Łagodzenie skutków zmian klimatu jest kwestią wielostronną. Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, które pomogłoby rozwiązać problemy Ziemi. Jednak w szczególności korporacje mają znaczny wpływ na stan spraw globalnych. Czy firmy mogą przewodzić działaniom na rzecz klimatu?
Dowiedz się więcej → 7 min
Nie ma prostej odpowiedzi. Wszyscy obwiniają wszystkich, ale prawda jest taka, że jako społeczeństwo wszyscy przyczyniliśmy się do tego problemu.
Rządy i politycy przez lata wspólnie ignorowali naukowców zajmujących się klimatem, niechętnie opracowując i egzekwując politykę klimatyczną. Napięcia geopolityczne ograniczają wspólną rewizję tego, jak żyjemy z naszym środowiskiem.
Gigantyczne firmy technologiczne, w szczególności z sektora energetycznego, odrzucają odpowiedzialność za bezprecedensowe poziomy emisji, będąc jednocześnie ich głównym źródłem. Regularnie publikują raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju i przekazują darowizny na rzecz organizacji charytatywnych, ale większość ich zobowiązań pozostaje tylko na papierze.
Media donoszą tylko o popularnych wiadomościach, oceniając je na podstawie potencjału czytelniczego, a nie konieczności zasięgu. Wszyscy słyszeli o niedawnej tragedii w Niemczech, ale niewielu wie odolinie Hunza w Pakistanie, która od lat cierpi z powodu topnienia himalajskich lodowców.
Sprzedawcy detaliczni produkują więcej towarów niż kiedykolwiek. Aby uzasadnić agresywny marketing, marki przenoszą odpowiedzialność na użytkowników, zachęcając ich do „dokonywania lepszych wyborów środowiskowych”, takich jak wybór opakowań jednorazowych lub toreb wielokrotnego użytku. Choć ogólnie jest to dobre posunięcie, jest to kropla w morzu, jeśli chodzi o podjęcie globalnej sprawy.
Świadomi ekologicznie marketerzy zapominają również, że dokonywanie takich wyborów jest często przywilejem. Musisz mieć czas, pieniądze i zasoby emocjonalne, aby zastanowić się nad ważnymi kwestiami.
Rozmowy o klimacie są skomplikowane
Wraz z rozprzestrzeniającym się wysokim poziomem bezrobocia i głodu, ludzie są zajęci codziennym przetrwaniem, a nie sprawami środowiskowymi.
Uprzywilejowane osoby dysponujące czasem i zasobami rzadko przedkładają aktywizm nad inne sprawy. Należy jednak zauważyć, że sam aktywizm jest częściowo odpowiedzialny za takie zaniedbanie.
Wiele osób postrzega dziś aktywistów jako trudnych w komunikacji, agresywnych, nierozsądnych i niemożliwych do dyskusji.
Czynniki te prowadzą do mieszanej komunikacji i zamieszania. A im dłużej zajmujemy się tą kwestią z niewłaściwej perspektywy, tym trudniej jest znaleźć rozwiązanie. I nigdy nie będzie to łatwe rozwiązanie.
Jak firmy mogą zachęcić do pozytywnej zmiany klimatu?
Zapewnienie godnej życia przyszłości wymaga odważnych celów klimatycznych i zbiorowego wysiłku, aby je osiągnąć. A korporacje powinny być pierwszymi, które wkroczą do akcji: mają już władzę, pieniądze, wpływy publiczne i zasoby do poświęcenia.
Zamiast czekać na odpowiednie przepisy rządowe, muszą zacząć podejmować działania już dziś: małe kroki mogą ostatecznie wygenerować znaczący efekt.
Cyfryzuj tam, gdzie to możliwe
Procesy w firmie, które można zdigitalizować, powinny zostać zdigitalizowane w pierwszej kolejności.
Papier stanowi 50% wszystkich odpadów wytwarzanych przez firmy. Produkcja jednego kilograma papieru wymaga zużycia 324 litrów wody i od 6 950 do 13 900 watogodzin. Tylko w 2021 roku wyprodukowano ponad 53 miliardy ton papieru.
Ilość zasobów wydanych na ten cel jest luksusem, na który nie możemy sobie już pozwolić, w obliczu kryzysu węglowego i 1,42 miliarda ludzi na całym świecie cierpiących z powodu niedoboru wody.
Podobnie jak w przypadku każdego innego fundamentalnego kroku, cyfryzacja wymaga dużego zaangażowania, tym większego, im większa jest firma. Ale duże nie oznacza niemożliwe, zwłaszcza w przypadku nowoczesnych technologii oferujących rozwiązania umożliwiające płynne przejście.
Przykładowo, największy na świecie dostawca energii odnawialnej i pionier w dziedzinie łopat turbin wiatrowych nadających się do recyklingu, Siemens Gamesa, rozpoczął cyfryzację zarządzania dokumentami na miejscu prawie 10 lat temu.
