questões.
Falar sobre o clima é complicado
Com o alto nível de desemprego e a fome se alastrando, as pessoas estão mais preocupadas com a sobrevivência cotidiana do que com as causas ambientais.
Os indivíduos privilegiados com tempo e recursos raramente priorizam o ativismo em detrimento de outras coisas. É justo observar, porém, que o próprio ativismo é parcialmente responsável por essa negligência.
Atualmente, muitos consideram os ativistas difíceis de se comunicar, agressivos, irracionais e impossíveis de debater.
Esses fatores levam a uma comunicação mista e à confusão. E quanto mais tempo estivermos abordando a questão com a perspectiva errada, mais difícil será encontrar uma solução. E nunca será uma solução fácil.
Como as empresas podem promover uma mudança positiva para o clima
A garantia de um futuro habitável requer metas climáticas ousadas e um esforço coletivo para atingi-las. E as empresas devem ser as primeiras a agir: elas já têm poder, dinheiro, influência pública e recursos para dedicar.
Em vez de esperar pela legislação adequada do governo, elas precisam começar a agir hoje: pequenos passos podem gerar um efeito significativo.
Digitalize onde for possível
Os processos dentro da empresa que podem ser digitalizados devem ser digitalizados, primeiro a rotatividade de documentos.
O papel é responsável por 50% do total de resíduos produzidos pelas empresas. A produção de um quilo de papel requer 324 litros de água e de 6.950 a 13.900 watts-hora. Mais de 53 bilhões de toneladas de papel foram produzidas somente em 2021.
A quantidade de recursos gastos com isso é um luxo ao qual não podemos mais nos dar, com a crise do carbono e 1,42 bilhão de pessoas em todo o mundo sofrendo com a escassez de água.
Como em qualquer outra etapa fundamental, a digitalização exige um grande compromisso, quanto mais, maior a empresa. Mas grande não significa impossível, especialmente com tecnologias modernas que oferecem soluções para uma transição tranquila.
Por exemplo, o maior fornecedor de energia renovável do mundo e pioneiro em pás de turbinas eólicas recicláveis, a Siemens Gamesa, iniciou a digitalização de seu gerenciamento de documentos no local há quase 10 anos.
Agora, eles usam com sucesso documentos digitais para executar projetos em 90 países.
Usando o Fluix para o gerenciamento de documentos digitais, eles substituíram os formulários em papel por equivalentes digitais em todos os estágios, desde o contrato até a inspeção de campo.
Cada projeto requer toneladas de documentos, como desenhos, manuais, termos de uso, listas de verificação, etc., portanto, você pode imaginar o impacto geral que essa migração digital causa.
Além de poupar árvores, a documentação digital reduz o deslocamento comercial e de inspeção, diminuindo os níveis de emissão.
O impacto é proporcional ao tamanho da empresa, mas as pequenas empresas também devem adaptar a substituição do papel. O trabalho conjunto é o que fará com que você mude para a sustentabilidade.
Priorize o trabalho remoto
Mais de um ano de trabalho remoto total ou parcial revelou vários desafios dessa agenda. As marcas enfrentaram uma carga extra no RH, problemas de gerenciamento de desempenho e esgotamento dos funcionários, para citar alguns.
Agora, muitas estão tentando empurrar as pessoas de volta para os escritórios. No entanto, a maioria dos trabalhadores não vê com bons olhos essa iniciativa e o motivo principal é não ter que se deslocar.
As pessoas concordam em aceitar reduções salariais e abrir mão de dias de folga para não voltar ao escritório. Até mesmo a demissão é considerada.
Deixando de lado a conveniência pessoal das horas flexíveis, o trabalho remoto pode trazer benefícios ambientais. A matemática é simples: quanto menos pessoas se deslocarem em veículos movidos a gás, menor será a pegada de carbono.
Em vez de tentar acorrentar os funcionários às mesas de escritório, as empresas precisam criar um ambiente híbrido saudável, incentivando as pessoas a optarem por ele.
Saudável significa fornecer suporte em todos os estágios, oferecer assistência mental quando necessário, entregar em domicílio todos os equipamentos necessários e manter as vantagens corporativas, como creche ou cobertura esportiva, disponíveis para os trabalhadores remotos.
Ferramentas como Slack, Zoom, Krisp, TeamViewer, Trello, TimeDoctor, etc., possibilitam otimizar o trabalho em casa sem prejudicar os KPIs pessoais e corporativos. Os funcionários mais experientes, que normalmente não têm conhecimento de tecnologia, podem precisar de pouca ajuda com eles, mas é um investimento rápido que terá retorno em breve.
Definitivamente, o trabalho remoto não é uma opção universal: os setores de construção, saúde ou aviação exigem que a maioria de suas equipes esteja em campo.
Mas as áreas de TI, finanças, marketing e gerenciamento de negócios precisam considerar a adoção de estratégias de trabalho remoto para sempre.
Reduzir os voos de negócios
Pergunte a qualquer gerente de nível C e ele dirá que uma conversa ao vivo de 5 minutos geralmente vale horas de chamadas on-line. Para fechar um negócio com um cliente VIP, muitos deles fazem um voo de um dia, atravessando países e continentes.
Em um ano, digamos, esses voos corporativos produzem uma grande quantidade de emissões de carbono.
A Microsoft, uma das proclamadas guerreiras da justiça climática, é ainda uma das maiores consumidoras de voos corporativos do mundo. As viagens de negócios da empresa são responsáveis pela emissão de cerca de 378.230 toneladas métricas de CO2.
