KAJ Creative apóia a comunidade para a COVID

Para muitas pequenas empresas e startups do setor de entretenimento, o “business-as-usual” parou há vários meses com a COVID-19. Com turnês, shows e festivais em segundo plano, as empresas iniciantes do setor criativo se veem financeiramente comprometidas.

No entanto, para a KAJ Collective, uma agência criativa e de consultoria de entretenimento sediada em Montreal, a crise da COVID-19 representou uma oportunidade de mudar seu modelo de negócios e retribuir à sua comunidade de base.

Você está ocupado? Experimente a leitura rápida.

O que eles fazem A KAJ é uma consultoria de entretenimento B2B que oferece soluções de serviço completo que vão desde a experiência da marca; marketing, estratégia, patrocínio e criação de conteúdo e muito mais.

Pontos de discussão

A Forbes inc. estima uma perda de receita de US$ 7 bilhões para o setor de shows e eventos ao vivo nos EUA. Isso inevitavelmente levará à queda de empresas iniciantes como a KAJ.
Os preços dos EPIs mais do que triplicaram como reflexo do aumento da demanda da COVID 19.

Por que isso é importante A escassez de EPIs é cada vez mais provável e representa uma ameaça à vida.

O pivô A KAJ fez uma parceria com a ApeironMed, um fornecedor de EPIs, para assinar uma campanha de arrecadação de fundos para fornecer EPIs a preço de custo para hospitais canadenses necessitados.

Para as pessoas É importante que as pequenas empresas e os membros da comunidade façam a sua parte. A KAJ ouviu sua comunidade e viu uma oportunidade de conectar uma rede a uma causa. Para saber mais sobre como eles fizeram isso, você pode se aprofundar um pouco mais abaixo.

Aprofunde-se → 3 min

Com as medidas de saúde pública mantendo as empresas fechadas, as startups no espaço de eventos ao vivo estão lutando para atingir os resultados financeiros. A KAJ Creative, uma agência criativa e de consultoria de entretenimento sediada em Montreal, mudou seu modelo de negócios ao retribuir.

KAJ Collective antes da COVID

O que começou em Montreal como uma plataforma criativa fundada por um grupo de criativos se transformou em uma consultoria internacional de entretenimento e marketing B2B (business-to-business). Inicialmente, a KAJ tinha a intenção de ser um espaço criativo para artistas locais compartilharem suas músicas. Há dois anos, a empresa passou a se dedicar à produção de shows e turnês.

Agora, a KAJ Creative trabalha com uma variedade de marcas, artistas e empresas para fornecer soluções completas de serviço para experiência de marca, estratégia de marketing, patrocínio e criação de conteúdo por meio de consultoria de marketing digital e criação criativa. No entanto, tudo isso parou de repente com o surto de COVID.

De acordo com a Forbes, as medidas de distanciamento social da COVID podem reduzir a receita de US$ 7 bilhões do setor de shows e eventos ao vivo dos EUA se a paralisação durar até julho. “Por ser uma empresa de produção que se dedica a turnês, shows e festivais, o que representa de 50% a 70% de nossa receita, tudo isso teve que mudar agora que há um bloqueio total nos negócios”, disse o cofundador e presidente da KAJ, Abdoulaye Mouflet.

Anteriormente, a KAJ se concentrava em transformar a estratégia de marketing digital dos clientes para refletir eventos físicos e experiências com as quais seus clientes pudessem interagir.

“Agora, isso é algo que teve que ser deixado no passado, deixando uma clara lacuna nos negócios”, acrescentou o diretor de estratégia da KAJ, Ben Attal. “Do ponto de vista do crescimento, estávamos em uma situação difícil com algumas das coisas que eram essenciais para o negócio, então decidimos coletivamente redirecionar nossa energia para iniciativas que ajudariam os mais necessitados no momento.”

Foi então que Mouflet propôs um projeto para ajudar a arrecadar fundos para que os hospitais adquirissem equipamentos de proteção individual (EPIs) que estavam em falta. “Quando Abdoulaye apresentou esse projeto à equipe, nosso objetivo imediato era fazer com que ele fosse o mais bem-sucedido possível.”

EPIs muito caros e escassos para hospitais

Há meses, os hospitais têm enfrentado uma grande escassez de EPIs essenciais. Uma pesquisa da GetUsPPE.org mostra que, das 978 organizações pesquisadas nos EUA, a maioria tem apenas duas semanas de suprimento de EPI, na melhor das hipóteses.

Para piorar a situação, os preços de fornecimento de EPIs subiram com o aumento da demanda. Desde o início do surto de COVID-19, o preço das máscaras cirúrgicas aumentou seis vezes, o dos respiradores N95 triplicou e o das batas dobrou. A manipulação do mercado e os atrasos nos envios pioraram uma situação que já era ruim.

As consequências dessa grave escassez de EPIs são fatais. Muitos hospitais estão racionando EPIs, desafiando os protocolos de controle de infecção estabelecidos. Como resultado, aumentaram as infecções de profissionais de saúde e as transmissões de paciente para paciente. Na China, mais de 3.000 médicos contraíram o vírus; enquanto isso, a Itália tem o dobro desse número de profissionais de saúde infectados. A matemática é simples: um aumento no número de profissionais de saúde infectados mais a transmissão de paciente para paciente equivale a mais doenças em geral.

