Não é fácil para uma marca de roupas de um bilhão de dólares fazer barulho em relação às questões climáticas. A Patagônia é sustentável? (atualizado em setembro de 2022)
A marca de roupas para atividades ao ar livre tem uma forte reputação de ativismo climático e proeza em sustentabilidade. Queríamos saber mais sobre a sustentabilidade da Patagônia, então a colocamos à prova no Sustainable Review.
Você está ocupado? Experimente a leitura rápida.
O furo de reportagem: A Patagonia é uma marca de um bilhão de dólares com visão de futuro. Mas sempre há trabalho a ser feito. Vamos ver como você se sai.
A Patagônia é sustentável?
- A Patagonia usa principalmente materiais reciclados.
- Eles têm um programa de devolução e reparo vitalício para todos os seus produtos.
- A Patagonia ainda usa animais em sua cadeia de suprimentos, mas tenta fazer isso de forma responsável. Eu preferiria que você não usasse animais.
- Eles estão um pouco acima da média quando se trata de condições de trabalho.
- A Patagônia pretende se tornar neutra em carbono até 2025.
- Em setembro de 2022, seu fundador doou ações sem direito a voto da empresa, no valor de US$ 3 bilhões, para um fundo de compromisso climático. Todos os lucros da Patagonia agora são dedicados a causas relacionadas à mudança climática.
Diminua o zoom: A Patagonia acerta no aspecto ambiental, mas tem algum trabalho a fazer em termos operacionais, especialmente no que diz respeito à transparência e à ética em relação aos fornecedores e ao bem-estar dos animais. Nenhuma empresa é perfeita; a Patagonia é uma das melhores.
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História do fundador da Patagônia
A Patagonia foi fundada em 1973 pelo alpinista Yvon Chouinard, cujas filosofias antiempresariais catapultaram a empresa californiana para um sucesso sem precedentes. Ele é tão apaixonado pela vida ao ar livre quanto qualquer pessoa pode ser.
Sua dedicação à perfeição levou Chouinard a projetar equipamentos melhores para escalar montanhas ainda jovem. Essa “obsessão pelo melhor” transformou a Patagônia no ícone cultural litorâneo que conhecemos tão bem hoje.
Em setembro de 2022, Chouinard e sua família abriram mão de US$ 3 bilhões em ações sem direito a voto da Patagonia para abrir um fundo focado em mudanças climáticas. A partir de agora, os lucros anuais estimados em US$ 100 milhões da Patagonia serão dedicados aos esforços de mitigação das mudanças climáticas por meio de financiamento de várias organizações e organizações sem fins lucrativos.
Nas palavras do próprio Chouinard, “a Terra é agora nosso único acionista”.
Tamanho da empresa e padrão do setor
É importante analisar a sustentabilidade da Patagonia em relação ao setor e ao tamanho da empresa. Isso não ignora seu inevitável impacto em externalidades negativas, como o processo de fabricação de conchas ou a presença de penugem rastreável em suas jaquetas de inverno. Ele serve principalmente como um ponto de comparação.
De acordo com a Bloomberg, a Patagonia tem uma receita anual de mais de US$ 1 bilhão. A Patagônia também faz parte do setor de vestuário, famoso por violações dos direitos dos trabalhadores, abuso de animais e degradação ambiental. Se a Patagônia é sustentável, ela é uma das poucas no setor de vestuário.
Avaliação de materiais sustentáveis
Atualmente, a empresa americana de vestuário continua a virar o setor de vestuário de cabeça para baixo com sua mudança para matérias-primas 100% renováveis e recicladas, garantias de reparo vitalícias e uma certificação de comércio justo para os trabalhadores da fábrica.
Seus produtos são de alta qualidade e confortáveis e, quando ficam velhos e cansados, eles os consertam de graça. Sou um cliente satisfeito do fleece cinza da Patagonia, um emblema de minhas aventuras de outono. O casaco acolchoado fornece calor sem peso e é flexível tanto para o clima ameno quanto para o frio. Mas não estamos aqui para falar de qualidade.
