A maioria dos americanos já tem armários cheios de roupas. Você pensaria que isso seria suficiente para impedi-los de comprar mais, mas está enganado.
Somente em 2018, o americano médio comprou 68 itens de vestuário, sendo que apenas um punhado deles teve a sorte de ser usado mais uma vez. Esse número foi antes de a mega varejista Shein entrar no mercado e roubar o coração dos consumidores que queriam roupas elegantes e acessíveis. Imagine o número de roupas que estamos comprando agora e quantas mais estão sendo descartadas antes do necessário.
O fast fashion criou uma crise ambiental e social. Isso fica evidente nos fatos e estatísticas a seguir:
- Devido à sua longa cadeia de suprimentos e à produção intensiva de energia, o setor de moda contribui com 10% das emissões globais de carbono.(Mudanças climáticas da ONU, 2018)
- Um equivalente a um caminhão de lixo de têxteis é despejado em aterros sanitários ou queimado a cada segundo.(PNUMA, 2018)
- Cerca de 60% do material usado na produção de roupas é plástico. Embora torne os tecidos leves, duráveis e econômicos, ele deixa para trás microplásticos, 9% dos quais chegam aos oceanos anualmente.(PNUMA, 2019)
- A fabricação de roupas usa 1,3 trilhão de galões de água por ano apenas para tingir os tecidos. Ela também contribui com 20% da poluição da água industrial do mundo.(Instituto de Recursos Mundiais, 2017)
- O fast fashion explora trabalhadores de países em desenvolvimento, onde as regulamentações geralmente são indiferentes. Estima-se que apenas 2% dos 75 milhões de trabalhadores de fábricas envolvidos no setor da moda recebam um salário digno.(Columbia Climate School, 2021)
- A maioria dos trabalhadores do setor de vestuário são mulheres jovens, e muitas delas trabalham em condições perigosas(Center for Biological Diversity)
As práticas questionáveis do fast fashion e os danos que elas causam ao meio ambiente e às pessoas estão chamando a atenção dos consumidores conscientes. Felizmente, mais marcas estão percebendo e lutando contra as tendências, adotando o “slow fashion”.
Então, o que é slow fashion?
O slow fashion é exatamente o oposto do fast fashion. Em vez de uma abordagem linear e de desperdício na produção de roupas que causa um impacto significativo em cada estágio, o slow fashion exercita a produção responsável do início ao fim. Você pode observar isso nas seguintes áreas de prioridade:
Materiais sustentáveis
Tecidos sintéticos, como poliéster, náilon e acrílico, costumam ser os materiais usados na fast fashion, enquanto a slow fashion adota materiais sustentáveis de recursos renováveis ou reciclados e é produzida usando processos eficientes em termos de recursos. Alguns exemplos notáveis são o algodão orgânico, o bambu, o linho, o cânhamo, a cortiça, o ECONYL®, o Tencel e o Lyocell.
Temos uma lista abrangente aqui se você quiser saber mais sobre tecidos sustentáveis.
Artesanato de qualidade
Roupas baratas e descartáveis são o que define a fast fashion. A moda lenta desafia isso, concentrando-se em peças bem feitas e elegantes, geralmente criadas por artesãos qualificados. A atenção à qualidade pode significar que você gasta mais tempo no processo de design. Mas isso também garante que as roupas possam ser usadas por anos, evitando substituições frequentes e contribuindo para a redução do desperdício têxtil.
Práticas trabalhistas justas
A pressão para produzir até 5.000 estilos por semana e vendê-los por preços muito baixos está alimentando a exploração de trabalhadores em países em desenvolvimento – muitas vezes trabalhando em condições precárias e sem receber o suficiente para sustentar suas famílias.
Ao contrário disso, o slow fashion segue os princípios do comércio justo e da produção ética, garantindo que os trabalhadores sejam protegidos, respeitados e recebam um salário digno. Na verdade, muitas marcas de slow fashion mantêm operações de fabricação doméstica para que possam ter maior visibilidade sobre sua cadeia de suprimentos e apoiar artesãos e economias locais.
Transparência
A indústria da moda é conhecida há muito tempo por sua opacidade, o que torna difícil saber quais marcas estão realmente “falando o que pensam”, especialmente em relação à sustentabilidade.
As marcas de slow fashion estão tentando mudar isso, colocando a transparência no topo de suas prioridades. Elas publicam regularmente um relatório de sustentabilidade, fornecendo uma visão clara do que exatamente é usado na confecção de suas roupas. Em troca, os consumidores podem tomar decisões de compra com base nas informações que têm sobre as práticas da cadeia de suprimentos de uma marca.
Circularidade
O movimento slow fashion adota alguns dos princípios da moda circular.
Lutando contra o desperdício têxtil, várias marcas de slow fashion compram tecidos em excesso (deadstock) de fábricas têxteis e os transformam em novas peças que podem ser usadas em seu potencial máximo.
Alguns podem argumentar que isso incentiva a venda de tecidos produzidos de forma antiética. No entanto, a verdade é que usar tecidos de estoque morto é mais sustentável do que fabricar novos tecidos. Você não precisa adquirir materiais virgens e usar outros recursos para a produção. Isso também evita que mais tecidos sejam descartados e incinerados, ajudando a reduzir o desperdício e as emissões.
Além do uso de estoque morto, outras iniciativas de circularidade que algumas marcas de moda lenta usam e que também aumentam a eficiência do estoque, a sustentabilidade e a economia incluem:
- Produção sob demanda
- Administração de lojas de segunda mão
- Colaboração com empresas de reciclagem
- Programas de devolução e reparo
Simplificando, o slow fashion respeita todos os envolvidos na cadeia de suprimentos, inclusive as pessoas, os animais e o meio ambiente.