Chamada à ação sobre a COVID da KAJ Creative

“Claramente, havia um grande problema com os suprimentos de EPI”, disse Mouflet, que estava trabalhando com um amigo da família na ApeironMed para ajudar os governos a obter EPIs. A ApeironMed, uma filial de suprimentos médicos da Apeiron Pharma Co. Ltd., com sede em Phnom Penh, Camboja, fornece produtos médicos de alta qualidade para o resto do mundo a preços razoáveis. Mouflet convenceu o fornecedor de produtos médicos a assinar a campanha de arrecadação de fundos e fornecer EPIs a preço de custo aos hospitais canadenses necessitados.

Desde que a ApeironMed iniciou a iniciativa, eles têm trabalhado com uma série de entidades governamentais. O fornecedor médico também conversou com empresas como a Louis Vuitton para facilitar a doação de máscaras aos hospitais. “Principalmente, o objetivo é oferecer preços acessíveis para EPIs em uma época em que as pessoas estão praticando preços altos e tentando lucrar com a crise atual”, disse Mouflet.

Depois que a ApeironMed assinou o contrato, a equipe de criação da KAJ entrou em contato com hospitais canadenses locais e iniciou um GoFundMe para arrecadar dinheiro para EPIs. Após a primeira rodada de captação de recursos, a equipe arrecadou mais de US$ 1.000 por meio de sua rede local preexistente e das mídias sociais.

Desde então, a equipe fez parceria com o Sunnybrook Health Sciences Centre em Toronto, o Centre Hospitalier de l’Université de Montréal (CHUM), o St. Joseph’s Health Centre em Toronto e a Babinski & Kotb, Proxim Affiliated Pharmacy para fornecer os EPIs necessários.

Agora, a KAJ Creative está compilando uma lista de fundações, doadores e entidades que são parceiros em potencial para atingir sua meta de US$ 100.000 para apoiar os esforços da COVID e retribuir à comunidade. O grupo espera que o EPI seja enviado da Ásia para o Canadá até meados de junho.

“No momento, a campanha está começando muito bem, mas é apenas um pequeno começo”, disse Attal. Atualmente, a campanha do GoFundMe tem 160 compartilhamentos e menções significativas, mas as doações não parecem corresponder ao tráfego da Web. “Percebemos que as pessoas podem querer ajudar e compartilhar, mas para que elas realmente doem e se envolvam, é preciso que estejam alinhadas com a causa”, disse Mouflet.

O segredo para equilibrar os números é contar uma história melhor. “Precisamos contar a história completa para que as pessoas entendam por que isso é importante e como elas podem ajudar para incentivá-las a dar o próximo passo”, disse Attal. “Definitivamente, é uma mudança no que a KAJ comunicava anteriormente ao público… passando da promoção de eventos para uma causa beneficente que exige doações das pessoas.”

No entanto, o grupo está determinado a tornar a iniciativa um sucesso. Para as próximas etapas, a KAJ quer se conectar com pessoas que possam estar em uma posição melhor para doar e também atingir um público mais amplo. “É nesse momento que o efeito de grupo realmente se unirá”, disse Attal.

Como as pequenas empresas e os membros da comunidade podem fazer sua parte?

A KAJ Creative aproveitou um desastre como a COVID e o transformou em uma oportunidade de retribuir à comunidade. Quando se trata de conselhos para outros criativos e empreendedores que tentam fazer a diferença em suas comunidades, Mouflet sugere começar avaliando como você pode impactar diretamente as comunidades por meio dos recursos e redes disponíveis atualmente. “Kaj teve a sorte de ter acesso a uma fonte muito confiável de material de EPI. Quando uma empresa está mudando sua estratégia de negócios e tentando fazer mais do que apenas ganhar dinheiro – na verdade, ter um impacto na comunidade -, a primeira coisa que você precisa fazer é ver como pode aproveitar sua rede e a rede de sua equipe para colocá-la em algo impactante.”

“Durante a crise da COVID-19, algo especialmente a ser observado é que, às vezes, algo assim imprevisto acontece e seu negócio é meio que forçado a se afastar do que você estava fazendo anteriormente. Esperamos que seja apenas por um período de tempo relativamente curto, mas a realidade é que, nesse tipo de período intermediário, você é um empreendedor. Você percebe que tem essa oportunidade – principalmente por meio de recursos humanos, como a mente e o tempo das pessoas – de causar impacto na sua comunidade. Você percebe que não pode mais se concentrar no crescimento da alma do seu negócio, mas tem a chance de canalizar sua energia em outra direção”, disse Attal.

Para ajudar a causa, Mouflet diz que doar, compartilhar e conectar a KAJ com fundações ou pessoas seria de grande ajuda.

“Incentivamos você a entrar em contato com a página da KAJ para conversar se estiver interessado em saber mais sobre a iniciativa, se tiver alguma dúvida ou se quiser ver como pode contribuir. Tudo ajuda.”

Clique aqui para ver a campanha de arrecadação de fundos do Coletivo KAJ