Lepsze marki: Czy Lululemon jest zrównoważony?

Modne marki athleisure potrzebują czegoś więcej niż tylko wypunktowania, aby podjąć działania. Czy Lululemon jest zrównoważoną marką? (aktualizacja wrzesień 2022)

Kanadyjski producent spodni do jogi stał się podstawą kultury w świecie stylu życia i fitnessu. Marka wywołuje uczucie zen, atletyzmu, stylu i swobodnego komfortu w jednym.

Z pewnością przyciągają serca aktywnych mam piłki nożnej, a ostatnio także modnych braci. Ale czy zrównoważony rozwój Lululemon jest zrównoważony?

Historia założyciela Lululemon

Chip Smith był z pewnością guru budowania marki z okiem do innowacji. To on, wraz z kilkoma niezwykle utalentowanymi projektantami, sprawił, że Lululemon jest tym, czym jest dzisiaj – mimo że nie jest już zaangażowany w firmę.

Ma wątpliwą reputację (w najlepszym razie) za rutynowe robienie dziwnych uwag na temat kobiecych ciał.

Na przykład powiedział, że kontrola urodzeń powoduje raka piersi / prowadzi do rozwodów i że spodnie do jogi nie nadają się dla kobiet, których uda się stykają. Nie wygląda to najlepiej na rynku zdominowanym przez kobiety.

W odpowiedzi na darowiznę założyciela Patagonii Yvona Chouinarda w wysokości 3 miliardów dolarów, założyciel Lululemon, miliarder Chip Wilson i jego żona Summer ujawnili darowiznę w wysokości 100 milionów dolarów kanadyjskich (75,8 miliona dolarów) na rzecz Fundacji Parków B.C..

Aby dowiedzieć się więcej o obecnym CEO firmy, sprawdź jego przemyślenia na temat strategii marki tutaj:

Standard branżowy i wielkość firmy

Firmy odzieżowe mają niski standard zrównoważonego rozwoju. Wysokiej klasy marki odzieżowe, takie jak Lululemon, mają jeszcze gorszą reputację. Ich głównymi konkurentami są Nike i Under Armour. Wystarczy powiedzieć.

Lululemon jest również spółką notowaną na giełdzie z ponad 3 miliardami dolarów przychodu w ubiegłym roku, więc jest to duża firma o globalnej obecności. Musimy ocenić ich ocenę środowiskową i etyczną przez pryzmat globalny.

Ocena materiałów

Większość materiałów Lulu nie jest przyjazna dla środowiska. W dużej mierze polegają na nylonie i pylonie. 75% ich Pylonu pochodzi z materiałów pochodzących z recyklingu. Włókno nylonowe nie jest poddawane recyklingowi.

Strona internetowa Lululemon informuje, że używa „odpowiedzialnie pozyskiwanych i bardziej zrównoważonych materiałów tam, gdzie to możliwe”, ale to sformułowanie pozostawia otwarte drzwi dla bezczynności.

Firma dobrze radzi sobie z recyklingiem, aby uczynić wszystkie swoje globalne centra dystrybucyjne Zero Waste poprzez ponowne wykorzystanie i recykling ponad 90% swoich materiałów.

Cztery z pięciu osiągnęły status zero odpadów. Oczekuje się, że ich najnowsza dystrybucja, zbudowana w 2019 roku, osiągnie ten status jeszcze w tym roku.

Opakowania

Polityka zrównoważonego pakowania obejmuje kroki mające na celu ograniczenie opakowań do minimum.

Jeden przykład? Zmienili opakowania papierowe na materiały z certyfikatem FSC (Forest Stewardship Council), z których składają się zawieszki na produkty, pudełka świąteczne oraz karty podarunkowe i rękawy.

Lululemon używa torebek foliowych (plastikowych) podczas wysyłki gotowych produktów do swoich centrów dystrybucyjnych. Ich uzasadnienie: „zapewniają najlepszą ochronę naszych produktów”.

Nie jestem ekspertem od łańcucha dostaw/logistyki, ale nie wiem, czy ubrania są aż tak delikatne. Jestem pewien, że istnieją zrównoważone alternatywy, które mogą kosztować tylko kilka centów więcej.

Wspomnieli również, że wyeliminowanie torebek foliowych ostatecznie zwiększyłoby ilość odpadów z bardziej uszkodzonymi produktami. Inne firmy (domyślam się, że to ma być wymówka) borykają się z podobnym problemem.

