W tym tygodniu miałem okazję porozmawiać 1 na 1 z założycielem i dyrektorem generalnym Fill it Forward, Mattem Wittekiem. Rozmawialiśmy o przedsiębiorczości społecznej, podejmowaniu ryzyka, rozwiązaniach klimatycznych i zrównoważonym rozwoju w świecie po COVID.
O firmie: Fill it Forward
Fill it Forward wykorzystuje swój angażujący ekosystem produktów do dostarczania czystej wody potrzebującym. Do partnerów charytatywnych Fill it Forward należą charity:water, DIGDEEP, Wine to Water, WaterAid i inne.
Jak to działa
Fill it Forward synchronizuje się z przedmiotami wielokrotnego użytku, aby zainspirować konsumentów i korporacje do ponownego użycia i mniejszego marnowania. Ludzie mogą umieścić skanowany tracker Fill it Forward na butelkach wielokrotnego użytku i torbach na zakupy za pośrednictwem bezpłatnej aplikacji.
Za każdym razem, gdy ktoś ponownie użyje i zeskanuje naklejkę, Fill it Forward przekaże darowiznę na rzecz jednego ze swoich partnerów charytatywnych. Możesz dowiedzieć się więcej o modelu darowizn Fill it Forward i partnerach charytatywnych tutaj.
Dzięki Fill it Forward działania konsumentów są równie cenne jak ich dolary. Im więcej osób ponownie wykorzystuje produkty Fill it Forward, tym większe wsparcie dla projektów związanych z czystą wodą na całym świecie. Fill it Forward współpracuje ze znanymi firmami, takimi jak Amazon, Salesforce, Google i Microsoft, aby finansować te darowizny na cele charytatywne.
Fill it Forward posiada własny sklep internetowy z butelkami wielokrotnego użytku i codziennymi torbami, których możesz użyć, aby zapewnić większy dostęp do czystej wody!
Kliknij tutaj, aby zrobić zakupy w Fill it Forward.
O założycielu: Matt Wittek
Założyciel Fill it Forward, Matt Wittek, jest przedsiębiorcą społecznym, którego misją jest inspirowanie świata do ponownego użycia. Od czasu ukończenia studiów na University of Guelph w 2003 roku, Matt inspiruje ludzi do wprowadzania zmian na całym świecie. Skupia się na tworzeniu produktów i technologii odpowiedzialnych środowiskowo i społecznie.
Jako lider branży i innowator, Matt przekształcił swoją pasję do zrównoważonego rozwoju środowiska w kreatywne rozwiązania. Jego pomysły zwiększają wpływ ponownego użycia na całym świecie. Dzięki globalnym partnerstwom firma Fill it Forward pomogła wyeliminować miliony przedmiotów jednorazowego użytku z wysypisk śmieci i oceanów.
Uruchomienie Fill it Forward
Od 2012 roku firma Fill it Forward pomogła sfinansować setki projektów związanych z czystą wodą. Projekty te przynoszą korzyści społecznościom na całym świecie, starając się złagodzić globalny kryzys wodny. Współpracując z wieloma partnerami charytatywnymi, Matt i zespół Fill it Forward są w stanie zmaksymalizować swój wpływ. Ułatwiają poprawę higieny, warunków sanitarnych i edukacji w społecznościach o wysokim priorytecie.
Matt współpracował z wieloma wiodącymi sprzedawcami detalicznymi, operatorami gastronomicznymi, uniwersytetami i markami w celu promowania korzystania z produktów wielokrotnego użytku. Miliony ludzi na całym świecie korzystają z jego produktów i programów. Inicjatywy te pomagają wyeliminować plastikowe butelki i jednorazowe kubki z naszych wysypisk śmieci.
Możesz znaleźć jego pracę w Canada AM, CBC The National, Breakfast Television oraz Globe and Mail.
Matt mieszka w Guelph w Ontario z żoną i trzema córkami.
Rozmowa 1 na 1 z założycielem Fill it Forward, Mattem Wattekiem
P: Jako stypendysta Venture For America zawsze jestem zafascynowany historiami założycieli. Co zainspirowało Cię do porzucenia wygodnej pracy w sprzedaży i uruchomienia Fill it Forward?
Chociaż praca w sprzedaży była wygodna, nie spełniałem się w niej. W tym czasie moja żona była w ciąży z naszą trzecią córką. Jak możesz sobie wyobrazić, sprawy były dość gorączkowe. Zdecydowaliśmy, że mam roczny okres na uruchomienie Fill it Forward i sprawienie, by działało.
Krótkie ramy czasowe oczywiście zmobilizowały mnie do działania. Jednak moja pasja do uruchomienia Fill it Forward sprowadzała się po prostu do ponownego wykorzystania i inspirowania innych do tego. Chciałem stworzyć coś, w czym ludzie stale angażowaliby się w proste działania i nawyki zrównoważonego rozwoju. Wiedziałem, że z czasem może to mieć ogromny wpływ.
