Nie jest łatwo marce odzieżowej wartej miliardy dolarów poruszyć kwestie klimatyczne. Czy Patagonia jest zrównoważona? (aktualizacja wrzesień 2022)
Marka odzieży outdoorowej cieszy się dobrą reputacją dzięki aktywizmowi klimatycznemu i zrównoważonemu rozwojowi. Chcieliśmy dowiedzieć się więcej o zrównoważonym rozwoju Patagonii, więc poddaliśmy ją testowi Sustainable Review.
Spieszysz się? Wypróbuj szybkie czytanie.
Podsumowanie: Patagonia to myśląca przyszłościowo marka warta miliardy dolarów. Ale zawsze jest coś do zrobienia. Zobaczmy, jak sobie radzą.
Czy Patagonia jest zrównoważona?
- Patagonia wykorzystuje głównie materiały pochodzące z recyklingu.
- Mają dożywotni program zwrotu i naprawy wszystkich swoich produktów.
- Patagonia nadal wykorzystuje zwierzęta w swoim łańcuchu dostaw, ale stara się to robić odpowiedzialnie. Wolałbym nie widzieć wykorzystywania zwierząt.
- Są nieco powyżej średniej, jeśli chodzi o warunki pracy.
- Patagonia chce stać się neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla do 2025 roku.
- We wrześniu 2022 r. jej założyciel przekazał akcje firmy bez prawa głosu, o wartości 3 miliardów dolarów, na rzecz funduszu klimatycznego. Wszystkie zyski Patagonii są teraz przeznaczane na cele związane ze zmianami klimatu.
Powiększ: Patagonia uderza w stronę ochrony środowiska, ale ma trochę do zrobienia pod względem operacyjnym, zwłaszcza w zakresie przejrzystości i etyki wokół dostawców i dobrostanu zwierząt. Żadna korporacja nie jest idealna; Patagonia jest jedną z najlepszych.
Dowiedz się więcej → 3 min
Historia założyciela firmy Patagonia
Patagonia została założona w 1973 roku przez alpinistę Yvona Chouinarda, którego anty-biznesowe filozofie katapultowały kalifornijską firmę do bezprecedensowego sukcesu. Jest on pasjonatem outdooru jak nikt inny.
Jego dążenie do perfekcji doprowadziło Chouinarda do zaprojektowania lepszego sprzętu do wspinaczki górskiej w młodym wieku. Ta „obsesja na punkcie lepszego” przekształciła Patagonię w ikonę kultury przybrzeżnej, którą tak dobrze znamy dzisiaj.
We wrześniu 2022 r. Chouinard i jego rodzina utracili udziały bez prawa głosu w Patagonii o wartości 3 miliardów dolarów, aby otworzyć fundusz powierniczy skoncentrowany na zmianach klimatu. W przyszłości roczne zyski Patagonii szacowane na 100 milionów dolarów będą przeznaczane na wysiłki na rzecz łagodzenia zmian klimatu poprzez finansowanie wielu organizacji non-profit i organizacji.
Według słów Chouinarda, „Ziemia jest teraz naszym jedynym udziałowcem”.
Wielkość firmy i standardy branżowe
Ważne jest, aby przeanalizować zrównoważony rozwój Patagonii w odniesieniu do branży i wielkości. Nie ignoruje to jej nieuniknionego wpływu na negatywne efekty zewnętrzne, takie jak proces wytwarzania muszli lub obecność identyfikowalnego puchu w kurtkach zimowych. Służy przede wszystkim jako punkt porównania.
Według Bloomberga, Patagonia osiąga roczne przychody w wysokości ponad 1 miliarda dolarów. Patagonia jest również częścią przemysłu odzieżowego, znanego z łamania praw pracowniczych, znęcania się nad zwierzętami i degradacji środowiska. Jeśli Patagonia jest zrównoważona, to jest jedną z niewielu w branży odzieżowej.
Zrównoważona ocena materiałów
Dziś amerykańska firma odzieżowa nadal stawia na głowie przemysł odzieżowy, przechodząc na 100% odnawialne i pochodzące z recyklingu surowce, dożywotnie gwarancje naprawy i certyfikat sprawiedliwego handlu dla pracowników fabryk.
