Apelo verde: A sustentabilidade por trás de nossa contínua afinidade com os produtos da Apple

[Este não é um post patrocinado].

Em um mundo cada vez mais consciente de sua pegada ambiental, a sustentabilidade se tornou um grito de guerra tanto para os consumidores quanto para as empresas. Entre os gigantes da tecnologia que lideram o esforço em direção a um futuro mais verde, a Apple é pioneira nos esforços de sustentabilidade.

Nesta publicação, exploraremos as credenciais ecológicas da Apple, mergulhando em suas estratégias de sustentabilidade, desde seu compromisso com a neutralidade de carbono até o design inovador de produtos. Não se trata apenas do que a Apple está fazendo sozinha; também veremos como outras empresas de tecnologia estão se inspirando para adotar práticas ecológicas.

Além disso, descobriremos como os esforços da Apple motivam os consumidores a fazer parte da mudança para um mundo mais sustentável. E como todos desempenham um papel na proteção do nosso planeta, compartilharemos algumas dicas práticas sobre como você pode minimizar seu impacto ambiental.

Junte-se a nós para explorarmos como a tecnologia e a consciência ecológica podem andar de mãos dadas, com a Apple liderando o caminho.

Principais conclusões

• Os esforços de sustentabilidade da Apple, incluindo a introdução do Apple Watch Series 9, contribuíram para seu apelo contínuo.
• As iniciativas da empresa abrangem desde as promessas de neutralidade de carbono até as práticas ecológicas da cadeia de suprimentos.
• A Apple inspira os consumidores a participarem do movimento de sustentabilidade por meio de educação e dicas práticas.
• As pessoas podem fazer a diferença escolhendo produtos ecologicamente corretos e adotando hábitos sustentáveis.

Lixo eletrônico e o meio ambiente

A interseção entre a tecnologia e o meio ambiente levanta questões cruciais sobre o impacto dos produtos eletrônicos de consumo no planeta. Com o ritmo acelerado da inovação tecnológica, as preocupações com o lixo eletrônico, o consumo de energia e as emissões de carbono são grandes.

Todos os anos, o mundo joga fora cerca de 40 milhões de toneladas de aparelhos eletrônicos, o equivalente a 800 laptops por segundo. Esses eletrônicos descartados, conhecidos como lixo eletrônico, variam de celulares e notebooks antigos a consoles de jogos e suas peças.

A Organização Mundial da Saúde aponta que o lixo eletrônico é o tipo de resíduo que mais cresce, aumentando três vezes mais rápido do que a taxa de crescimento da população global. Surpreendentemente, em 2019, menos de um quarto de todo o lixo eletrônico foi reciclado adequadamente.

O processo de reciclagem em si pode ser problemático. A maioria dos métodos de reciclagem de lixo eletrônico libera cerca de 1000 produtos químicos diferentes no meio ambiente. Alguns deles são neurotóxicos, como o chumbo, que pode ter consequências alarmantes para a saúde, incluindo vários tipos de câncer, abortos espontâneos em mulheres grávidas, danos ao sistema nervoso e uma redução nos níveis de quociente de inteligência (QI).

Além disso, a Geneva Environment Network observa que, quando o lixo eletrônico não é manuseado corretamente, o mundo perde materiais escassos e preciosos. Entre eles estão o neodímio, essencial para ímãs de motores; o índio, usado em TVs de tela plana; e o cobalto, crucial para a produção de baterias.

A organização também acrescentou que os dispositivos eletrônicos desempenham um papel significativo na mudança climática. A criação de uma única tonelada de laptops pode produzir dez toneladas de CO2. A maior parte do dióxido de carbono associado a um gadget é liberada durante a fase de produção, o que significa que o impacto mais significativo ocorre antes de chegar ao consumidor.

O vídeo abaixo, da CBS Sunday Morning, esclarece ainda mais como nossos padrões de consumo contribuem para um aumento preocupante na produção de resíduos. Ele também destaca as trágicas consequências quando os produtos de consumo chegam ao fim de sua vida útil.

