Od ekologicznych długopisów po trampki pochodzące ze zrównoważonych źródeł, rynki są dziś zalewane tak zwanymi produktami „przyjaznymi dla środowiska”. Ich docelowi odbiorcy? Młodzi dorośli konsumenci wkraczający w świat nękany jednocześnie przez żarłoczny materializm i poważne skutki (prawie) nieodwracalnych zmian klimatycznych.
Marketingowa mantra „kupuj ekologiczne” zachęca konsumentów do wydawania nieco więcej, aby czuć się mniej winnym z powodu ich osobistego wkładu w degradację środowiska.
Ale jeśli nie zmieniamy naszego stylu życia i nie zmniejszamy ogólnej konsumpcji, to ile dobrego tak naprawdę robimy? Kupowanie produktów ekologicznych pozwala kupującym zmniejszyć poczucie winy, jednocześnie konsumując w swoim zwykłym tempie.
Jako młody konsument zmagający się z pytaniem, czy kupować ekologicznie, czy po prostu kupować mniej, postanowiłem zagłębić się w badania.
Efekt zielonej konsumpcji
Argumentem przemawiającym za kupowaniem ekologicznych produktów jest to, że kupowanie lub używanie produktów przyjaznych dla środowiska wywołuje u konsumentów „ciepłą poświatę”, generując uczucie satysfakcji podobne do tego, jakie odczuwa się pomagając innym. Badanie przeprowadzone przez Concordia University wykazało nawet, że konsumpcja ekologicznego produktu może prowadzić do zwiększonego poczucia przyjemności.
Czy zatem powinieneś potraktować te dowody jako sygnał do zakupu piątej pary spodni do jogi? Być może nie.
Ekologiczny materializm to wciąż materializm
Wyniki innego badaniabyły sprzeczne z ustaleniami Concordii dotyczącymi korzyści płynących z produktów ekologicznych. Ankieta przeprowadzona wśród prawie 1000 młodych dorosłych Amerykanów wykazała, że kupowanie mniej koreluje z lepszym samopoczuciem osobistym i mniejszym stresem psychicznym.
Zamiast więc nabywać więcej – choć „zielonych” – dóbr materialnych, być może powinniśmy dążyć do ograniczenia naszej ogólnej konsumpcji.
Koszt kupowania ekologicznego
Podczas gdy kupowanie mniej jest z natury lepsze dla portfela, kupowanie ekologicznie może nie być. Przedmioty przyjazne dla środowiska są często droższe niż ich mniej zrównoważone odpowiedniki. W rzeczywistości dla większości konsumentów cena jest największą barier ą w zakupie ekologicznych produktów.
Ważne jest jednak, aby wziąć pod uwagę przyczyny tej różnicy cen. Popyt na produkty ekologiczne wciąż pozostaje w tyle za produktami tradycyjnymi, co powoduje wzrost cen. Uprawa i produkcja zrównoważonych materiałów również kosztuje więcej, zwłaszcza jeśli stosowane są etyczne praktyki i uczciwe standardy pracy. Co więcej, certyfikaty stron trzecich, takie jak sprawiedliwy handel i produkty ekologiczne, nie są tanie.
Jako konsumenci często patrzymy na cenę i postrzegamy ją jako całkowity koszt zakupu. Zapominamy o efektach zewnętrznych lub szkodach, za które nie płacimy, przynajmniej nie z naszych kont bankowych. Płacimy za te szkody w ukryty sposób, ostrzega Patrick Holden, dyrektor wykonawczy Sustainable Food Trust w Wielkiej Brytanii. Kiedy weźmiesz pod uwagę degradację środowiska i negatywne skutki dla zdrowia publicznego, które wynikają z naszych obecnych, wysoce niezrównoważonych praktyk produkcyjnych, zaczynasz zdawać sobie sprawę, że koszty naszych produktów wykraczają daleko poza ich cenę. A my – młodzikonsumenci i przyszłe pokolenia – zapłacimy za to cenę.
Czy powinieneś więc kupować ekologicznie, czy kupować mniej?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Problem może leżeć w samym pytaniu. Nie możemy wybierać między kupowaniem ekologicznie a kupowaniem mniej. Musimy robić jedno i drugie.
Następnym razem, gdy będziesz chciał kupić nową parę butów do biegania, zadaj sobie pytanie, czy te z zeszłego roku wytrzymają trochę dłużej. Kupując mniej, zostawisz więcej pieniędzy w kieszeni.
Ale nie czuj się zbyt winny, kupując sobie lub swoim bliskim miły prezent poza codziennymi potrzebami. Czasami zasługujesz na nową parę spodni do jogi. Po prostu spróbuj znaleźć marki, które ograniczają szkody środowiskowe i społeczne związane z produkcją. Aby uzyskać wskazówki, jak to zrobić, World Wide Fund for Nature i inne organizacje oferują kilka pomocnych wskazówek. Chociaż z początku mogą kosztować więcej, wiele ekologicznych produktów w rzeczywistości pozwala zaoszczędzić pieniądze w dłuższej perspektywie. Na przykład odzież wykonana z tkanin pochodzących ze zrównoważonych źródeł często wytrzymuje dłużej, oszczędzając pieniądze, które mogłeś wydać na częste wymiany.
Gdyby więcej osób przyjęło tę nową dualistyczną mentalność, moglibyśmy powoli zmieniać nasze nastawienie, aby ograniczyć nasze zakorzenione materialistyczne nawyki. Ekologiczne i tańsze zakupy nie tylko pomogą Ci chronić naszą planetę. I prawdopodobnie będziesz o wiele szczęśliwszy, goniąc za ciepłym blaskiem ulepszania naszej planety.
No Comments