De canetas ecologicamente corretas a tênis de origem sustentável, os mercados atuais estão inundados com os chamados produtos “ecologicamente corretos”. Seu público-alvo? Consumidores adultos jovens que estão entrando em um mundo atormentado simultaneamente pelo materialismo voraz e pelos graves efeitos da mudança climática(quase) irreversível.
O mantra de marketing “compre verde” convida os consumidores a gastar um pouco mais para se sentirem um pouco menos culpados por sua contribuição pessoal para a degradação do meio ambiente.
Mas se não estamos mudando nosso estilo de vida e não estamos realmente reduzindo nosso consumo geral, quanto bem estamos realmente fazendo? A compra verde permite que os compradores reduzam a culpa enquanto consomem em seu ritmo habitual.
Como um jovem consumidor que está lutando com essa questão de comprar verde ou simplesmente comprar menos, decidi me aprofundar na pesquisa.
O “efeito do consumo verde
O argumento a favor da compra verde é que a compra ou o uso de um produto ecologicamente correto cria um “brilho caloroso” nos consumidores, gerando um sentimento de satisfação semelhante à emoção que você sente ao ajudar os outros. Um estudo da Concordia University descobriu que o consumo de um produto sustentável pode levar a uma maior sensação de prazer.
Então, você deve considerar essa evidência como um sinal verde para comprar aquele quinto par de calças de ioga? Talvez não.
O materialismo verde ainda é materialismo
Os resultados de outro estudonão coincidiram com os resultados do Concordia sobre os benefícios dos produtos verdes. Uma pesquisa com quase 1.000 jovens adultos americanos constatou que comprar menos está relacionado ao aumento do bem-estar pessoal e à diminuição do sofrimento psicológico.
Portanto, em vez de adquirir mais bens materiais – embora “verdes” -, talvez devêssemos tentar reduzir nosso consumo geral.
O custo de comprar verde
Embora comprar menos seja inerentemente melhor para o bolso, comprar verde talvez não seja. Os itens ecológicos geralmente são mais caros do que seus equivalentes menos sustentáveis. De fato, para a maioria dos consumidores, o preço é a maior barreira para a compra de produtos ecológicos.
É importante considerar, no entanto, as razões por trás dessa diferença de preço. A demanda por produtos verdes ainda está aquém dos produtos tradicionais, o que aumenta os preços. O cultivo e a fabricação de materiais sustentáveis também custam mais, especialmente se forem utilizadas práticas éticas e padrões de trabalho justos. Além de tudo isso, as certificações de terceiros, como comércio justo e orgânico, não são baratas.
Como consumidores, muitas vezes olhamos para uma etiqueta de preço e vemos esse número como o custo total de nossa compra. Esquecemo-nos das externalidades, ou danos, pelos quais não pagamos, pelo menos não com nossas contas bancárias. De fato, pagamos por esses danos de forma oculta, alerta Patrick Holden, diretor executivo da Sustainable Food Trust, no Reino Unido. Quando você leva em conta a degradação ambiental e os efeitos negativos sobre a saúde pública resultantes de nossas práticas de produção atuais e altamente insustentáveis, começa a perceber que os custos de nossos produtos vão muito além do preço. E nós – jovensconsumidores e gerações futuras – pagaremos o preço.
Então, você deve comprar verde ou comprar menos?
Não há uma resposta clara. O problema pode estar na pergunta. Não podemos escolher entre comprar verde e comprar menos. Devemos fazer as duas coisas.
Da próxima vez que você quiser comprar aquele novo par de tênis de corrida, pergunte a si mesmo se os do ano passado podem durar um pouco mais. Comprando menos, você terá mais dinheiro no bolso.
Mas não se sinta culpado por comprar para você ou para seus entes queridos um bom presente fora das necessidades diárias. Às vezes, você merece um novo par de calças de ioga. Você deve simplesmente tentar encontrar marcas que limitem os danos ambientais e sociais associados à produção. Para obter orientação sobre como fazer isso, o World Wide Fund for Nature e outras organizações oferecem algumas dicas úteis. Embora possam custar mais no início, muitos produtos ecologicamente corretos economizam dinheiro a longo prazo. Por exemplo, roupas feitas com tecido de origem sustentável geralmente duram mais, economizando o dinheiro que você poderia ter gasto com substituições frequentes.
Se mais pessoas adotarem essa nova mentalidade dualista, poderemos mudar lentamente nossa mentalidade para reduzir nossos hábitos materialistas arraigados. Além de ser mais ecológico e econômico, você também ajudará a preservar nosso planeta. E você provavelmente ficará muito mais feliz ao perseguir o caloroso brilho de tornar nosso planeta melhor.
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