Liderando o caminho da sustentabilidade

Em meio ao crescente problema do lixo eletrônico, muitas empresas estão tomando medidas significativas para resolver o problema, incorporando a sustentabilidade em todo o ciclo de vida de seus produtos. A Apple é um exemplo proeminente dessa iniciativa.

A Apple é líder em sustentabilidade no setor de tecnologia há anos. Desde 2015, a empresa tem tomado medidas significativas para diminuir sua pegada de carbono e mudar para fontes de energia renováveis.

Uma das principais medidas da Apple é seu plano de se tornar neutra em carbono até 2030. Veja abaixo algumas estratégias que a Apple está empregando para tornar essa meta uma realidade:

Iniciativas de energia renovável

A utilização de energia verde não é novidade para a Apple, pois a empresa tem se concentrado na mudança para fontes de energia renovável para abastecer escritórios, lojas e data centers desde 2015. Ela também investiu pesadamente em projetos como parques solares e eólicos para reduzir sua dependência de combustíveis fósseis.

Além disso, a Apple está expandindo seus esforços ambientais, investindo em projetos globais para conservar o solo, as plantas e as árvores. As iniciativas de remoção de carbono da empresa estão concentradas na restauração de florestas e manguezais em várias partes do mundo, incluindo Paraguai, Brasil, Colômbia e Quênia. Esses projetos são cruciais para a absorção de CO2 da atmosfera e servem como prova do compromisso da Apple com o combate às mudanças climáticas por meio da inovação tecnológica e da melhoria do ambiente natural.

Criando uma cadeia de suprimentos ecológica

A Apple entende que sua pegada ambiental vai além de suas operações imediatas e inclui seus fornecedores. Para resolver esse problema, a empresa introduziu padrões ambientais rigorosos e exigiu certificações para todos os seus fornecedores. Por meio do Supplier Clean Energy Program (Programa de Energia Limpa para Fornecedores), a Apple motiva seus parceiros da cadeia de suprimentos a mudar para fontes de energia renováveis e mais limpas.

Mais de 250 fornecedores da Apple assumiram o compromisso de usar 100% de energia verde na produção de insumos e materiais e na montagem de todos os produtos da Apple até 2030. Muitas vezes, as empresas podem fazer uma lavagem verde em suas declarações quando estabelecem metas de carbono zero para si mesmas e se esquecem intencionalmente de reconhecer sua cadeia de suprimentos. A Apple fez a coisa certa e analisou toda a cadeia de suprimentos e parcerias de ponta a ponta, o que deveria ser a abordagem básica para todas as empresas com metas de sustentabilidade.

Inovação de produtos

A Apple projeta seus produtos com a sustentabilidade em mente, com o objetivo de minimizar as emissões de carbono durante a fabricação.

O lançamento do Apple Watch Series 9, juntamente com o Watch SE e o Ultra 2 de 2022, é um marco significativo na jornada ambiental da Apple. Esses produtos são o primeiro conjunto de gadgets da Apple a ostentar uma marca neutra em carbono, demonstrando o compromisso inabalável da empresa com a sustentabilidade. Veja a seguir como a Apple demonstra essa dedicação por meio do design e da produção desses dispositivos:

Materiais

Fonte da imagem: https://www.apple.com/ph/environment/

A pegada de carbono e o impacto ambiental são muito menores quando você usa produtos reciclados em vez de materiais virgens. Por isso, o Apple Watch Series 9 é feito com alumínio 100% reciclado e cobalto 100% reciclado na bateria. O ouro, o estanho, o cobre e o tungstênio também são provenientes de fontes recicladas.

A Apple não usará mais couro em nenhum de seus produtos. A produção de couro pode devastar o meio ambiente de várias maneiras, incluindo o desmatamento de terras agrícolas, as emissões de CO2 e o uso de água dos animais de criação, o uso de produtos químicos para o curtimento do couro e toneladas de resíduos de couro provenientes de retalhos anualmente.