Bill Gates pode prometer comer menos carne para lidar com a mudança climática. Mas, a menos que a Microsoft limite o volume de voos, sua dedicação não será uma grande contribuição.
E a Microsoft não é a única culpada pelo uso excessivo de voos: o problema se aplica a muitas empresas cujos orçamentos permitem viagens aéreas regulares. Mas são necessárias mudanças.
As plataformas para chamadas on-line, videoconferências e reuniões provaram ser eficazes durante a pandemia; não há motivo para que não possam continuar sendo. As tecnologias estão evoluindo em grande velocidade e agora fazem com que a comunicação digital pareça tão real quanto uma conversa em uma mesa de café.
No entanto, a qualidade das chamadas nem sempre é o principal motivo pelo qual as empresas não desistem de voar com frequência. Pode ser a indicação de status. Uma chamada com vídeo não tem o mesmo prestígio de uma passagem de classe VIP com uma fila de check-in particular no aeroporto.
Não é algo que você possa exibir na frente de seus parceiros. Mas, em prol de um futuro sustentável, as empresas precisam encontrar outras maneiras de demonstrar sua autoridade.
Apoie iniciativas ecológicas
A sustentabilidade foi uma grande tendência em 2021 em todos os setores. A arquitetura urbana tende a incluir parques e espaços públicos verdes. Várias marcas, desde a Volvo Cars UK até a Audemars Piguet, estão se voltando para projetos de rewilding e restauração.
A Microsoft e o Google afirmam estar desenvolvendo data centers neutros em carbono. A Sony adiciona um modo de economia de energia ao seu PlayStation 5. O consórcio de energia renovável Norsk e-Fuel promete criar a primeira fábrica da Europa para combustível de aviação renovável à base de hidrogênio.
Embora seja muito cedo para concluir quais delas se mostrarão eficazes ou mesmo implementadas, a tendência deve prevalecer.
Desde a redução dos gases de efeito estufa da produção de alimentos até o projeto de ar-condicionado ecológico em edifícios, qualquer marca pode encontrar uma maneira de se comprometer, dependendo de seu orçamento e de suas capacidades.
Aqueles que, por qualquer motivo, não puderem se tornar ecológicos em suas próprias operações, podem escolher entre várias start-ups ecológicas para apoiar.
Uma das mais recentes, a startup 44.01, de Omã, promete transformar CO2 em rocha, reduzindo seu nível na atmosfera. Ela fechou uma rodada de US$ 5 milhões e até fez uma parceria com outra empresa de captura de carbono, a Climeworks, para desenvolver soluções em larga escala para a remoção de dióxido de carbono.
Esses projetos são maratonas que exigirão investimentos financeiros e de tempo durante anos, e não meses. Nem todas as empresas podem arcar com essas despesas de longo prazo, mas aquelas que podem devem fazer disso uma prioridade de investimento.
Recicle com sabedoria
Se você der uma olhada dentro dos escritórios de qualquer grande empresa, verá que há várias lixeiras de triagem rotuladas como papel, plástico, vidro e muito mais. A reciclagem de escritório é uma nova tendência. Qualquer marca que proclame um foco em sustentabilidade habita seus locais com recipientes de classificação de todos os tipos.
Mas, no final do dia, a maioria desses recicláveis acaba no lixão da cidade. Os escritórios fazem contratos com serviços de lixeira em vez de instalações de processamento e poucos controlam se o lixo é realmente entregue no ponto final.
Ao implementar uma estratégia de reciclagem, a empresa precisa pesquisar o ciclo completo do lixo: para onde ele é enviado depois do escritório, qual é a fábrica que o processa e para onde o material reprocessado vai depois.
Os casos não tão antigos da H&M e da Burberry queimando roupas velhas em vez de reaproveitá-las demonstram que muitos programas de reciclagem são mal administrados.
Simplesmente separar latas de saquinhos de chá não é suficiente, desde que o resultado final não seja seguro. As empresas precisam garantir que os resíduos que seus funcionários separam com tanta dedicação não acabem no aterro sanitário mais próximo.
Promova a educação climática interna
O sexto relatório de avaliação do IPCC exemplifica vividamente por que os cientistas não se sentem ouvidos e as concepções errôneas sobre as mudanças climáticas se multiplicam.
Mesmo o mais diligente ativista climático provavelmente não leu as milhares de páginas repletas de números, conceitos e perspectivas. Porque eles não são cientistas…
Para aumentar a conscientização sobre o clima para as massas, as mensagens devem ser fáceis de perceber e digerir. Em vez de forçar todos a desistir das embalagens plásticas, é melhor oferecer aos trabalhadores diversas opções para que se envolvam.
Muitas pessoas estão buscando soluções que vão além da coleta seletiva de lixo. O dever de uma boa corporação é oferecer oportunidades para que seus funcionários contribuam para um planeta mais saudável.
Sobre o autor
Iuliia Nesterenko nasceu na Ucrânia, mora em Berlim e é escritora e jornalista iniciante. Depois de obter um mestrado em literatura inglesa, ela se concentrou em escrever sobre design moderno, ética tecnológica e sustentabilidade. Em seus artigos, ela reflete sobre como a alta tecnologia remodela o ambiente em que vivemos e o que significa ser uma sociedade com acesso sem precedentes à tecnologia.
No Comments