Zaczęło się od kilku pomysłów dla firmy, ale szybko przerodziło się to w coś więcej. Zacząłem łączyć kropki w tym, jak naprawdę mogę sprawić, by Fill it Forward miało wpływ i znaczenie.
Kiedy patrzyłem, jak moje dzieci bawią się na zewnątrz, mój umysł błądził. Wiele osób nie ma dostępu do czystej wody i jak bardzo jesteśmy za to wdzięczni. To zainspirowało mnie do powiązania akcji Fill it Forward z elementem charytatywnym. Każde ponowne użycie butelek na wodę, toreb itp. wspiera projekty związane z czystą wodą na całym świecie. Chciałem mieć pewność, że za każdym razem, gdy odkręcamy kran, odkręcamy go również dla kogoś innego w potrzebie.
P: Misje for-profit mogą być niezwykle potężne, ale wiele z nich kończy się niepowodzeniem. Niektóre korporacje typu B mają trudności z dostosowaniem swojej misji do zrównoważonego modelu biznesowego. W jaki sposób Fill it Forward zachowuje świadomość ekologiczną przy jednoczesnym zachowaniu rentowności?
Naprawdę zbudowaliśmy naszą markę wokół misji „zawsze dawać”. Jest to cienka granica między byciem świadomym ekologicznie a zachowaniem rentowności, ale udało nam się to zrobić, koncentrując się w 100% na ponownym użyciu i podążając za naszą gwiazdą północną – którą jest czynienie dobra, a nie dążenie do osiągnięcia zysku.
Wszystko stało się dla nas jasne, gdy znaleźliśmy sposób na to, by konsumenci mogli wspierać projekty charytatywne za każdym razem, gdy ponownie używają swoich produktów. To proste – ludzie umieszczają znacznik ponownego użycia na swoich przedmiotach wielokrotnego użytku, skanują aplikację Fill it Forward za każdym razem, gdy ponownie używają, a każdy skan przyczynia się do ukończenia projektu charytatywnego.
Nasze partnerstwa korporacyjne, które obejmują integrację naszych produktów wielokrotnego użytku podczas wydarzeń na dużą skalę (przed COVID) lub programy zaangażowania dla pracowników, wraz ze sprzedażą produktów, są tym, co finansuje nasze projekty charytatywne. Powiedziawszy to, nasz „sekretny sos” leży w naszym modelu darowizn, w tym sensie, że stworzyliśmy wartość zarówno dla partnerów korporacyjnych, jak i konsumentów.
Oczywiście istnieje również związek między modelami darowizn / zrównoważonym rozwojem a przychodami. Według niedawnego badania IBM, 57% konsumentów jest skłonnych zmienić swoje nawyki zakupowe, aby zmniejszyć negatywny wpływ na środowisko. Jeśli Twoja firma jest zasadniczo zrównoważona, masz większe szanse na osiągnięcie rentowności.
P: W internetowej społeczności klimatycznej toczy się wiele debat na temat wpływu na środowisko producentów i konsumentów. Co było pierwsze, kura czy jajko? Jako firma, która współpracuje zarówno z konsumentami, jak i dużymi firmami, gdzie w tej rozmowie znajduje się Fill it Forward?
Zarówno konsumenci, jak i duże firmy mają taką samą odpowiedzialność za wywieranie pozytywnego wpływu na planetę. Podczas gdy duże firmy mają większy wpływ niż działania indywidualnych konsumentów, to naprawdę każdy musi postępować właściwie. Jeśli jedna grupa zawiedzie, wszyscy na tym ucierpimy.
Akcja Fill it Forward polega na tym, że istnieje sposób na umożliwienie konsumentom wywierania wpływu. Niektórzy ludzie mogą pomyśleć „hej, moje działania nic tu nie zmienią”. Ale to nieprawda i to jest błędne przekonanie, które staramy się zmienić w Fill it Forward.
Wiedza to prawdziwa potęga, więc dane, które dostarczamy konsumentom na temat zaoszczędzonych emisji, odpadów skierowanych na wysypiska śmieci i plastiku zapobiegającego wydostawaniu się z oceanów, pokazują im, że ich codzienne działania mają znaczenie, zwłaszcza z biegiem czasu. Kiedy są zainspirowani do ponownego użycia / bycia bardziej zrównoważonym, stają się bardzo świadomi marek, które wspierają lub od których kupują. Spełniamy naszą rolę, ucząc konsumentów, że ich działania mogą mieć znaczenie i zaszczepiając w nich ogień, aby uczynić planetę lepszym miejscem.
P: Co sprawia, że Fill it Forward jest wyjątkowa na tle innych inicjatyw dbających o klimat?
Model cyklicznych darowizn Fill it Forward wyróżnia nas na tle innych świadomych klimatycznie inicjatyw i istniejących modeli darowizn. Dzięki tylko jednemu początkowemu zakupowi naszych Reuse Trackerów, które są przymocowane do przedmiotów wielokrotnego użytku, które ludzie już posiadają, konsumenci są na zawsze zapętleni w naszym modelu cyklicznych darowizn. Pozwala im to na konsekwentne finansowanie projektów charytatywnych, które wspierają czystą wodę, pożywną żywność, warunki sanitarne, edukację i nie tylko.