Embalagem

Em sua estratégia de embalagem, a Apple está tomando medidas ambiciosas para se alinhar às suas metas de sustentabilidade, com o objetivo de zerar o uso de plástico nas embalagens de seus produtos até 2025. A empresa usará embalagens à base de fibra em vez de plástico, pois elas podem ser produzidas a partir de resíduos reciclados. Ela também é biodegradável e compostável, o que a torna uma alternativa de material muito mais amigável ao meio ambiente. Eles também reduziram o tamanho de suas embalagens, resultando em 25% mais relógios por viagem.

Essa iniciativa é um avanço significativo na redução do impacto ambiental, pois busca reduzir o uso de plásticos que muitas vezes acabam em aterros sanitários ou oceanos, causando poluição e danos à vida selvagem.

Essa decisão representa uma mudança para materiais mais sustentáveis e contribui para uma redução considerável nas emissões de carbono – mais de 3.700 toneladas métricas.

Transporte

Ao lidar com o impacto ambiental do transporte de seus produtos, a Apple prioriza modos de transporte com baixo teor de carbono como uma estratégia fundamental. Reconhecendo a diferença significativa nas emissões de carbono entre as diferentes formas de transporte, a empresa está se inclinando para o frete marítimo em vez do transporte aéreo. Essa mudança pode reduzir drasticamente as emissões – em até 1/20 das associadas ao transporte aéreo.

Como outras empresas podem seguir o exemplo

Os avanços da Apple em direção à sustentabilidade oferecem lições valiosas para outras empresas que desejam diminuir sua pegada ambiental. Ao adotar algumas das abordagens da Apple, empresas de vários setores podem contribuir para um futuro mais sustentável. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as empresas podem seguir os passos da Apple:

• Priorizar a energia renovável: A transição para fontes de energia renováveis, como solar, eólica ou hidrelétrica, é fundamental. As empresas podem investir em projetos de energia renovável, comprar créditos de energia verde ou instalar sistemas de energia renovável em suas instalações para reduzir a dependência de combustíveis fósseis.
• Enfatize a transparência da cadeia de suprimentos: É fundamental compreender e controlar o impacto ambiental das cadeias de suprimentos. As empresas devem impor padrões ambientais rigorosos aos fornecedores, incentivando-os a adotar práticas mais ecológicas. Isso inclui a redução das emissões de gases de efeito estufa, a minimização de resíduos e o uso de materiais sustentáveis.
• Inovar com a sustentabilidade em mente: O design e o desenvolvimento de produtos devem incorporar considerações ambientais desde o início. Isso envolve o uso de materiais reciclados, o projeto para longevidade e reciclabilidade e a consideração de todo o ciclo de vida do produto para minimizar sua pegada de carbono.
• Adote embalagens sustentáveis: Se você deixar de usar plástico e outros materiais não biodegradáveis nas embalagens e passar a usar opções recicláveis, compostáveis ou feitas de conteúdo reciclado, poderá reduzir substancialmente o desperdício e os danos ambientais.
• Escolha opções de transporte com baixo teor de carbono: Optar por métodos de transporte com menos emissões de carbono, como frete marítimo em vez de transporte aéreo, pode reduzir drasticamente a pegada de carbono de uma empresa associada à remessa e à logística.

Inspirando os consumidores a fazerem sua parte

Além da responsabilidade corporativa, a Apple envolve e educa ativamente os consumidores sobre questões de sustentabilidade. Por meio de iniciativas como o Relatório de Progresso Ambiental e colaborações com organizações ecologicamente conscientes, a Apple serve como um guia para pessoas que buscam diminuir seu impacto ambiental. Veja como a Apple está incentivando os consumidores a participarem da sustentabilidade:

