Melhores marcas: A Lululemon é sustentável?

As marcas de moda athleisure precisam de mais do que apenas pontos para agir. A Lululemon é uma marca sustentável? (atualizado em setembro de 2022)

O produtor canadense de calças de ioga tornou-se um elemento cultural básico no mundo do estilo de vida e do fitness. A marca evoca sentimentos de zen, atletismo, estilo e conforto casual, tudo misturado em um só produto.

Ela certamente tem o coração das mães ativas do futebol e, mais recentemente, dos irmãos da moda. Mas será que a sustentabilidade da Lululemon é sustentável?

História do fundador da Lululemon

Chip Smith era certamente um guru da construção de marcas com um olho para a inovação. Ele, juntamente com alguns designers incrivelmente talentosos, é a razão pela qual a Lululemon é o que é hoje – embora ele não esteja mais envolvido com a empresa.

Ele tem uma reputação questionável (na melhor das hipóteses) por fazer comentários estranhos rotineiramente sobre o corpo das mulheres.

Por exemplo, ele disse que o controle de natalidade causa câncer de mama/leva ao divórcio e que calças de ioga não funcionam para mulheres cujas coxas se tocam. Não é o melhor visual para um mercado dominado por mulheres.

Em resposta à doação de US$ 3 bilhões feita pelo fundador da Patagonia, Yvon Chouinard, o bilionário fundador da Lululemon, Chip Wilson, e sua esposa, Summer, revelaram uma doação de US$ 75,8 milhões para a B.C. Parks Foundation.

Para saber mais sobre o atual CEO da empresa, confira o que ele pensa sobre estratégia de marca aqui:

Padrão do setor e tamanho da empresa

As empresas de vestuário têm um baixo padrão de sustentabilidade. Marcas de roupas sofisticadas, como a Lululemon, têm uma reputação ainda pior. Seus principais concorrentes são a Nike e a Under Armour. Já foi dito o suficiente.

A Lululemon também é uma empresa de capital aberto com mais de US$ 3 bilhões em receita no ano passado, portanto, é uma grande empresa com presença global. Devemos julgar sua classificação ambiental e ética por meio de uma lente global.

Avaliação de materiais

A maioria dos materiais da Lulu não é ecologicamente correta. Eles dependem muito do nylon e do pilão. 75% de seu Pylon vem de materiais reciclados. Sua fibra de náilon não é reciclada.

Osite da Lululemon informa que eles usam “materiais de origem responsável e mais sustentáveis sempre que possível”, mas esse texto deixa a porta aberta para a inação.

Eles reciclam bem para fazer com que todos os seus centros de distribuição global sejam Zero Waste, reutilizando e reciclando mais de 90% de seus materiais.

Quatro dos cinco alcançaram o status de desperdício zero. Espera-se que sua mais nova distribuição, construída em 2019, atinja esse status este ano.

Embalagem

Sua política de embalagem sustentável inclui medidas para manter a embalagem em um nível mínimo.

Um exemplo? Eles trocaram as embalagens de papel por materiais certificados pelo FSC (Forest Stewardship Council), que compõem as etiquetas para pendurar os produtos, as caixas de férias, os cartões de presente e as capas.

A Lululemon usa sacos plásticos (polybags) ao enviar produtos acabados para seus centros de distribuição. Seu raciocínio é que: “eles oferecem a melhor proteção para nossos produtos”.

Não sou especialista em cadeia de suprimentos/logística, mas não sei se os itens de vestuário são tão delicados assim. Tenho certeza de que existem alternativas sustentáveis que podem custar apenas alguns centavos a mais.

Eles também mencionam que a eliminação dos sacos plásticos acabaria por aumentar o desperdício com produtos mais danificados. Outras empresas (acho que isso deve ser uma desculpa) enfrentam um problema semelhante.

Reação meio amarga. Eu acredito neles, mas não acho que a explicação seja boa o suficiente: não há tabelas, gráficos, relatórios encomendados por terceiros ou planos bem delineados para resolver o problema.

Grande parte das informações do site para embalagens sugere exploração em vez de execução.

Clima e uso de energia

A Lululemon é sustentável se sua cadeia de suprimentos assim o disser.

A estratégia climática da Lululemon distingue a cadeia de suprimentos das instalações próprias e operadas. Sua estratégia engloba energia renovável, maior eficiência, P&D focado na inovação de materiais e colaboração com o setor.

Você espera obter 100% de energia renovável este ano, além de uma grande redução nas emissões de gases de efeito estufa (GEE) ao longo desta década. Não sou um grande fã de metas de sustentabilidade que excedam cinco anos, mas não vou criticá-los por isso.

Como a Lululemon atingirá suas metas de sustentabilidade?

Na América do Norte, a Lululemon planeja atingir 100% de energia renovável por meio de créditos renováveis (mercado de compensação) e contratos de compra de energia (PPA).

Os PPAs são uma forma de contratar desenvolvedores terceirizados para gerenciar a eletricidade para você. É como alugar energia/eletricidade por um período pré-determinado.

Eles também planejam obter matérias-primas e fibras mais sustentáveis, mas não estão vendo progresso suficiente nisso. Por fim, eles se juntaram ao RE100 do The Climate Group, uma coalizão de empresas que aumenta a oferta e a demanda por energia renovável.

Transparência e ética

Parabéns à Lululemon por ser franca em relação aos sacos plásticos. Pontos de brownie de transparência. Eles também informam rotineiramente sua pegada de carbono ao Carbon Disclosure Project (CDP), um padrão internacional para empresas.

O que você precisa melhorar? A seção de Clima e Sustentabilidade do site deles está enterrada na parte inferior.

Entendo por que uma marca de consumo precisa de uma página de destino centrada em compras. Ainda assim, sustentabilidade para marcas de roupas da moda? Isso merece uma guia na parte superior. Se isso não for um pilar central da sua marca, você não está assumindo uma postura suficientemente firme. Talvez eu esteja sendo muito duro.

Como mencionado acima, seu fundador tem um histórico de comentários rudes.

O CEO deixou o cargo no ano passado em meio a um escândalo de má conduta sexual (ele teve um relacionamento de vários anos com uma designer da empresa). A empresa tem a reputação de pressionar os representantes de vendas com metas irrealistas.

Por último, mas não menos importante, eles usam produtos de origem animal em sua linha de produtos. Sua matéria-prima é mais ecológica, mas apenas porque é proveniente de subprodutos da indústria alimentícia. Para ser sincero, isso é inteligente. Mas é nojento. Por que você usa isso?

Sua lã não é certificada como “responsável”. Eles ainda estão procurando alternativas para materiais derivados de animais. Enquanto procuram, milhões de animais sofrem.

Um conglomerado estranho para uma empresa que se dedica a promover a atenção plena e a ioga.

Avaliação contínua

A Lululemon é sustentável?

Esta empresa existe há muito tempo para não estar fazendo mais pelo impacto ambiental. A Lululemon tem a oportunidade de liderar o setor de atletismo em termos de esforços de sustentabilidade, mas não chega nem perto disso.

Embora a Lulu afirme que a sustentabilidade é o ponto central de sua política corporativa e de suas metas futuras, outras marcas com desafios globais semelhantes estão superando o desempenho da fabricante de leggings de luxo.

@lululemon – nada mal. mas menos conversa e mais ação, por favor.

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