Por que usar a moda slow fashion?
Adotar o slow fashion tem vários méritos para você como consumidor:
- Ela ajuda você a ser intencional nas escolhas do seu guarda-roupa, incentivando-o a comprar menos peças de qualidade que você possa usar repetidamente sem perder a forma imediatamente. Investir nessas peças pode ajudar a reduzir sua pegada de carbono e fazer com que você economize dinheiro no longo prazo.
- Isso pode contribuir para o seu bem-estar. Evidências de vários estudos mostraram que a escolha consciente de peças de vestuário por sua qualidade, longevidade, design minimalista e a convivência com um guarda-roupa minimalista ajudam a reduzir o estresse associado a seguir as tendências da moda. Isso também aumenta a sensação de alegria e satisfação em estilizar peças que você já possui.
- Isso permite que você apoie marcas que valorizam práticas de fabricação responsáveis, garantindo o tratamento justo dos trabalhadores, a transparência da cadeia de suprimentos e o mínimo impacto ambiental.
O que você pode fazer para tornar seu guarda-roupa mais sustentável
Afastar-se da moda convencional e da pressão do consumismo competitivo é uma das melhores coisas que você pode fazer para tornar seu guarda-roupa mais sustentável. Aqui estão algumas dicas para facilitar a mudança para o slow fashion.
- Entenda os valores, princípios e práticas do slow fashion para saber como você pode alinhá-los com seu estilo e valores pessoais.
- Pesquise a lista crescente de marcas de slow fashion e leia as avaliações antes de comprar. Isso ajudará você a apoiar empresas que são genuinamente sustentáveis e éticas em todas as suas práticas.
- Ao comprar roupas novas, você deve preferir a“quantidade à qualidade” . Monte seu guarda-roupa com peças atemporais e de alta qualidade que você possa misturar e combinar e usar por mais tempo.
- Opte por peças feitas de tecidos sustentáveis, que são mais duráveis e ecologicamente corretos.
- Adote acircularidade comprando roupas de segunda mão e vintage. Você também pode participar de trocas de roupas e/ou doar ou vender roupas que não usa mais, mas que ainda estão em boas condições. Tudo isso pode renovar seu guarda-roupa e reduzir a demanda pela produção de roupas novas.
- Aprenda costura básica para que você possa consertar pequenos danos nas roupas, o que ajudaria a aumentar a vida útil delas.
Entendemos que dar o primeiro passo é geralmente o mais difícil, especialmente quando você está acostumado a seguir as atualizações rápidas das tendências. Mas podemos garantir que você não se arrependerá de ser intencional em suas compras de roupas. Você terá mais apreço pelas peças que possui e terá mais prazer em estilizá-las, além de se sentir bem por ajudar o meio ambiente.
Algumas marcas de moda lenta para você conferir
Se você quer mesmo fazer a transição para o slow fashion, precisa ficar longe das marcas que seguem tendências e produzem roupas baratas e descartáveis. Sim, estamos falando de marcas como Shein, Forever21, Zara e H&M.
Em vez disso, apoie marcas com um sólido histórico de qualidade em vez de quantidade, sustentabilidade, práticas éticas e transparência. Aqui estão algumas de nossas recomendações:
- Pact. Favorita entre os consumidores conscientes, a Pact produz roupas básicas e íntimas de algodão orgânico ultramacio. Adoramos o fato de essa marca garantir que todo o seu suprimento – desde o fornecimento de material até a costura final – seja realmente responsável. Ela até oferece transporte com compensação de carbono para seus produtos.
- Tentree. Essa marca canadense é conhecida por criar itens essenciais para o guarda-roupa de toda a família usando materiais sustentáveis e processos de fabricação éticos. A Tentree planta 10 árvores para cada item que os consumidores compram, ajudando a combater o desmatamento e, ao mesmo tempo, fazendo com que os consumidores tenham uma boa aparência e se sintam bem.
- Patagônia. Desde o uso de materiais reciclados e orgânicos e a defesa da ética ambiental até a operação de fábricas de comércio justo e a administração de uma plataforma de coleções de segunda mão, sabemos por que a Patagonia é uma das opções para os consumidores que procuram roupas externas sustentáveis, éticas e elegantes.
- Eileen Fisher. Essa marca certificada pela B Corp prova que moda lenta não significa sacrificar o estilo. A Eileen Fisher vende roupas, calçados e acessórios bem feitos e sustentáveis, ao mesmo tempo em que supervisiona toda a sua cadeia de suprimentos para garantir práticas de comércio justo e promover sistemas circulares.
- Cariuma. Para tênis superconfortáveis feitos com materiais ecologicamente corretos, recomendamos a Cariuma. A marca é realmente transparente quanto ao seu processo de fabricação de tênis e contribui com a reconstrução de florestas tropicais por meio da iniciativa Plant 2 Trees.
Considerações finais
Como antítese do fast fashion, o slow fashion é uma das melhores soluções para a produção excessiva de roupas, cadeias de suprimentos complicadas e consumo excessivo. É o respiro que o setor da moda precisa para repensar a maneira como trata as pessoas, os animais e o meio ambiente.
Ficamos felizes em saber que o slow fashion está ganhando terreno gradualmente, com mais consumidores e marcas aderindo ao movimento. Isso nos dá esperança de que o setor da moda se tornará mais responsável e sustentável no futuro, e os consumidores se concentrarão mais no consumo consciente e não cederão à pressão competitiva do consumidor.