Obecnie z powodzeniem wykorzystuje dokumenty cyfrowe do prowadzenia projektów w 90 krajach.
Używając Fluix do cyfrowego zarządzania dokumentacją, zastąpili papierowe formularze ich cyfrowymi odpowiednikami na wszystkich etapach, od umowy do kontroli w terenie.
Każdy projekt wymaga mnóstwa dokumentów, takich jak rysunki, instrukcje, warunki użytkowania, listy kontrolne itp., więc można sobie wyobrazić, jaki ogólny wpływ ma taka cyfrowa migracja.
Oprócz oszczędzania drzew, dokumentacja cyfrowa redukuje dojazdy służbowe i inspekcyjne, zmniejszając poziomy emisji.
Wpływ jest proporcjonalny do wielkości firmy, ale małe firmy również powinny dostosować się do zastąpienia papieru. Wspólna praca jest tym, co sprawi, że przejdziesz na zrównoważony rozwój.
Nadaj priorytet pracy zdalnej
Ponad rok pełnej lub częściowej pracy zdalnej ujawnił liczne wyzwania związane z taką agendą. Marki borykały się z dodatkowym obciążeniem HR, kwestiami zarządzania wydajnością, wypaleniem pracowników, by wymienić tylko kilka.
Teraz wiele z nich próbuje wypchnąć ludzi z powrotem do biur. Większość pracowników nie przyjmuje jednak tej inicjatywy z zadowoleniem, a głównym powodem jest brak konieczności dojeżdżania do pracy.
Ludzie godzą się na cięcia wynagrodzeń i rezygnują z dni wolnych, aby nie wracać do biura. Rozważane jest nawet odejście z pracy.
Odkładając na bok osobistą wygodę elastycznych godzin pracy, praca zdalna może przynieść korzyści dla środowiska. Matematyka jest prosta: im mniej osób dojeżdża do pracy pojazdami napędzanymi gazem, tym mniejszy jest ślad węglowy.
Zamiast przykuwać pracowników z powrotem do biurek, firmy muszą stworzyć zdrowe środowisko hybrydowe, zachęcając ludzi do jego wyboru.
Zdrowe oznacza zapewnianie wsparcia na wszystkich etapach, oferowanie pomocy mentalnej w razie potrzeby, dostarczanie do domu całego niezbędnego sprzętu i utrzymywanie firmowych dodatków, takich jak opieka nad dziećmi lub pokrycie kosztów sportu dla pracowników zdalnych.
Narzędzia takie jak Slack, Zoom, Krisp, TeamViewer, Trello, TimeDoctor itp. umożliwiają optymalizację pracy z domu bez szkody dla osobistych i korporacyjnych wskaźników KPI. Starsi pracownicy, którzy zazwyczaj nie są obeznani z technologią, mogą potrzebować niewielkiej pomocy, ale jest to szybka inwestycja, która wkrótce się zwróci.
Praca zdalna zdecydowanie nie jest uniwersalnym rozwiązaniem: budownictwo, opieka zdrowotna czy lotnictwo wymagają większości swoich zespołów w terenie.
Ale działy IT, finansów, marketingu i zarządzania biznesem powinny rozważyć przyjęcie strategii pracy zdalnej na dobre.
Ogranicz loty służbowe
Zapytaj dowolnego kierownika wyższego szczebla, a powie, że 5-minutowa rozmowa na żywo jest często warta godzin rozmów online. Aby zamknąć transakcję z klientem VIP, wielu z nich odbyłoby jednodniowy lot przez kraje i kontynenty.
W ciągu roku takie loty korporacyjne generują całkiem sporo emisji dwutlenku węgla.
Microsoft, jeden z proklamowanych wojowników o sprawiedliwość klimatyczną, jest jednym z największych na świecie konsumentów lotów korporacyjnych. Podróże służbowe firmy odpowiadają za emisję około 378 230 ton metrycznych CO2.
Bill Gates może obiecać, że będzie jadł mniej mięsa, aby przeciwdziałać zmianom klimatycznym. Ale jeśli Microsoft nie ograniczy liczby lotów, jego poświęcenie nie będzie miało większego znaczenia.
A Microsoft nie jest jedynym winnym nadużywania lotów: problem dotyczy wielu korporacji, których budżety pozwalają na regularne dojazdy samolotem. Potrzebne są jednak zmiany.
Platformy do połączeń online, wideokonferencji i spotkań okazały się skuteczne podczas pandemii; nie ma powodu, dla którego nie mogą być tak dalej. Technologie rozwijają się w ogromnym tempie i sprawiają, że komunikacja cyfrowa jest tak realna, jak rozmowa przy stoliku do kawy.
Jakość połączeń nie zawsze jest jednak głównym powodem, dla którego korporacje nie rezygnują z częstych lotów. Może nim być wskazanie statusu. Rozmowa wideo nie jest tak prestiżowa jak bilet klasy VIP z prywatną linią odprawy na lotnisku.