Ich produkty są wysokiej jakości i wygodne, a gdy się zestarzeją i zużyją, naprawią je za darmo. Jestem zadowolonym klientem szarego polaru Patagonia, symbolu moich jesiennych przygód. Wyściełany płaszcz zapewnia ciepło bez ciężaru i jest elastyczny zarówno w łagodną, jak i zimną pogodę. Ale nie jesteśmy tu po to, by rozmawiać o jakości.
Dobrostan zwierząt
W momencie publikacji Patagonia nie ma formalnej polityki dobrostanu zwierząt. Nadal używa skóry i egzotycznej sierści zwierzęcej w niektórych swoich produktach, ale pozyskuje wełnę od owiec bez mułów (bardziej etyczne traktowanie owiec).
Responsible Down Standard wspiera puch Patagonia. Marka odzieży outdoorowej nie wykorzystuje angory, futra ani skóry egzotycznych zwierząt w swoich produktach.
Myślę, że jest tu miejsce na rozwój. Nie widzę powodu, dla którego firma zaangażowana w zrównoważony rozwój nie miałaby szukać wegańskich alternatyw, gdy tylko jest to możliwe.
Zrównoważone certyfikaty Patagonia
Cała bawełna Patagonia posiada certyfikat ekologiczny Global Organic Textile Standard (GOTS). Niektóre z jej tkanin posiadają również certyfikat bluesign®. Materiały poliestrowe, nylonowe i wełniane są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu. Patagonia jest członkiem Sustainable Apparel Coalition i 1% For The Planet, organizacji zajmujących się inicjatywami i standardami środowiskowymi i etycznymi.
Zużycie energii w zakładach Patagonia
Producent odzieży z zachodniego wybrzeża zobowiązał się do osiągnięcia neutralności węglowej do 2025 roku. 97% emisji dwutlenku węgla pochodzi z łańcucha dostaw, a 86% z surowców i łańcuchów dostaw.
W swoich sklepach detalicznych, centrach dystrybucji, biurach regionalnych/globalnych i siedzibie głównej Patagonia wykorzystuje w 100% odnawialną energię elektryczną w USA i 76% na całym świecie.
Klucz dla Patagonii: ogranicz lub wyeliminuj materiały pierwotne. Skoncentruj się wyłącznie na materiałach pochodzących z recyklingu. Nie eliminuje to emisji dwutlenku węgla, ale drastycznie ją zmniejsza. Zmniejsza również zużycie wody i utrzymuje plastik z dala od wysypisk śmieci i oceanów.
Przejrzystość i etyka
Świadomy konsumpcjonizm jest wbudowany w etos firmy i nie stronią od tego w swoim marketingu. Patagonia w pewnym momencie celowo spowolniła swój rozwój, aby zapewnić zrównoważony rozwój. Nie umieściłbym Patagonii w kategorii slow fashion, ale nigdzie nie są blisko fast fashion.
Warunki pracy
Patagonia uzyskała 60% punktów w Indeksie Przejrzystości Mody 2020. Dostępne są informacje dotyczące listy dostawców Patagonii i wszelkich powiązanych audytów dotyczących praw pracowników u tych dostawców, zwłaszcza tych bliżej końcowego etapu produkcji.
Części łańcucha dostaw Patagonii są certyfikowane przez FLA Workplace Code of Conduct i Fair Trade USA.
W Patagonii realizowany jest projekt mający na celu poprawę wynagrodzeń w łańcuchu dostaw, ale wciąż czekamy na wymierne rezultaty. Z pewnością istnieją bardziej problematyczne firmy w zakresie warunków pracy, ale Patagonia ma jeszcze trochę do zrobienia w tym obszarze.
Przejrzystość Patagonii wobec swoich klientów jest godna podziwu, a my, młodzi, możemy mieć tylko nadzieję, że inne korporacje w tej historycznie niespokojnej branży pójdą w jej ślady.
Bieżąca ocena
Czy Patagonia jest zrównoważona?
Opierając się na ich chęci do innowacji, tak. Uznałbym Patagonię za zrównoważoną. Co najważniejsze, firma ta jest zaangażowana w aktywny udział w ruchu na rzecz zrównoważonego rozwoju. Nie jest łatwo marce wartej miliardy dolarów robić tyle hałasu w kwestiach klimatycznych.
Patagonia jest daleka od doskonałości, ale znajduje się znacznie wyżej na skali niż którykolwiek z jej głównych konkurentów o podobnych przychodach. Ciekawe, jak poprawią się w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat.
No Comments