Porozmawiajmy o zrównoważonym rozwoju w sporcie. Branża sportowa, maszyna warta miliardy dolarów, niegdyś odporna na recesję, jest teraz w zastoju. Drużyny, miasta i stany walczą o powrót fanów na stadiony.
Jak widzimy z pierwszej ręki, branża sportowa miała minimalne możliwości odwołania globalnych wydarzeń. Tysiące ludzi stra ciło pracę, a wiele zasobów zostało zmarnowanych.
Jakkolwiek źle by to nie brzmiało, historia pokazuje, że najlepsze zmiany w branży następują w odpowiedzi na zawirowania finansowe. Bezprecedensowy stres nałożony na świat sportu nieuchronnie doprowadzi do zmian na poziomie instytucjonalnym. Kto wie, może nawet zrewolucjonizuje to sport w zrównoważoną branżę.
Tworzenie zrównoważonej kultury
Termin „zrównoważony rozwój” jest często błędnie przedstawiany.
Recykling nie czyni organizacji zrównoważoną. Zrównoważony rozwój w biznesie wymaga raczej poważnej zmiany sposobu myślenia. Firmy muszą brać pod uwagę wpływ swojej działalności na otaczające środowisko i społeczność.
Powinniśmy spodziewać się, że kluby sportowe będą tworzyć awaryjne fundusze pracownicze, aby uniknąć negatywnej prasy i utraty lojalności fanów. Zmiany te stworzą ochronę finansową, która zapewni pracownikom stabilność finansową. Może to wpłynąć na lokalną gospodarkę, a także wesprzeć większą społeczność.
Organizacje sportowe, które skupiają się na rezerwowaniu pieniędzy w celu ochrony personelu i zawodników, będą chwalone. Może to skłonić inne kluby do pójścia w ich ślady.
Przejście na alternatywy dla mięsa
Świat powinien spodziewać się nacisku na jakość i kwaśność żywności, szczególnie w przypadku oferty mięsnej w obiektach sportowych. COVID-19 stanowi wyjątkową okazję do wprowadzenia na scenę mięs pochodzenia roślinnego i innych alternatyw. Obiekty sportowe słusznie zyskały reputację oferujących przeciętne opcje żywieniowe. Presja społeczna na zdrowsze opcje może spowodować poprawę.
W Chinach, jednym z wiodących producentów i konsumentów mięsa, od czasu wybuchu epidemii COVID-19 nastąpił bezprecedensowy wzrost popularności białek roślinnych i alternatywnych mlek. Zaniepokojeni o swoją żywność obywatele rozważają ryzyko związane z tym, co wkładają do swojego ciała przy każdym kęsie.
W obliczu widma światowych niedoborów mięsa, białka roślinne wydają się coraz bardziej atrakcyjne, ponieważ zmniejszają ryzyko przenoszenia chorób zakaźnych na ludzi. Nieuchronnie doprowadzi to do tego, że stadiony zaspokoją popyt i obniżą koszty, przechodząc na produkty roślinne.
Według badań przeprowadzonych przez University of Michigan, Beyond Burger generuje o 90% mniej emisji gazów cieplarnianych. Ponadto ma o 99% mniejszy wpływ na niedobór wody i 93% mniejszy wpływ na użytkowanie gruntów niż standardowa ćwierć funta amerykańskiej wołowiny. Wycofanie się z dużych ilości energii i masowej degradacji gruntów może usprawnić operacje.
Sport może być siłą napędową zrównoważonego rozwoju
„Sport ma moc zmieniania świata” – oświadczył Nelson Mandela w swoim słynnym przemówieniu podczas pierwszej gali Laureus World Sports Awards w Monako w 2000 roku.
Ma również moc stymulowania zrównoważonego rozwoju na całym świecie.
Przed COVID-19 widzieliśmy już oznaki, że świat sportu w coraz większym stopniu uwzględnia zrównoważony rozwój. W Amsterdamie Ajax znalazł sposób na zrównoważoną wymianę 53 000 miejsc na słynnym stadionie Johana Cruyffa. Igrzyska Olimpijskie w Tokio, które odbędą się w 2021 r., będą miały na celu stać się najbardziej zrównoważonymi igrzyskami olimpijskimi w historii. Podobny cel przyświeca Igrzyskom Olimpijskim w Paryżu w 2024 roku.
Zmiany na przyszłość
Wraz ze znaczącymi zmianami, które nastąpią wewnętrznie w organizacjach sportowych na całym świecie, kluby będą musiały dostosować osobiste doświadczenia kibiców. Ulepszona technologia i konstrukcja HVAC zmniejszy ilość zanieczyszczeń powietrza i bakterii filtrujących, jednocześnie zwiększając efektywność energetyczną i obniżając koszty.
Kibice będą również bardziej świadomi usuwania odpadów, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się bakterii. Może to prowadzić do czystszych obiektów bez konieczności przestrzegania zasad higieny.
W obecnej sytuacji ten przestój można wykorzystać do opracowania systemowego podejścia do sportu i zrównoważonego rozwoju. Możemy rozwiązać złożone dylematy stojące przed sportem, jednocześnie stymulując koordynację i współpracę. Jak? Jeśli nie możemy tego rozgryźć teraz, to kiedy to zrobimy?
COVID-19 umożliwi branży sportowej poczynienie systemowych postępów w zakresie zrównoważonego rozwoju i bezpieczeństwa. Musimy zdać sobie sprawę, że biznes może nigdy nie wrócić do normalności.
Szaleństwo COVID oferuje fanom rzadką okazję do odegrania roli w tym, jak zmieni się branża sportowa. Historia pokazała, że ludzie są w stanie dostosować się do wydarzeń zmieniających świat. Sport zastanowi się nad tą szansą i wprowadzi znaczące zmiany potrzebne do pójścia naprzód. Nie pozwólmy, by historia się powtórzyła.
No Comments