• Relatório de Progresso Ambiental: Ao compartilhar relatórios detalhados sobre suas iniciativas e conquistas ambientais, a Apple oferece uma visão transparente de seus esforços para mitigar as mudanças climáticas. Esses relatórios educam os consumidores sobre a importância da sustentabilidade e os inspiram a apoiar práticas ecologicamente corretas.
• Parcerias com organizações ambientais: A colaboração com grupos dedicados ao combate às mudanças climáticas e à preservação dos recursos naturais permite que a Apple amplie seu alcance. Essas parcerias geralmente envolvem campanhas ou projetos que aumentam a conscientização e incentivam a ação do consumidor em relação à sustentabilidade.
• Programas de reciclagem de produtos: A Apple incentiva os consumidores a reciclarem aparelhos antigos por meio de seus programas de troca e reciclagem. Isso ajuda a gerenciar adequadamente o lixo eletrônico e educa os usuários sobre a importância da recuperação de recursos e da reciclagem.
• Opções de produtos sustentáveis: Ao oferecer produtos feitos com materiais reciclados e projetados para durar muito tempo, a Apple permite que os consumidores tomem decisões de compra ambientalmente responsáveis.
• Incentivo à eficiência energética: Por meio de recursos de economia de energia em seus produtos e dicas para otimizar o uso do dispositivo para melhorar a vida útil da bateria e reduzir o consumo de energia, a Apple orienta os consumidores a minimizar sua pegada de carbono.

Reduzindo sua pegada ambiental ao usar dispositivos eletrônicos

Obviamente, a sustentabilidade não é responsabilidade apenas das empresas. As pessoas que usam dispositivos eletrônicos são igualmente responsáveis por gerenciar e minimizar sua pegada ambiental. Portanto, como usuário de dispositivos eletrônicos, você também desempenha um papel fundamental na jornada rumo à sustentabilidade. Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode contribuir:

• Compre eletrônicos de forma consciente: Antes de comprar novos gadgets, considere a necessidade e a vida útil do dispositivo. Opte por marcas e produtos conhecidos por sua durabilidade e práticas sustentáveis.
• Aumente a vida útil do dispositivo: Cuide bem dos eletrônicos para prolongar sua usabilidade. Medidas simples, como manter os dispositivos limpos, evitar sobrecarga e usar capas protetoras, podem fazer uma grande diferença.
• Recicle adequadamente: Quando os dispositivos chegarem ao fim de sua vida útil, recicle-os de forma responsável. Muitos fabricantes e varejistas de produtos eletrônicos oferecem programas de coleta ou reciclagem para garantir que materiais nocivos não sejam liberados no meio ambiente.
• Reduza o consumo de energia: Utilize configurações de economia de energia nos dispositivos e desligue-os quando não estiverem em uso para reduzir o consumo de eletricidade.
• Desliguequando não estiver em uso: Crie o hábito de desligar os dispositivos eletrônicos quando não estiverem em uso, em vez de deixá-los no modo de espera. Mesmo no modo de espera, os dispositivos consomem energia, contribuindo para o consumo desnecessário de energia. Desligar completamente os dispositivos ou desconectá-los da tomada quando não estiverem em uso pode economizar energia e reduzir seu impacto ambiental.
• Mantenha-se informado: Informe-se sobre os impactos ambientais da tecnologia e apoie políticas e iniciativas destinadas a reduzir o lixo eletrônico e promover a sustentabilidade.

Conclusão

A Apple fez um ótimo trabalho ao analisar a linha de produção de ponta a ponta para encontrar as melhores áreas de oportunidade que terão o impacto mais positivo. Isso já pode ser bastante difícil em uma organização pequena, quanto mais na maior empresa da história.

A Apple já reduziu significativamente suas emissões de materiais, eletricidade e transporte em sua cadeia de suprimentos por meio de suas iniciativas de sustentabilidade. Ainda há muito a ser feito, mas é bom saber que suas ações estão fazendo a diferença.

Durante a maior parte dos anos da história da Apple, a empresa assumiu a liderança em sustentabilidade por meio de uma direção clara, inovação, experimentação e estabelecimento de metas audaciosas para si mesma. Não se trata de um exercício de lavagem verde para que você se identifique como “a boa corporação”. É evidente que a empresa está e continuará investindo pesadamente em suas metas sustentáveis, e o melhor é que está obtendo resultados. Muitas vezes, vimos empresas fazerem promessas, mas não conseguirem cumpri-las. É promissor ver a Apple se aproximando de atingir 100% de neutralidade de carbono em todos os seus produtos.

Perguntas frequentes