Na wpół kwaśna reakcja. Wierzę im, ale nie sądzę, by było to wystarczająco dobre wytłumaczenie: żadnych wykresów, wykresów, raportów zleconych przez strony trzecie ani dobrze nakreślonych planów naprawy.

Wiele informacji na stronie internetowej dotyczących opakowań sugeruje raczej poszukiwania niż realizację.

Klimat i zużycie energii

Lululemon jest zrównoważony, jeśli tak mówi jego łańcuch dostaw.

Strategia klimatyczna Lululemon odróżnia łańcuch dostaw od posiadanych i obsługiwanych obiektów. Ich strategia obejmuje energię odnawialną, zwiększoną wydajność, badania i rozwój skoncentrowane na innowacjach materiałowych oraz współpracę branżową.

Spodziewaj się 100% energii odnawialnej w tym roku, a także znacznej redukcji emisji gazów cieplarnianych (GHG) w ciągu tej dekady. Nie jestem wielkim fanem celów zrównoważonego rozwoju, które przekraczają pięć lat, ale nie będę ich za to krytykował.

Jak Lululemon osiągnie swoje cele w zakresie zrównoważonego rozwoju?

W Ameryce Północnej Lululemon planuje osiągnąć 100% energii odnawialnej poprzez kredyty odnawialne (rynek offsetowy) i umowy zakupu energii (PPA).

Umowy PPA to sposób na zatrudnienie zewnętrznych deweloperów do zarządzania energią elektryczną dla Ciebie. To tak, jakbyś wynajmował energię elektryczną na z góry określony czas.

Planują również pozyskiwać bardziej zrównoważone surowce i włókna, ale nie widzą wystarczających postępów w tym zakresie. Wreszcie, firma dołączyła do RE100 The Climate Group, koalicji firm zwiększających podaż i popyt na energię odnawialną.

Przejrzystość i etyka

Wyrazy uznania dla Lululemon za otwartość w kwestii torebek foliowych. Punkty za przejrzystość. Firma rutynowo zgłasza również swój ślad węglowy do Carbon Disclosure Project (CDP), międzynarodowego standardu dla korporacji.

Coś do poprawy? Sekcja „Klimat i zrównoważony rozwój” na ich stronie internetowej znajduje się na samym dole.

Rozumiem, dlaczego marka konsumencka potrzebuje strony docelowej skoncentrowanej na zakupach. Mimo to, zrównoważony rozwój dla modnych marek odzieżowych? To zasługuje na zakładkę na górze. Jeśli nie jest to główny filar Twojej marki, nie zajmujesz wystarczająco twardego stanowiska. Może jestem zbyt surowy.

Jak wspomniano powyżej, ich założyciel ma historię robienia niegrzecznych uwag.

Dyrektor generalny ustąpił w zeszłym roku w wyniku skandalu związanego z niewłaściwym zachowaniem seksualnym (miał wieloletni związek z projektantem firmy). Firma ma reputację wywierającej presję na przedstawicieli handlowych, stawiając im nierealistyczne cele.

Wreszcie, firma wykorzystuje produkty pochodzenia zwierzęcego w swojej linii produktów. Ich puch jest bardziej przyjazny dla środowiska, ale tylko dlatego, że pochodzi z produktów ubocznych przemysłu spożywczego. Szczerze mówiąc, to sprytne. Ale obrzydliwe. Po co w ogóle go używać?

Ich wełna nie jest certyfikowana jako „odpowiedzialna”. Wciąż szukają alternatyw dla materiałów pochodzenia zwierzęcego. Podczas tych poszukiwań cierpią miliony zwierząt.

Dziwny konglomerat jak na firmę, która reklamuje się jako mindfulness & yoga.

Bieżąca ocena

Czy Lululemon jest zrównoważony?

Ta firma istnieje zbyt długo, aby nie robić więcej w zakresie wpływu na środowisko. Lululemon ma szansę stać się liderem w branży athleisure w zakresie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, ale nawet się do tego nie zbliża.

Podczas gdy Lulu twierdzi, że zrównoważony rozwój jest centralnym elementem polityki korporacyjnej i przyszłych celów, inne marki z podobnymi globalnymi wyzwaniami przewyższają luksusowego producenta legginsów.

@lululemon – nieźle, ale mniej gadania, a więcej działania, proszę.

Podobała Ci się ta recenzja? Sprawdź naszą stronę Better Brands, aby uzyskać więcej zrównoważonych recenzji!