Innym wyjątkowym aspektem Fill it Forward jest to, że pozwalamy konsumentom widzieć i mierzyć ich wpływ w czasie rzeczywistym, co pozwala na aktywne i ciągłe uczestnictwo. Zapewniając spersonalizowane spostrzeżenia, dostęp do danych 24/7 i angażujące doświadczenie, pomagamy w przyjęciu zrównoważonych nawyków i praktyk wśród konsumentów.
Pracujemy nad inspirowaniem do ponownego użycia, angażując ludzi w wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju poprzez grywalizację i zachęcanie ludzi do ponownego wykorzystania własnych produktów.
P: Jakie jest największe wyzwanie stojące przed Fill it Forward w świecie po COVID?
W świecie po pandemii COVID-19 jednym z największych wyzwań stojących przed Fill it Forward jest nakłonienie konsumentów, korporacji, sprzedawców detalicznych, dostawców usług gastronomicznych i nie tylko do powrotu na właściwe tory, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój.
Problem plastiku osiągnął nowy poziom z powodu COVID-19. Przed marcem 2020 r. sprzedawcy detaliczni, restauracje i zwykli konsumenci zmierzali we właściwym kierunku, jeśli chodzi o zmniejszenie nadmiernego zużycia plastiku jednorazowego użytku.
Pandemia zakłóciła wysiłki na rzecz ograniczenia stosowania tworzyw sztucznych nienadających się do recyklingu, od toreb na zakupy po plastikowe widelce. Obecnie istnieje przytłaczająca potrzeba powrotu na właściwe tory z materiałami wielokrotnego użytku, w czym kluczową rolę odgrywa Fill it Forward. Przed nami wiele motywowania i inspirowania ludzi do ponownego użycia.
Od szkół wyższych i uniwersytetów, znanych korporacji, dużych wydarzeń, a nawet lokalnych klubów fitness, Fill it Forward będzie nadal budować społeczność twórców zmian, którzy zawsze dają.
Szansa dla Fill it Forward
Chociaż jest to wyzwanie, postrzegamy je również jako szansę. Coraz więcej mówi się o jednorazowych tworzywach sztucznych i szkodach, jakie wyrządziły w ciągu ostatniego roku, więc postrzegamy to jako naszą szansę na zwrócenie uwagi na ten problem, zainspirowanie ludzi do ponownego użycia i walkę z tym problemem. Jednym ze sposobów, w jaki to robimy, jest Beyond the Bag Challenge.
Fill it Forward było jednym z dziewięciu zwycięzców konkursu zorganizowanego przez Centrum Gospodarki o Obiegu Zamkniętym w Closed Loop Partners. Wyzwanie miało na celu zidentyfikowanie innowacyjnych nowych rozwiązań projektowych, które spełniają funkcję dzisiejszej jednorazowej plastikowej torby detalicznej – zapewniając konsumentom łatwość i wygodę w zrównoważony sposób.
Nasz tracker ponownego użycia i aplikacja, które łączą się z torbami wielokrotnego użytku, które konsumenci już posiadają, zostały docenione, ponieważ rozwiązanie to pozwala ludziom śledzić wpływ na środowisko, zdobywać nagrody i pomagać w dostarczaniu pożywnej żywności i czystej wody potrzebującym.
P: Dla moich przedsiębiorczych czytelników… jaki jest największy błąd lub lekcja z pierwszych kilku lat w Fill it Forward? Czy zrobiłbyś coś inaczej, gdybyś założył firmę w 2021 roku?
Z perspektywy czasu jedną z największych lekcji, jakich się nauczyłem, jest to, że w ciągu pierwszych kilku miesięcy od uruchomienia Fill it Forward sprzedawałem produkt. Musiałem sprzedawać misję. Na szczęście dość szybko zdałem sobie sprawę, że mój oryginalny produkt nie rezonował i musiałem rozszerzyć / być bardziej ukierunkowany na cel. Gdy miałem już silną misję, mogłem bardziej rozwinąć firmę. Misja – ponownego użycia i ciągłego dawania – zaczęła uzupełniać sprzedaż produktu. To był ogromny przełom dla mnie i trajektorii Fill it Forward.
Tak więc moją radą dla innych początkujących przedsiębiorców jest posiadanie podstawowych elementów od samego początku, abyś budował na solidnych fundamentach. Wydaje się, że ścieżka przychodów jest najważniejsza, gdy uruchamiasz firmę, ale tak nie jest. Twoja misja, idealny użytkownik / odbiorca i duży wpływ muszą być tak samo jasno określone, jeśli nie bardziej, niż strumień przychodów. Życzę powodzenia każdemu, kto teraz przez to przechodzi, będzie warto!
Podobał Ci się ten artykuł? Możesz również sprawdzić mój wywiad z Mattem Hillem z One Tree Planted lub Brianem Powersem z TemperPack.
No Comments