Vamos falar de sustentabilidade nos esportes. O setor esportivo, uma máquina de bilhões de dólares que já foi imune à recessão, está agora em uma parada brusca. Equipes, cidades e estados estão lutando para trazer os torcedores de volta aos estádios.
Como estamos vendo em primeira mão, o setor esportivo teve um recurso mínimo quando os eventos globais foram cancelados. Milhares de pessoas agora estão desempregadas, e muitos recursos foram desperdiçados.
Por mais ruim que tudo isso possa parecer, a história mostra como as melhores mudanças no setor ocorrem em resposta à turbulência financeira. A tensão sem precedentes imposta ao mundo dos esportes inevitavelmente provocará uma mudança em nível institucional. Quem sabe, isso pode até revolucionar o esporte, transformando-o em um setor sustentável.
Criando uma cultura sustentável
O termo “sustentabilidade” é frequentemente mal interpretado.
A reciclagem não torna uma organização sustentável. Em vez disso, a sustentabilidade nos negócios exige uma grande mudança de pensamento. As empresas precisam considerar o impacto das operações no ambiente e na comunidade ao redor.
Devemos esperar ver clubes esportivos criando fundos de emergência para funcionários para evitar a imprensa negativa e a perda da lealdade dos fãs. Essas mudanças criarão uma proteção financeira que manterá os funcionários financeiramente estáveis. Isso pode gerar renda para a economia local e também pode apoiar a comunidade em geral.
As organizações esportivas que se concentram em reservar dinheiro para proteger a equipe e os jogadores serão elogiadas. Isso pode pressionar outros clubes a seguir o exemplo.
Mudança para alternativas à carne
O mundo deve esperar uma ênfase na qualidade e no sabor dos alimentos, especialmente com ofertas de carne em locais esportivos. A COVID-19 apresenta uma oportunidade única para que as carnes à base de vegetais e outras alternativas entrem em cena. As instalações esportivas desenvolveram, com razão, uma reputação de oferecer opções de alimentos medíocres. A pressão social por opções mais saudáveis pode estimular melhorias.
Na China, um dos principais produtores e consumidores de carne, há um aumento sem precedentes de proteínas à base de plantas e leites alternativos desde o surto de COVID-19. Preocupados com sua alimentação, os cidadãos estão considerando os riscos do que colocam em seus corpos a cada mordida.
Com o espectro da escassez de carne em todo o mundo, as proteínas de origem vegetal parecem cada vez mais atraentes, pois apresentam risco reduzido de transmitir doenças infecciosas aos seres humanos. Isso inevitavelmente fará com que os estádios atendam à demanda e cortem custos com a mudança para uma alimentação mais baseada em vegetais.
De acordo com um estudo da Universidade de Michigan, o Beyond Burger gera 90% menos emissões de gases de efeito estufa. Além disso, ele tem 99% menos impacto sobre a escassez de água e 93% menos impacto sobre o uso da terra do que um quarto de libra padrão de carne bovina dos EUA. A eliminação gradual de grandes quantidades de energia e da degradação maciça da terra pode melhorar as operações.
O esporte pode ser uma força para a sustentabilidade
“O esporte tem o poder de mudar o mundo”, declarou Nelson Mandela em seu famoso discurso no primeiro Laureus World Sports Awards, em Mônaco, em 2000.
Ele também tem o poder de estimular a sustentabilidade em todo o mundo.
Antes da COVID-19, já víamos sinais de que o mundo dos esportes havia incorporado cada vez mais a sustentabilidade. Em Amsterdã, o Ajax encontrou uma maneira de substituir de forma sustentável os 53.000 assentos do seu famoso Estádio Johan Cruyff. As Olimpíadas de Tóquio, agora programadas para 2021, buscarão se tornar as Olimpíadas mais sustentáveis já realizadas. Os Jogos Olímpicos de Paris, em 2024, têm um objetivo semelhante.
Mudanças para o futuro
Juntamente com a mudança significativa que ocorrerá internamente nas organizações esportivas em todo o mundo, os clubes precisarão ajustar a experiência do torcedor em pessoa. A tecnologia e o design aprimorados de HVAC reduzirão os poluentes do ar e filtrarão as bactérias, ao mesmo tempo em que aumentarão a eficiência energética e reduzirão os custos.
Os torcedores também se tornarão mais conscientes do descarte de resíduos para evitar a disseminação de bactérias. Isso pode levar a instalações mais limpas sem que você precise ser estimulado a praticar uma boa higiene.
Da forma como está, esse tempo de inatividade pode ser usado para desenvolver uma abordagem de pensamento sistêmico para esportes e sustentabilidade. Podemos resolver dilemas complexos enfrentados pelos esportes e, ao mesmo tempo, estimular a coordenação e a cooperação. Como? Se não conseguirmos descobrir isso agora, quando o faremos?
A COVID-19 capacitará o setor esportivo a fazer avanços em todo o sistema de sustentabilidade e segurança. Precisamos reconhecer como os negócios podem nunca mais voltar ao normal de fato.
A loucura da COVID-19 oferece aos fãs uma rara oportunidade de desempenhar um papel na mudança do setor esportivo. A história revelou que os seres humanos são capazes de se adaptar a eventos que mudam o mundo. Os esportes refletirão sobre essa oportunidade e farão as mudanças significativas necessárias para seguir em frente. Vamos evitar que a história se repita.
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