Nie jest to coś, czym można się pochwalić przed partnerami. Jednak w trosce o przyszłość, firmy muszą znaleźć inne sposoby na pokazanie swojego autorytetu.
Wspieraj zielone inicjatywy
Zrównoważony rozwój był dużym trendem w 2021 r. we wszystkich branżach. Architektura miejska ma tendencję do tworzenia parków i zielonych przestrzeni publicznych. Wiele marek, od Volvo Cars UK po Audemars Piguet, angażuje się w projekty rewildingu i renowacji.
Microsoft i Google twierdzą, że rozwijają centra danych neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla. Sony dodaje tryb oszczędzania energii do PlayStation 5. Konsorcjum energii odnawialnej Norsk e-Fuel obiecuje stworzyć pierwszą w Europie fabrykę odnawialnego paliwa lotniczego na bazie wodoru.
Chociaż jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, które z nich okażą się skuteczne lub nawet wdrożone, tendencja powinna przeważać.
Od redukcji gazów cieplarnianych w produkcji żywności po projektowanie ekologicznej klimatyzacji w budynkach, każda marka może znaleźć sposób na zaangażowanie się, w zależności od budżetu i możliwości.
Ci, którzy z jakiegokolwiek powodu nie mogą przejść na ekologię we własnej działalności, mogą wybierać spośród wielu zielonych start-upów, które mogą wspierać.
Jeden z nowych, omański startup 44. 01, obiecuje zamienić CO2 w skałę, obniżając jego poziom już w atmosferze. Zamknął rundę o wartości 5 milionów dolarów, a nawet nawiązał współpracę z inną firmą Climeworks zajmującą się wychwytywaniem dwutlenku węgla w celu opracowania rozwiązań na dużą skalę w zakresie usuwania dwutlenku węgla.
Takie projekty to maratony, które będą wymagały czasu i inwestycji finansowych na przestrzeni lat, a nie miesięcy. Nie wszystkie firmy mogą sobie pozwolić na takie długoterminowe wydatki, ale te, które mogą, powinny uczynić je priorytetem inwestycyjnym.
Recyklinguj mądrze
Jeśli zajrzysz do biura jakiejkolwiek dużej korporacji, znajdziesz tam wiele pojemników do sortowania oznaczonych jako papier, plastik, szkło i inne. Recykling biurowy to nowy trend. Każda marka głosząca, że koncentruje się na zrównoważonym rozwoju, zamieszkuje swoje miejsca z pojemnikami do sortowania wszelkiego rodzaju.
Jednak pod koniec dnia większość tych surowców wtórnych trafia na miejskie wysypisko śmieci. Biura podpisują umowy z firmami świadczącymi usługi wywozu śmieci, a nie z zakładami przetwarzania i niewiele z nich śledzi, czy śmieci są faktycznie dostarczane do punktu końcowego.
Wdrażając strategię recyklingu, firma musi zbadać pełny cykl śmieci: gdzie są one wysyłane po biurze, jaki zakład je przetwarza, gdzie następnie trafia ponownie przetworzony materiał.
Nie tak dawne przypadki spalania starych ubrań przez H&M i Burberry zamiast ich ponownego wykorzystania pokazują, że wiele programów recyklingu jest źle zarządzanych.
Samo oddzielenie puszek od torebek po herbacie nie wystarczy, o ile efekt końcowy nie jest zabezpieczony. Firmy muszą upewnić się, że odpady, które ich pracownicy z takim zaangażowaniem sortują, nie trafiają na najbliższe wysypisko śmieci.
Promuj wewnętrzną edukację klimatyczną
Szósty raport IPCC wyraźnie pokazuje, dlaczego naukowcy czują się niesłuchani, a błędne przekonania na temat zmian klimatycznych rosną.
Nawet najbardziej sumienny aktywista klimatyczny prawdopodobnie nie przeczytał tysięcy stron wypełnionych liczbami, koncepcjami i perspektywami. Ponieważ nie są naukowcami…
Aby podnieść świadomość klimatyczną mas, przekaz powinien być łatwy w odbiorze i przyswajalny. Zamiast na siłę zmuszać wszystkich do rezygnacji z plastikowych opakowań, lepiej zapewnić pracownikom różne opcje zaangażowania się.
Wiele osób szuka rozwiązań wykraczających poza sortowanie odpadów. Obowiązkiem dobrej korporacji jest zapewnienie swoim pracownikom możliwości przyczynienia się do zdrowszej planety.
O autorze
Iuliia Nesterenko jest urodzoną na Ukrainie, mieszkającą w Berlinie pisarką i początkującą dziennikarką. Po uzyskaniu tytułu magistra literatury angielskiej skupiła się na pisaniu o nowoczesnym designie, etyce technologicznej i zrównoważonym rozwoju. W swoich artykułach zastanawia się nad tym, jak zaawansowane technologie zmieniają środowisko, w którym żyjemy i co to znaczy być społeczeństwem z bezprecedensowym dostępem do technologii.
No Comments