Bem-estar animal
No momento da publicação, a Patagônia não tem uma política formal de bem-estar animal. Eles continuam a usar couro e pelos de animais exóticos em alguns de seus produtos, mas obtêm sua lã de ovelhas sem casco (tratamento mais ético das ovelhas).
O Responsible Down Standard (Padrão de Penugem Responsável) apóia a penugem da Patagônia. A marca de roupas para atividades ao ar livre não usa angorá, pele ou pele de animais exóticos em seus produtos.
Acho que há espaço para crescer aqui. Não vejo por que uma empresa comprometida com a sustentabilidade não deva procurar alternativas veganas sempre que possível.
Certificações sustentáveis da Patagônia
Todo o algodão da Patagônia é certificado como orgânico pelo Global Organic Textile Standard (GOTS). Alguns de seus tecidos também são certificados pela bluesign®. Seus materiais de poliéster, náilon e lã são feitos de tecidos reciclados. A Patagonia é membro da Sustainable Apparel Coalition e da 1% For The Planet, organizações dedicadas a iniciativas e padrões ambientais e éticos.
Uso de energia nas instalações da Patagônia
A fabricante de roupas da Costa Oeste se comprometeu com a neutralidade de carbono até 2025. 97% de suas emissões de carbono vêm de sua cadeia de suprimentos, e 86% vêm de matérias-primas e suas cadeias de suprimentos.
Em suas lojas de varejo, centros de distribuição, escritórios regionais/globais e sede, a Patagonia usa 100% de eletricidade renovável nos EUA e 76% globalmente.
A chave para a Patagônia: reduzir ou eliminar materiais virgens. Concentre-se exclusivamente em materiais reciclados. Isso não elimina as emissões de carbono, mas as reduz drasticamente. Isso também reduz o uso de água e mantém o plástico fora dos aterros sanitários e dos oceanos.
Transparência e ética
O consumismo consciente está incorporado ao ethos da empresa, e eles não se esquivam disso em seu marketing. Em um determinado momento, a Patagonia desacelerou intencionalmente seu crescimento para garantir que a sustentabilidade estivesse no caminho certo. Eu não colocaria a Patagonia na categoria slow fashion, mas ela não está nem perto da fast fashion.
Condições de trabalho
A Patagônia obteve uma pontuação de 60% no Índice de Transparência da Moda 2020. Há informações disponíveis sobre a lista de fornecedores da Patagônia e quaisquer auditorias relacionadas aos direitos dos trabalhadores desses fornecedores, especialmente aqueles mais próximos da fase final de produção.
Partes da cadeia de suprimentos da Patagônia são certificadas pelo Código de Conduta no Local de Trabalho da FLA e pelo Fair Trade USA.
Um projeto está em andamento na Patagonia para melhorar os salários em sua cadeia de suprimentos, mas ainda estamos aguardando resultados tangíveis. Certamente há empresas mais problemáticas em relação às condições de trabalho, mas a Patagônia ainda tem algum trabalho a fazer nessa área.
A transparência da Patagonia para com seus clientes é admirável, e nós, os jovens, só podemos esperar que outras empresas desse setor historicamente problemático sigam seus passos.
Avaliação contínua
A Patagônia é sustentável?
Com base em sua disposição para inovar, sim. Eu consideraria a Patagônia sustentável. O mais importante é que essa empresa se dedica a participar ativamente do movimento de sustentabilidade. Não é fácil para uma marca de um bilhão de dólares fazer tanto barulho em relação às questões climáticas.
A Patagonia está longe de ser perfeita, mas está muito acima na escala do que qualquer um de seus principais concorrentes com receita semelhante. Estou curioso para ver como eles melhorarão ainda mais nos próximos cinco a dez anos.
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